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【C2CC选修课】 看指甲盖上如何诞生超100亿美元的美丽经济

2015/12/12 来源:C2CC传媒 作者:林悦 责任编辑:林悦
内容摘要:手是女孩子的第二张脸,如果你妆容优雅粉黛娥眉,手却不经修饰得似饱经风霜,那减分值可太大了!所以,女孩子们不要只注重脸部化妆,我们的手同样需要装点。而在化妆品行业整体遇冷的情况下,指甲上也可以做大文章。

  【C2CC传媒专稿记者/林悦】难以想象,人类为了制造出那些漂亮而持久的色彩而努力了上千年!这充分体现了女人的臭美是颇具历史的,而指甲上的美学文化也超乎寻常地被人们所热爱和追捧。那么,指甲油的演化是怎么样的呢?接下来小编就带你了解下指甲油的前世今生。

指甲油也有历史这是一条漫漫长路

从中国古代的假指甲套到Tinkerbell的撕拉式指甲贴纸,指甲油的发展已走过了一条漫漫长路。指甲油又称“指甲漆”,涂于指甲后所形成的薄膜,坚牢而具有适度着色的光泽,赋予指甲一种美感。

最早,指甲颜色是地位的象征

最早的指甲油可追溯到“西元前六千年前”。那时指甲颜色是地位的象征。红色是皇家最高阶层的标志,而平民被限制只能用浅色。

周朝,诞生了金属指甲套

后来的周朝诞生了假指甲(就是古代的指套,你就想象一下妙脆角),假指甲(指套)一般用金或者银等贵金属打造,有些会镶嵌宝石,有些会加入复杂的景泰蓝细节。指甲套到底是为了增加美感还是保护指甲?小C觉得完全是酒足饭饱后剔牙用,哈哈~~

唐朝,已出现染甲的风尚

唐朝,那时就已出现染甲,所用的材料是凤仙花。做法是取腐蚀性较强的凤仙花的花和叶放在小钵中捣碎,加少量明矾,便可以用来浸染指甲。

美甲不仅是美丽的标志,还是地位的象征。中国古代官员还用装饰性的金属假指甲增加指甲长度,由此来显示尊贵地位。

露华浓发明现代意义的第一瓶指甲油

1900年,维多利亚晚期的时髦女人,会用染色膏和清漆调出柔和的指甲颜色。1920年,受到汽车喷漆的启发,露华浓的MichelleMenard发明了现代意义上第一瓶指甲油。

指甲油革命——撕拉式指甲油

1980年Tinkerbell公司发明了第一款bo-po(涂上去,撕下来)指甲油,成为了那个时代女孩们最渴望拥有的彩妆产品。撕拉式指甲油一直到现在还是使用广泛,因为特点是易干易揭,可经常换颜色,还不伤指甲。

新时期的指甲油科技

现在,随着科技的发展和以及对于健康环保的重视,指甲油也变得多样性。喷雾指甲油、打印式美甲、天然环保指甲油、可食用指甲油。另外,在指甲上的艺术也是越来越发达,也出现了诸如水溶指甲油、美甲贴、贴钻、雕花等满足不同人的需求。

 

指甲油的十大品牌

2012年,全球指甲油市场规模已经达到71.3亿美元,如今指甲油已经拥有超过100亿美元的市场。在中国市场上,指甲油主要以流通、百货、礼品店等渠道为主,其中流通渠道又以美甲店、化妆店等渠道为主,而百货渠道则是高端品牌的聚集地。

目前,根据中国报告大厅的数据显示,2014年我国十大排名的指甲油品牌分别是:

 

零售寒冬下的“指甲油效应”

在经济学中,有一种有趣的经济现象叫做“口红效应”,也叫“低价产品偏爱趋势”。所谓的“口红效应”就是因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象。在美国每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用。然而,随着社会经济的发展,口红这个指标不再起作用,反而指甲油代替了口红成为该现象最真实的体现。

目前,零售行业已经整体进入寒冬。纵观整个市场,我们发现无论是百货、专营店等零售业态都不同程度收到了影响,甚至出现了关店潮,但是我们发现,餐厅、影院等消费者场所却是人流如织,这就是明显的“指甲油效应”。回归化妆品零售行业,虽然目前指甲油在化妆品店的销售占比很少,但是在目前行业的背景下,或许指甲油会成为一个不错的补充品类。


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