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洗发水卖出大动静 阿里携手宝洁玩转VR营销

2016/5/23 来源:天下网商 作者: 责任编辑:章小眯
内容摘要:这是阿里VR实验室联手宝洁做的首次创新营销尝试,杨洋和迪丽热巴作为飘柔品牌代言人在VR微电影中不但施展迷人魅力,还在不经意间为粉丝“导购”了飘柔新品。

当大家还在热议不久前流出的Buy+视频时,阿里VR实验室Gnome Magic Lab(GM Lab)又静静地放出大招,在甜蜜的5.20这天,请来杨洋和迪丽热巴担任“VR男朋友”、 “VR女朋友”。虚拟现实技术带来的沉浸式“壁咚”、“求婚”体验,俘获了一众粉丝的心。

事实上这是阿里VR实验室联手宝洁做的首次创新营销尝试,杨洋和迪丽热巴作为飘柔品牌代言人在VR微电影中不但施展迷人魅力,还在不经意间为粉丝“导购”了飘柔新品,淘宝也从此开启了VR内容运营的新纪元。

而宝洁与阿里在电商领域的合作创新也渊源已久,例如通过聚星台共同探索千人千面个性化推荐,联合宝洁生活家在CRM(客户管理系统)上与阿里巴巴进行多维度的深入合作等。

最近几天已经有无数粉丝体验的动图刷屏,为什么短短几分钟的视频就能让人脸红心跳、尖叫流泪,今天终于可以在淘宝手机客户端找到答案。进入“我的VR男友”或“我的VR女友”活动页面,配合VR头戴设备就能身临其境地听杨洋和迪丽热巴喊你起床,为你做早餐,跟你撒娇,让你尽情享受和明星恋爱的甜蜜感觉。

伴随这部微电影上线,阿里VR实验室自主研发的VR播放器也首次揭开面纱,并同步推出了VR视频导购技术,融入场景的UI系统对接淘宝交易体系,剧情中出现的产品可以支持收藏、购买和店铺一键关注,为消费者带来更多新鲜体验。

阿里巴巴两个月前宣布成立VR实验室(GM Lab),并首次对外透露集团VR战略。据介绍,阿里将发挥平台优势,同步推动VR内容培育和硬件孵化,其中打造未来购物场景的Buy+计划尤其引人关注,引发无尽想象。

凭借沉浸式的购物体验,也许在不久的将来,坐在家里就能去纽约第五大道逛街,直接在虚拟试衣间看衣物上身效果,尽情尝试各种家装风格。在未来,你买的也许不只是一件羊绒衫,而是一次从羊毛采集到精心编制的制造之旅。而买了小提琴的你,也不用着急,戴上VR眼睛,老师就会出现在身边。

随着VR/AR技术的不断成熟,现实与虚幻的边界正在被一点点打破,未来的我们也许购买的不仅仅是世界各地的商品,更是前所未有的体验。

阿里巴巴CEO张勇今年曾多次表示,今天的电商已经从运营货品到运营内容。VR或许已经悄然开启全新的内容运营革命,年轻人将会更青睐VR技术营造的沉浸式购物体验,而宝洁的成功试水,也再次证明勇于拥抱科技创新的品牌和商家必将先人一步俘获消费者的心。

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