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9月淘宝全网热销榜出炉 线上也要高端化?

2015/10/27 来源:C2CC传媒 作者:美瑾 责任编辑:未雨
内容摘要:9月淘宝全网化妆品热销品牌排行榜中,以月销售额排名的TOP10品牌依次为:雅诗兰黛、欧莱雅、兰芝、兰蔻、百雀羚、韩束、契尔氏、Whoo后、玫琳凯、温碧泉。

C2CC传媒专稿 记者/美瑾】根据数据魔方提供的相关资料,亿邦动力网此前汇总了2015年9月份淘宝全网各大类目中销售排名前十的品牌,小C特意整理了美妆相关类目的具体排名情况,鉴于淘宝数据魔方一直处于产品调整中,部分类目的成交额、成交人数、成交商品数据无法显示,加之分类信息与之前几个月恐有出入,故该榜单部分类目排名出现了混杂类品牌,小C在下方将予以标注,以下内容供君参考。

化妆品:

9月淘宝全网化妆品热销品牌排行榜中,以月销售额排名的TOP10品牌依次为:雅诗兰黛、欧莱雅、兰芝、兰蔻、百雀羚、韩束、契尔氏、Whoo后、玫琳凯、温碧泉。雅诗兰黛以7076万的月成交额位居第一,远甩出竞争对手近一倍,而欧莱雅、兰芝、兰蔻则分别以4471万、4076万、4068万居于第二阵列,百雀羚、韩束、契尔氏、WHOO后、玫琳凯、温碧泉均是3000-4000万一档。但从成交商品数对比看来,韩系品牌WHOO后,欧系品牌兰蔻、雅诗兰黛则占据前三,事实证明,线上消费者需求正日趋高端化,但对本土品牌的热情似乎尤待提升。

而此前7、8月份美妆类品牌排名如下:

值得注意的是,7、8月份是美妆类热销排行,9月是化妆品类热销排行,许是因为分类信息的不同,导致品牌的排名与前两个月出现了较大差异。但就9月品牌Top10榜单来看,除百雀羚、韩束、温碧泉外,其余均为外资品牌,而业绩最好的百雀羚也仅在第五位,韩束位列第六,温碧泉则搭乘到前十的最后一班车。另外,7、8月份排名第一的资生堂竟然未在Top10之列,SK-II也被挤出前十;而雅诗兰黛成为了9月榜首,欧莱雅、兰芝次之,前两个月则未见其身影;以往在九、十位徘徊的兰蔻,此次超百雀羚攀升至第四;契尔氏排名第七,于7月第八名相差无几;WHOO后从原来的三、四名下滑至第八位;玫琳凯则第一次站上了前十的位置,排名第九。

尽管天猫成交数据上本土品牌占尽优势(Top10:韩束、百雀羚、韩后、御泥坊、丸美、欧莱雅、温碧泉、美肤宝、自然堂、瓷肌),但淘宝全网的情况却不容乐观,值得探究的是,如若国际品牌纷纷在华开设天猫旗舰店,本土品牌的线上发展是否将备受掣肘?

防晒用品:

9月淘宝全网防晒品热销品牌排行榜中,TOP10品牌依次为:资生堂、水宝宝、美肤宝、碧柔、苏菲娜、妮维雅、RE:CIPE、曼秀雷敦、雅漾、香蕉船,但从成交商品数上看,前四品牌相差不多,远甩其余六个品牌。

9月天气忽冷忽热、阴晴不定,而防晒护肤品作为当季热销品,销量已相较前两个月下滑很多。仅以第一名的资生堂销售情况来看,资生堂7月销售额达2598万,8月销售额降为1718万,而9月则仅为722万,但防晒品本是应季品,有这一现象实属正常。随后位列第二位的水宝宝月销售额达410万,虽然资生堂月销售额几个月来一直稳坐第一,但水宝宝始终以“销量第一”的头衔穷追猛打。其后美肤宝一直是本土防晒品牌中的佼佼者,位列第三,月成交量达255万,碧柔紧追不舍,成交量为243万。其余妮维雅、RE:CIPE(莱斯壁)在100万以上,曼秀雷敦、雅漾品牌成交额均在100万元以下。

