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C2CC&伽蓝的思想碰撞 来一场“想说就说”的美业趴

2016/7/18 来源:C2CC传媒 作者:小C 责任编辑:章小眯
内容摘要:强大的研发能力、多样化的营销活动、不断丰富的产品线是品牌不断发展的源动力。

“今天来到金华,看到了蓝天和白云,又跟各位在座的美少女战士们分享伽蓝集团的故事,很开心……”7月18日上午,素有“小飞侠”之称的伽蓝集团高级公关总监陈涓玲,着一身红衣,一开场就活力满满地与C2CC传媒总部小伙伴们打起了招呼。

“大家印象中,伽蓝是一家怎样的企业?”

“伽蓝拥有两项尖端科技。”

“自然堂,你本来就很美。”

“传承东方之美……”现场C2CC的小伙伴们回答踊跃。

“在中国古典文化中,伽蓝一词是指'花果蔚茂,芳草蔓合'之地。在中国化妆品行业中,伽蓝则意味着中国最大的专业化妆品企业之一的称号。”陈涓玲娓娓道来。

“中国民族品牌的领军者。”C2CC传媒总编陈敏这样评价伽蓝。

而伽蓝集团的愿景和目的则更加具象:将为消费者提供五感六觉完美超卓的世界一流品质的产品和服务,向世界传播东方美学价值,打造中国人自己的世界级品牌。

分享中,陈涓玲介绍道,在集团成立的15年间,伽蓝集团已经发展成为集研发、生产、销售为一体的中国最大的专业化妆品企业之一,旗下拥有美素、自然堂、植物智慧、医婷四个品牌。2016年,伽蓝开始启动面向未来25年的战略规划——《龙计划20:30:40战略》,继续聚焦化妆品、美容食品、个人护理品业务的发展,分阶段实现战略品牌目标。

科学+艺术,成就东方之美

据统计,2015年JALA伽蓝集团在中外品牌的激烈竞争中,跻身中国化妆品市场份额第四,成为前四名中唯一的中国化妆品企业。此外,截至2015年,伽蓝已经拥有28900个销售网络,深入挖掘中国化妆品市场。

到目前为止,伽蓝集团已经拥有了3D皮肤细胞模型和太空实验室两项世界尖端技术,同时还掌握了60种科学验证手段,以确保产品的安全性和优质性。自2016年起,依托于伽蓝集团研发中心的产品研发能力,伽蓝集团还将推出品牌旗下口服液、香氛、面膜、男士护理、个人护理等多种产品,满足消费者需求。

在伽蓝集团看来,创造有价值的一流品牌,需要科学和艺术的完美结合。因而,品牌将美学艺术融入到品牌精神、视觉表现和产品包装的每一个细节中,为消费者呈现充满人文之美、自然之美和科技之美的一流品质的产品,燃起消费者对美的无限想象。

奥运营销,拉动全民参与

稳居中国女性护肤品市场份额第一的自然堂,在2016年启用了行业内第一位00后代言人欧阳娜娜,以此赢得更多泛90后消费群体的喜爱与共鸣。此外,自然堂再度牵手中国跳水队开启品牌的新一轮营销大战。

为了纪念品牌诞生15周年以及再度牵手中国跳水队,自然堂打造了15周年纪念版礼盒以及明星单品纪念版冰肌水。为了让产品更具记忆点和情感色彩,自然堂将15周年纪念版礼盒设计成一个音乐盒,以世界名曲《欢乐颂》为载体向消费者传递“自然自信,做十分自己”的品牌理念,呈现出自然堂15年来历练出的动静皆宜的独特气质以及产品本身的冠军品质。

里约奥运会前期,自然堂推出“自然堂点亮水立方互动中心”,邀请消费者与姚晨、欧阳娜娜、赵丽颖、杨烁等明星以及陈若琳、吴敏霞、何姿等跳水运动员共同点亮水立方,为奥运加油,调动起消费群体的参与度。

陈涓玲透露,里约奥运开幕后“小包总”杨烁将会与自然堂一块奔赴里约,进一步开展“直击里约”的营销活动,现场点燃奥运热火。这一消息,引起了台下一群迷妹的阵阵惊呼。对于品牌而言,奥运营销有着巨大的影响力和号召力,可以有效地对品牌进行推广,并将品牌理念与体育精神完美融合,迅速扩大品牌知名度和影响力。

撬开口服美容“巨石”

相较于日本城市的口服美容市场,中国化妆品市场中,口服美容所占的市场份额微乎其微。而中国第一个原创高端品牌美素MAYSU,则推出旗下两款口服花饮系列,与消费者共同发现“以花养肤”的东方智慧与美学。

5月25日,美素全新花饮口服发布会现场,便邀请了“温太医”张晓龙领衔主演《温太医请你喝一瓶》,现场演绎独具东方美学与风情的话剧式直播发布会。该发布会在淘宝微淘、天猫、网易全程同步直播,并邀请网络红人参与其中,总曝光量高达2981万,敲开了口服美容市场的大门。

美素不仅只停留在肌肤表层再生的探研,更注重肌肤内部的再生。通过现代科研技术,美素MAYSU为东方女性研制汇聚花与籽的植物精粹和专利成分的花饮口服。分享会上,美素市场部产品总监宋丽介绍道:美素花饮口服系列甄选东方花与籽的植物成分,运用日本丸善制药的微循环再生活化科技,在“1万级”等同医药级的生产环境下配制。

C2CC传媒的小伙伴们也按照宋总监说的摇一摇、闻一闻、瞧一瞧的步骤,“试”喝了美素花饮口服,感觉味道棒棒哒。

精彩的分享后,C2CC小伙伴们不会放过这样面对面了解的机会,在现场就开始向陈涓玲一一发问,陈总监对此进行了详细的解答。

Q:如何实现品牌的年轻化?

A:谈及年轻化,自然堂在2016年启用了行业内首位00后代言人欧阳娜娜,以进一步拉近与年轻消费者之间的距离。此外,彩妆品类对于年轻消费群体来说非常具有吸引力,因此伽蓝将针对旗下彩妆品类进行全面的渠道下沉。而在营销方面,则会采用一些直播/网红等较为新颖的模式,在一定程度上加深消费者对品牌的认知。从代言人、产品到营销,对品牌而言,这是一种对年轻生态化全方位的诠释。

Q:对化妆品香气,伽蓝有何研究方向?

A:一直以来,伽蓝主张五感六觉的产品理念,而今进一步升级为六觉六性,将东方美好的艺术和价值观带给消费者。

对品牌而言,强大的研发能力、多样化的营销活动、不断丰富的产品线是其不断发展的源动力,也是品牌吸引消费者的不竭动力。在本次分享会上,伽蓝向C2CC传媒的小伙伴们介绍了集团过去的成就以及未来的规划,将集团的蓝图进行完整呈现。C2CC&伽蓝狂欢趴,让小伙伴们更加了解伽蓝集团,并对伽蓝有了更加具象化、更加鲜明的印象。

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