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【C2CC选修课】娇兰PK谢馥春 为何年纪相近差距甚远?

2015/9/9 来源:C2CC传媒 作者:田靓雯 责任编辑:田靓雯
内容摘要:都说“龙生九子,九子不成龙,各有所好”,同胞所出的孩子都有差异,更何况同为护肤品但生长环境各异的护肤品牌。瞧瞧法国娇兰在护肤行业中的熠熠生光,谁又能想到中国的谢馥春几乎与其同时诞生呢?

都说“龙生九子,九子不成龙,各有所好”,同胞所出的孩子都有差异,更何况同为护肤品但生长环境各异的护肤品牌。瞧瞧法国娇兰在护肤行业中的熠熠生光,谁又能想到中国的谢馥春几乎与其同时诞生呢?

时光能留下什么?看他们

诞生于1828年的法国娇兰目前是世界高端奢侈化妆品牌,同时也是香水、护肤、彩妆各方面美容产品的领军品牌。据了解,娇兰发展至今,香水已有300多种。而其旗下几乎每一款产品均有极高的口碑评价和稳定的具有忠诚度的消费者。

另一方面,在娇兰诞生之后的两年,中国的第一个化妆品品牌也出世了,这便是谢宏业1830年创办的谢馥春。虽然在其之前有戴春林、薛天赐,鉴于其在道光年间因后继无人而关闭暂且不提。

谢馥春如今的店面大多设于景区,曾试水微商但效果并不理想。行业中人认为,使用移动支付的人群主要是80、90后,而这群人并不了解谢馥春,了解谢馥春的多是老一辈的人,但却没有移动购物的习惯。于是,今天的谢馥春只能偏居一隅获取微薄的利润。

出生时机也有裨益

谢馥春诞生于19世纪初期,彼时的中国社会仍旧处于自给自足的自然经济。这是什么意思呢?就是在这种经济条件下,一般来说只能是自己的生产恰好满足自己的需求。当然,除了作为自然经济的补充的墟集贸易和盐铁贸易外,也发展了城市零售业和奇珍宝货等奢侈品的贩运贸易。但此类城市商业主要是供封建统治阶级及仆从、士兵等消费之用。

中国的化妆品最初是以宫廷内部为主,之后逐渐扩散到民间。形式也从自产自用逐步发展到集中生产的小作坊。事实上,谢馥春在很长的一段时间内也只是一个小作坊。后来才被当成一个品牌,而这大概要从1913年中国历史上第一宗商标维权的案子说起,这案子的主人公就是谢馥春。

诸如“康帅傅”、“歪歪爽”、“玛利奥”一类山寨品牌层出不穷,火了就有人傍,这点毋庸置疑。所以当谢馥春的名号打响之后,市面上也纷纷出现仿冒“谢馥春”的产品。为防止假冒伪劣的产品,谢馥春以五只竹筒作为商标,名为“五桶为记”,但情况并没有得到遏制。

你以为向县府告状就搞定了?不!你错了!谢馥春向县府告状后依然在几天内冒出了13家谢馥春香粉铺。直到谢馥春一级一级地告到北洋政府,当时的大理院也就是现如今的最高人民法院对十三家香粉铺作出裁决,这起商标维权的案子才算赢了。从这也看出了谢馥春成长的商业体制并不健全。

相较于谢馥春出生的坎坷,娇兰的出生环境似乎算得上是一抹温床。18世纪的法国不仅结束了法国大革命,还开启了思潮汹涌的启蒙运动,甚至是在出生的前几年,也开始进行了工业革命。

法国大革命之于法国的最大意义在于其结束了该国上千年的封建社会体制,而从文艺复兴开始到启蒙运动等一系列思想上的解放给了资产阶级思想解放的莫大空间。工业革命甚至孵化了娇兰,虽然法国的工业革命发展较为缓慢,从开始到结束耗时五十年,但这一时期除重工业有一定程度的发展外,轻工业也仍占据重要地位。

在轻工业中,高级奢侈品的生产占有很大比重。在法国的进出口贸易中,化妆品的出口占据很大比重,娇兰在发展初始就在国外建立不少分店。而因为如化妆品一类的商品往往要依靠手工技艺,使用机器难度大,所以在供应国外的需求之外,在国内的流传其实并不广泛。

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