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【C2CC选修课】最早使用胭脂的中国 为何没有一个品牌与她抗衡?

2015/11/6 来源:C2CC传媒 作者: 责任编辑:吴苗亮
内容摘要:中国是最早使用胭脂的国家之一,虽然对于胭脂的起源已经不可考,但是可以确认的是汉代以后,妇女涂胭脂的习惯便开始流行起来,并始终未衰。

最早使用胭脂的国家是谁?

中国是最早使用胭脂的国家之一,虽然对于胭脂的起源已经不可考,但是可以确认的是汉代以后,妇女涂胭脂的习惯便开始流行起来,并始终未衰。

王仁裕的《开元天宝遗事》写道:“贵妃每至夏月,常衣轻绡,使侍儿交扇鼓风,犹不解其热。每有汗出,红腻而多香,或拭之于巾帕之上,其色如桃红也。”到唐代,在妆饰风格上发生了巨大变化,但是对于胭脂的偏好始终未改,到明清时依然。

一直到清朝末年,随着女子教育的兴起,青年女学生开始崇尚素服淡妆,才改变了这种习俗。

到现代,人们对于胭脂的追求已经没有那么狂热,虽然并没有被约束,但胭脂更多地是被演员、模特等特定的人群需求,与古代的平民化相比,相去甚远。

同时,胭脂也有了另一个名字——腮红。古代中国对于胭脂的定义包括了口脂和面脂,而腮红则单指面脂,不过现代使用口脂的人已经极少,所以现在一般说的胭脂就是指腮红。

现代第一款腮红又诞生于哪里?

当然,胭脂并不是中国女性独有,国外的女性使用胭脂的历史也非常久远,甚至现代第一款腮红就诞生于时尚之都法国巴黎。

19世纪,巴黎女性打扮依然受到社会约束,化妆仍属于贵族的专利及舞台演员的需要。1863年,舞台剧演员乔塞夫·亚伯·彭桑萌生出创造化妆品的想法,开始在自己的公寓里制作舞台演出专用的脂粉和香水,第一款粉状腮红“剧院的红色精华”由此诞生,即后来的小圆盒系列,一时间在业内造成轰动。之后合作商亚历山大·拿破仑·布尔乔瓦先生从乔赛夫手中买下了这一品牌,并从此将这一品牌命名为Bourjois。

1912年面世的全球第一款粉彩腮红,让Bourjois真正成为了经典,即后来的小圆盒系列,完全创新的制作过程,就如同烘焙饼干般,将脂粉混合了水、精油及其它原料,放置于半球状的模具里烘烤,再经高温烘干成型,由人手打磨后才放入印花纸盒。在当时以每年350万盒的全球销量扬名立万。

随着小圆盒系列产品的不断更新,小圆盒系列的包装也随之改变。

Bourjois目前广布全球90多个国家,拥有27000多个销售点。在法国她的知名度高达99%,这意味着几乎每个法国女人都有一件Bourjois的产品,不仅是在法国,在欧洲的英国、西班牙、葡萄牙等国家,其销售排名也都是居行业的第一第二。

2010年妙巴黎进入中国开拓CS渠道

近几年,Bourjois也越来越关注亚洲市场,于2010年开始正式进入中国内地,拥有了一个有趣的中文名“妙巴黎”。

进入中国之前,妙巴黎一直专注于百货渠道以及KA渠道,并没有涉足其他渠道的经验。进入中国市场后,妙巴黎的渠道架构不再局限于百货渠道,重点开拓了CS渠道,以迎合市场的需求,中国成为第一个也是唯一一个进驻CS渠道的市场。其整体布局遍布全国的20多个省份,700多个网点,其中CS渠道网点占比超过85%。

为何她能每年100%稳定增长

从平均每年100%的态势稳定增长的销售业绩来看,妙巴黎这一决策无疑是正确的。

妙巴黎产品本身拥有很多让消费者喜爱的特质,经典、时尚、创新等,但这只是她被市场接受的其中一个原因,另一个则是亲民的价格,作为一个拥有较高国际知名度的进口品牌,其价格却与国内的中高端品牌一致,能够满足各个层次消费者的需求。

2014年易主科蒂前途未卜

2014年10月,香奈儿集团与科蒂集团达成排他性谈判,科蒂以1500万股A类股,约占其4.2%集团股份的非现金形式将妙巴黎收入囊中,有趣的是,科蒂旗下睫毛膏品牌芮迷和指甲油品牌IPO在法国市场主要的竞争对手就是妙巴黎,也因此部分业内人士并不看好这场交易。联想到此前被科蒂收购的中国国内品牌丁家宜,以及最近科蒂集团的一系列人事变动和动作来看,对于妙巴黎品牌发展来说,是好是坏确实难以定论。

但不管今后的发展如何,妙巴黎作为全球第一款粉状腮红的创造者,其品牌价值是无与伦比的,本土品牌更应该看到的是妙巴黎的创造力。中国有上千年的胭脂制作历史,然而现在国内却没有一个品牌能与妙巴黎等品牌相提并论,这难道不是一个值得深思的问题么?

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