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【C2CC选修课】世界上第一款润肤霜是什么品牌 她去年在中国卖了15亿

2015/9/18 来源:C2CC传媒 作者:田靓雯 责任编辑:田靓雯
内容摘要:Ladys and 乡亲们,大家好!我出生于1911年的德国,是世界上的第一款润肤霜,听说也是改革开放后第一个回归中国市场的外国护肤品,我今年104岁了,每年销售1.2亿件,冬天的时候会被很多中国消费者使用和想念,尤其是我的润唇膏,“买一送一”的形式被大家都所喜欢。有人评价我是“有品牌没效益”,也有人说我不温不火,老汉推车,所以我决定出来冒个泡,挖掘自身闪光点二三。

C2CC传媒专稿 文/田靓雯】Ladys and 乡亲们,大家好!我出生于1911年的德国,是世界上的第一款润肤霜,听说也是改革开放后第一个回归中国市场的外国护肤品,我今年104岁了,每年销售1.2亿件,冬天的时候会被很多中国消费者使用和想念,尤其是我的润唇膏,“买一送一”的形式被大家都所喜欢。有人评价我是“有品牌没效益”,也有人说我不温不火,老汉推车,所以我决定出来冒个泡,挖掘自身闪光点二三。

“我”从何而来?

同众多有历史的老护肤品牌一样,我的父亲也是一位药剂师。当然,我的出生是基于有医疗用途的乳化剂——它能够将油和水凝固在稳定的霜体里。身为企业家兼化学家及拜尔斯道夫的拥有者Troplowitz博士意识到这款乳化剂是完美的护肤品面霜的基料,在经过一些时日的研究和创新后,世界上第一个长效润肤露面世。那是1911年的12月,我正诞生于那年的冬天。

有了一个世界第一的名号,我相当自豪。

谈起母公司拜尔斯道夫我可要好好说道说道,毕竟没有她的远见似乎也不会有我。为表尊敬,朕暂且称她为母后吧。母后的年纪比我大(废话,你妈的年龄肯定比你大),生于1882年,在她旗下除了护肤品同时也有医疗用品、工业胶带等品牌产品,其占比分别为62%、21%及17%。同大多外资品牌进入中国一样,我的发展也是经由合资再到独资。07年时母后还出资约35亿元人民币购入丝宝日化85%股份,这也成就了其在中国洗护市场的成功。

对了,出生后是要起名的。虽然中国人都管我叫妮维雅,但你们要知道那是音译,我的名字应当这样写——NIVEA。父亲说,由于最初的我白如雪,所以用了拉丁语单词nix和nivis的变形,NIVEA意为雪白。嗯,同为雪白的意思,对于父亲没有给我起名为white或是snow我表示很满意。

说起来,我和中国的缘分也有些年份了。在20世纪30年代的时候我就已经进入到中国市场了,当时,中国人管我叫“能维雅”。我也不知道“能维雅”和“妮维雅”的区别,大概就是“亚马逊”和“亚马孙”的差异?那个时候我可真谓是遍布大江南北,在上海、天津、北京、汉口、广州等地的各大药店和百货商店皆能看见我的身影。由于四季适用,也赢得很多忠实的消费者。

此后,中国社会经济格局发生重大变化,到了八十年代,中国重新对外开放我又才重新进入中国市场。值得一提的是,我也是第一个重回中国的国际护肤品牌哟。目前。我在中国有六个系列的产品已经上市:脸部保养、身体保养、润唇护理、防晒、沐浴、男士。

世界上多了一种蓝——妮维雅蓝

作为一个具有国际范儿的护肤品牌,我对自己的外表还是很骄傲的。在这一点上最应当感谢的人就是EllyHeussknapp,在艰难的二战期间,她不仅使我免受纳粹意识形态的影响,同时也意识到商标颜色蓝和白与空气、阳光的相互促进效果,并坚持使用了蓝白色,所以你们至今看见的我依然是蓝白色。

有些东西几十年没变过就过时了,但你们看我,风采一如当年,看起来也有没有显得年纪大对不对?

今年七月份发生了一件令我很兴奋的事,如今,我也想分享给大家。

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