对比7-9月的防晒品牌排名可知,美肤宝此番再次进入前三(上次是6月),碧柔以12万之差屈居其后,而妮维雅排名略有下滑,苏菲娜上升一位,莱斯壁、曼秀雷敦、香蕉船基本较稳(可能亿邦动力网将RE:CIPE、莱斯壁分成了两个品牌),另外位列第九的雅漾则是首次入榜。

洁面用品:

9月淘宝全网洁面用品热销品牌排行榜中,TOP10品牌依次为:资生堂、丝塔芙、悦诗风吟、瓷肌、芙丽芳丝、嘉娜宝、满婷、The Face Shop、雪花秀、百雀羚。资生堂月成交量达903万,丝塔芙、悦诗风吟均在400万以上,瓷肌、芙丽芳丝、嘉娜宝、满婷、The Face Shop在300万以上,雪花秀、百雀羚在200万以上。在这些品牌中,本土品牌仅三位,而嘉娜宝的成交数量最多,资生堂次之,The Face Shop第三,似乎线上消费者对日韩系洁面产品较为钟情。

由于8月洁面类品牌排行未做统计,因此数据将以7月为准作对比。资生堂、丝塔芙一直稳居第一、第二位,满婷、雪花秀排名同样未变,占据第七、第九位;原先销量颇高的嘉娜宝已退居第六,尽管其销量同样颇高,月成交额仍不理想;本土品牌瓷肌成功逆袭,从第十位攀升至第四;另外,芙丽芳丝排名上升一位,百雀羚则首次进入前十。

化妆水:

化妆水热销排名为:雅漾、SK-II、澳尔滨、兰蔻、契尔氏、千纤草、雅诗兰黛、城野医生、资生堂、百雀羚。

前三品牌的月销售额较为接近,分别为1398万、1324万、1311万;而后兰蔻、契尔氏成第二梯队,分别为883万、784万;其余品牌在300-500一档。从销量上看,千纤草销量最高,其次是雅漾、百雀羚,前三中两个为本土品牌,说明在化妆水方面本土品牌还是具有一定优势的,这可能是价格因素驱动的。

需要说明的是,7、9月份为化妆水热销排名,8月为爽肤水热销排名,因此在作对比时主要参考7月排名。前三品牌由于月销售额差距不大,在排名上有些许变动,雅漾、SK-II各上升一位,澳尔滨成第三;兰蔻、契尔氏差距较小,9月排名交替;六、七位的千纤草、雅诗兰黛保持排名;城野医生、资生堂各上升一位,泰奥菲迭出前十,百雀羚成功补位至第十。

婴儿洗护:

9月婴儿洗护热销Top10品牌分别为:妙而舒、好奇、帮宝适、贝亲、好孩子、妈咪宝贝、花王、大王、全棉时代、小白熊。妙而舒以8947万的月成交额位居榜首,好奇、帮宝适在5000万一档,贝亲、好孩子在4000万一档,妈咪宝贝、花王在2000万一档,其余在1000万一档。都说女人和小孩的钱好赚,连第十位都是上千万的体量呢!

由于7、8月份数据为宝宝洗浴护肤品排名,9月为婴儿洗护类排名,可能由于分类信息的不同导致9月Top10品牌与前两月有较大出入,因此该类目不予比较。另,California Baby和加州宝宝实则为同一品牌,数据可能有纰漏。

洗护清洁:

洗护清洁Top10品牌分别为:维达、清风、威露士、心相印、透蜜、蓝月亮、苏菲、洁柔、云南白药、海飞丝。

该类目由于成交额、成交人数、成交商品数据无法显示,因此仅在排名上予以解析。可以看到,前三品牌一直较为稳定,心相印排名第四,透蜜上升三位,蓝月亮线上表现略有下滑,苏菲、洁柔各降一位,云南白药时隔两月,重新回归至前十,排名第九,海飞丝下降一位。

 

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