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销售连续 7个季度下滑,宝洁公司通过削减成本和提高定价提升利润

2016/4/28 来源:华丽志 作者: 责任编辑:林悦
内容摘要:宝洁商品销售成本同比降低了 11%,五分之四的商品售价平均提高 1%以上

美国消费品巨头宝洁公司(Procter & Gamble Co)日前公布本财年第三季度(截至 3月31日)数据,得益于削减成本、提高商品售价,利润好于预期。

综合路透社和美国网站 WWD 的相关报道,尽管利润好于预期,但宝洁的销售额却已连续 7个季度下滑,除了婴儿、女性和家庭护理产品外的所有产品线销量均出现下滑。宝洁公司正在努力压缩旗下品牌组合,集中发展增长最快的品牌如:帮宝适(Pampers) 尿不湿和潘婷(Pantene)洗发水。

第三季度的净销售额同比下滑 7%至 157.6亿美元,为三季度以来下滑幅度最小,其中包括了汇率因素造成的5%负面影响及委内瑞拉政策调整和小品牌剥离的影响,不过,这个数字依然低于分析师此前预测的 158.1亿美元

销售额有机增长 1%(排除:收购、品牌剥离和当前的汇率影响)

净利润跃升至 27.5亿美元(稀释每股 97美分),同比增长近 28%;除去一次性项目,每股收益 86美分,高于分析师此前平均预测的 82美分

宝洁商品销售成本同比降低了 11%,五分之四的商品售价平均提高 1%以上

本财年前三季度净销售从上年同期的 542亿美元下滑 9%至 492亿美元,净利润从 66亿美元增加至 86亿美元

宝洁对中国在内的核心市场趋势变化的反应过慢,逐渐丧失市场份额,自从去年11月新任 CEO David Taylor 上任后,公司的广告费用有所削减。

分析师警告,宝洁依赖提高商品售价,而不是增加销量,来增加有机销售额,这种做法不是长久之计。

宝洁首席财务官 Jon Moeller介绍,本财年(截至6月底),公司仍预测有机销售额将实现低个位数增长,但在未来的两到四个季度,销售额将受销量的驱动,而不是定价。公司预计全年核心利润将同比下滑 3%~6%。广告费用增加、税率升高、汇率的不利因素将致本季度核心利润大幅低于去年同期。

公司计划投资研发、产品、改进包装、品牌意识和实验项目,为此将削减成本 100亿美元。

美容部门

2015财年,宝洁净销售额 707亿美元,同比下滑 5%,其中美容产品占净销售额的 18%,但公司仍在继续调整旗下美容组合。

宝洁公司计划剥离出售旗下 105个品牌,占总利润的 6%。Moeller介绍,公司预计将在下半年将 41个美容品牌正式转让给Coty。“Coty 正式以 125亿美元收购宝洁 43个美容品牌,跃居全球第二大化妆品公司”)。最近,公司还将位于法国 Sarraeguemines 地区的 Ondal Sarl 工厂转让给瑞士消费品集团 Mibelle Group,该厂主要生产零售及专业级的护发产品和身体护理产品。“宝洁集团将法国工厂转让给瑞士消费品集团 Mibelle”)宝洁还欲将 Pert, Shamtu 和Blendax 在内的部分护发品牌出售给德国汉高公司(Henkel)“德国汉高收购宝洁旗下多个护发品牌,瞄准新兴市场”)

2016财年第三季度,宝洁美容部门业绩如下:

美容产品售价提高 2%,但净销售额同比仍下滑 5%,排除汇率等因素后的有机增长为 1%,SK-II 的稳定增长抵消了玉兰油(Olay)的下滑

美发产品线中,潘婷和海飞丝销售额增长,市场份额增加,但其他品牌销售下滑,因此该品类有机增长与上季度持平。海飞丝的销售在过去十年中年均复合增长 8%(含汇率因素)

理容产品的有机销售同比下滑 1%,海外市场的增长不足以弥补美国市场的业绩下滑


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