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2016天猫双11狂欢夜成“超级IP” 亿元级独家冠名权花落上海家化

2016/8/16 来源:C2CC传媒 作者:杨春蕾 责任编辑:春田花花
内容摘要:2016年8月16日,“2016天猫双11狂欢夜”再度传来重磅消息:上海家化一举获得今年双11晚会亿元级独家冠名权。

 继宣布与浙江卫视牵手之后,2016年8月16日,“2016天猫双11狂欢夜”再度传来重磅消息:上海家化一举获得今年双11晚会亿元级独家冠名权,这也标志着这场“超级IP”的资源争夺战更加趋白热化。

天猫双11内容价值凸显,跨界合作引流“超级IP”

阿里巴巴集团首席市场官董本洪在杭州出席“天猫双11狂欢夜跨界合作沟通会”表示,“今年双11将迈入第八个年头,作为全球最受关注的消费者狂欢节,它已跨越了国界,也超越了互联网的界限。在这幅由全球消费者参与的新商业文明画卷中,我们希望大家能见证并分享科技发展和生活品质提高带来的喜悦。与浙江卫视等媒体平台携手,我们有信心与消费者、与商家一道创新,让双11晚会成为一个全球顶尖的超级IP。”

出席当天签约仪式的浙江广电集团编委、浙江卫视总监王俊表示,“天猫双11狂欢夜已拥有全球影响力,并吸引着年轻消费群体的全情参与,浙江卫视会给双11晚会带来丰富的创意能量,带给观众更多的狂欢理由。今年浙江卫视希望与天猫共同将双11晚会打造成更加国际化、更加时尚化的节目品牌。”

上海家化方面也证实,集团以亿元级投入拿下“天猫2016双11狂欢夜”独家冠名权。放眼国内的娱乐合作,亿元级别的晚会冠名费可谓屈指可数——也足见双11晚会被瞩目和热捧的程度。

阿里巴巴首席市场官董本洪(右)与浙江广电集团编委、浙江卫视总监王俊(左)

与此同时,天猫和浙江卫视宣布正式签约,后者成为“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台。据悉,在阿里“大文娱”版块的助推下,包括合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台,将组成此次晚会的联动直播矩阵,为2016天猫双11狂欢夜助阵。签约仪式上双方表示,将共同推动双11晚会这一“超级IP”更国际化、更有创新活力。

天猫双11晚会组委会介绍,将在晚会最黄金的四个“1分钟”时段、分别为“全球消费者、参加双11的全球商家、全球公益组织、以及双11生态系统”免费播放1分钟的宣传片,唯一前提是参与者要有令人拍案的创意。

上海家化看好“最互动”,亿元级别晚会冠名引瞩目

放眼国内文娱市场,亿元级别的晚会冠名费可谓屈指可数。而去年双11,上海家化就是首个“吃螃蟹”与天猫双11晚会合作的商家。

上海家化联合股份有限公司董事长兼CEO谢文坚

对于今年摘得独家冠名权,上海家化董事长兼首席执行官谢文坚表示:“天猫双11狂欢夜是国内最互动性的一个内容IP,吸引了年轻消费群体的全情参与。凭借其国际化、超强明星阵容、高科技多屏互动等特色,双11晚会正在成为一个全球瞩目的超级IP,这也是一个难得的国际化平台,我们愿意一道参与双11晚会这个历史性的时刻,共同参与到互联网的创新进程。”

天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏(左)与上海家化数字化营销事业部兼电子商务公司总经理郭丁绮(右)

天猫双11晚会相关负责人表示,本次冠名商的选择除价格因素外,同时对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面综合考量。上海家化作为国内首屈一指的民族日化品牌,有良好的品牌沉淀,其大力推行的“全品牌全渠道消费者沟通互动”模式与天猫的理念有许多契合之处。相信此次强强联合,将为互联网行业持续创新注入更多活力。

据了解,在2015年天猫双11晚会上,晚会收视人群近六成为80后、90后,而上海家化也是最大的品牌赢家之一。数据显示,上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在2015双11全网销售额突破一亿元,与2014年双11相比,增长幅度超过300%。

天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏介绍,今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容,还会加强互动体验,让手机+电视+直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。晚会的硬广收入利润,将以红包的形式回馈消费者。

此外,双11晚会组委会表示,将选择晚会最黄金的四个“1分钟”时段、分别为“全球消费者、参加双11的全球商家、全球公益组织、以及双11生态”免费播放宣传片,通过“天猫双11狂欢夜”官微等渠道“全球征集、全民评选”,让大众的惊艳创意大放异彩。

据了解,2016天猫双11狂欢夜更将尝试品牌与节目深度结合,其中“跨屏进店、即时互动”也将重构营销的新玩法。

除了“独家冠名权”,双11还将选择两家“特约合作品牌”、一家“互动支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”——目前两家“特约合作品牌”均已确定归属,不久将揭开神秘面纱。

截止到目前,数千品牌正与双11晚会组委会密切接触,角逐2016天猫双11狂欢夜合作伙伴。

 

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