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母婴美妆之后 网易考拉海购又瞄上奢侈品

2015/10/15 来源:亿邦动力网 作者: 责任编辑:笑笑
内容摘要:从母婴到美妆,再到保健品,网易旗下跨境电商平台考拉海购如今又把目光投向了以奢侈品类为代表的高端市场。

从母婴到美妆,再到保健品,网易旗下跨境电商平台考拉海购如今又把目光投向了以奢侈品类为代表的高端市场。日前,其平台上线三大奢侈品牌:来自英国的Burberry、来自意大利的FENDI(芬迪)以及来自美国的kate spade(凯特·丝蓓)。

网易考拉海购页面截图

加上此前上线的顶级内衣品牌La Perla、意大利FURLA、GUCCI、Salvatore Ferragamo、LONGCHAMP、LAPERLA、BOTTEGA VENETA(葆蝶家)、美国CK、coach、Armani Jeans、Michael Kors、REBECCA MINKOFF、法国Balenciaga等一众品牌,网易考拉海购走上了自营奢侈品之路。

从跨境电商行业来看,这似乎是公认的路线:从利润率较低的海淘热门品类——母婴用品、美妆个护开始,再延伸到客单价高、拥有优质客户群的奢侈品、服饰箱包、数码等品类。

“传统电商做奢侈品的成功思路还是引入品牌方在其平台上开旗舰店。”网易考拉海购相关负责人向亿邦动力网表示,“网易考拉海购要做的是成为他们线上的一个销售渠道,商品来自海外,以批发价引进当季新品,加上享受跨境电商较低的行邮税率,价格优势非常明显。”

网易考拉海购市场部相关人员指出,经过几个月不定期试水,其检验了用户对奢侈品的强烈需求和消费能力。“我们目前正在加大在奢侈品上的投入力度,未来,奢侈品包包、服饰将成为新的重点品类。”上述人员透露,由于采取一贯的海外批量直采策略,网易考拉海购在大部分情况下都能拿到较低的折扣,形成最终价格上的优势。

此外,网易考拉海购方面还预测,继纸尿裤、奶粉等母婴用品之后,奢侈品等高端商品将成为跨境电商新的竞争热点。


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