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宝洁继续瘦身 把Christina Aguilera香水业务卖给了伊丽莎白·雅顿

2016/5/13 来源:界面 作者:何丹琳 责任编辑:吴苗亮
内容摘要:伊丽莎白·雅顿成为欧洲排名第一的名人香水品牌Christina Aguilera的新东家。

5月12日,将瘦身进行到底的日化巨头宝洁公司(Procter & Gamble Co.)宣布,把旗下Christina Aguilera香水业务出售给美妆产品销售商伊丽莎白·雅顿(Elizabeth Arden Inc.)。

去年7月,宝洁同意将旗下香水、护发和化妆品业务以125亿美元出售给全球最大香水制造商科蒂集团(Coty Inc.)。但随后,Dolce & Gabbana和Christina Aguilera这两个香水品牌拒绝入赘科蒂。

对于这两个香水品牌拒绝授权给科蒂的原因,双方均没有对外透露。有分析认为,Dolce & Gabbana和Christina Aguilera可能考虑到科蒂旗下某些香水品牌与自己定位相似,有较强的竞争冲突关系。此外,Dolce & Gabbana和Christina Aguilera未必认可科蒂的业务结构和经营能力,或许希望寻找更合心意的合作伙伴。

尽管Dolce & Gabbana等的香水授权许可协议还未到期,但宝洁退出香水业务的心意已决。当时业界曾猜测,接盘的有可能是拥有较大型香水业务的化妆品公司欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂或Interparfums等。

但最终,Christina Aguilera香水品牌由伊丽莎白·雅顿拿下。这桩交易预计将于2017年第一季度完成,并且需满足惯常的完成交易条件。进一步细节尚未披露。

伊丽莎白·雅顿是1960年在美国建立的品牌,销售护肤品、彩妆和香水,旗下有第五大道(Fifth Avenue)、红门(Red Door)和绿茶(Green tea)等知名香水品牌。在1922年推出第一款自己配制的香水之前,伊丽莎白·雅顿一直销售别人生产的香水。

国际香水基金会曾多次将著名的法国FiFi奖——号称“香水界的奥斯卡奖”,颁予伊丽莎白·雅顿。这些得奖香水包括“红门香水”(Red Door)、“向日葵香水”(Sunflowers)、“诱惑香水”(Provocative Woman),以及其与国际时尚品牌合作研发的Chole、KL、Fendi、Lagerfeld Photo、Vendetta Pour Homme等。

除了曾先后取得了Chole、Karl Lagerfeld、Fendi、Elizabeth Taylor等品牌的香水授权,为这些品牌推出过经典的香水系列,伊丽莎白·雅顿此前也有与名人香水合作的经验。2007年,美国女歌手、演员Mariah Carey与伊丽莎白·雅顿公司合作发行了自己的女用香水生产线“M”。2008年初,该香水获FiFi半年度最佳女用香水的提名。

因此,不愿出售给科蒂集团的香水品牌Christina Aguilera应该对这位“新东家”表示满意。Christina Aguilera表示,“我很享受发展我自己的香水品牌,并且很激动往后能与伊丽莎白·雅顿一起合作。我相信他们一定会很好地帮助我研发、推出高品质的香水产品,提供给我的粉丝们。”

2007年,明星Christina Aguilera发布了她的第一款香水,至今旗下已有七个子品牌。在欧洲市场,Christina Aguilera是排名第一的名人香水品牌。据官网介绍,其香水产品在香水连锁店Perfumania、沃尔玛和科尔士百货公司(Kohl’s)有售。

“我们非常高兴取得了Christina Aguilera的香水授权许可。”伊丽莎白·雅顿的全球香水业务总裁George Cleary说,“这一优秀品牌在全球范围内销售,并且在欧洲市场有着非同寻常的国际声誉。这次收购与我们在全球发展香水业务的战略是一致的。”

但此前的2014年,伊丽莎白·雅顿曾由于明星香水销量下降而遭遇史上最严重的亏损。随后,这家公司对外公布大规模重组及成本削减计划,包括终止部分香水代理合约等,以达到每年削减4000-5000万美元成本的目标。今年2月,伊丽莎白·雅顿首席财务官Rod Little表示:“明星香水的负面效应正在减少。”

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