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“少奶奶”肖骁隔空示爱如晶宝贝 竟是这场直播牵的红线?

2016/10/22 来源:C2CC传媒 作者: 责任编辑:猫猫
内容摘要:素颜美究竟有多美?

“我跟你说啊,如晶的皮肤啊,真的是吹弹可破,录制《奇葩说》的时候,如晶都不用化妆品哒,随便一搞就很上镜啦。”昨晚(10月21日),“少奶奶”肖骁再度表白《奇葩说》辩手如晶,称如晶皮肤红润有光泽,素颜就很漂亮。

是什么引得话题大王肖骁大谈如晶?

其实一切都源于美肤宝天猫旗舰店的一场直播。21日晚8点,美肤宝将《奇葩说》的舞台搬到了天猫旗舰店直播间,邀请奇葩辩手肖骁共谈肌肤养护与素颜之美,时长1.5小时的直播粉丝点赞超过102万。

众所周知,“少奶奶”肖骁的脸十分金贵,直播现场,肖骁坦言:“我浑身上下最贵的就是这张脸,对于脸部的保养,我也很有心得,当然,我最喜欢的就是素颜美啦。”关于素颜美,肖骁自认颇有发言权,现场,金句频频的他与主持人之间展开有关素颜美的讨论,并与网友互动,一起探讨肌肤养护之道。

由《奇葩说》开始为大家所熟知的肖骁一直以犀利的画风被广大网友喜爱,此次直播,肖骁更是当场为女主持人卸妆。在舞台上一向犀利搞怪的他此次在镜头前大显男闺蜜力MAX,用熟练的手法为女主持人使用美肤宝花养素颜系列产品,将直播环节掀起了小高潮,网友点赞和评论量急速上涨。

探秘,一场直播背后的故事

一场点赞过百万的直播要做哪些准备?从美肤宝的前期预热来看,这真的是一场“有预谋”的直播。此前一条创意H5《皇上竟然是当年的美妆博主?!》火遍了朋友圈,此创意便是美肤宝的小心机。

该H5通过讲述乾隆为全天下女子谋求美肤素颜福利为内容的故事,以赢取天猫优惠券等形式吸引线上流量,迅速建立起消费者对素颜系列产品的认知度和关注度。而在美肤宝天猫旗舰店首页,有关直播流程、福利等介绍亦是占据重要版面,可见美肤宝品牌对此次直播的重视。

直播期间,美肤宝设计的“颜值大比拼”、“网红诞生记”、“揭秘伪素颜”、“就要嫩透白”、“美那么简单”“天降红包雨”6个环节层层相扣,在与网友互动交流中,更是重磅首发美肤宝花养素颜水。这一摒弃传统、借助阿里平台优势以及粉丝经济的新品首发方式在短时间内带动了购买力和影响力,更是为之后的品牌落地活动造势打基础。

据美肤宝品牌方透露,直播期间,品牌方送出价值过万的实物礼品给消费者,并且发送了过百张100元无门槛优惠券以及万元级别红包雨,更有多个全额免单名额回馈粉丝。然而,此次直播仅仅是美肤宝双11的第一波活动,在本月31号还有“瞎拼才会赢”天猫直播,11月1号更有《美小宝升职记》穿越大剧,为美肤宝打响双十一的硝烟之战。

直播,怎么就成了品牌新宠?

此番美肤宝前期预热、宣传无不体现出对此次天猫旗舰店直播的用心,这也显示品牌有意深耕年轻市场。对美肤宝来说,邀请年轻群体喜爱的偶像为品牌站台已经不是第一次了,“段王爷”薛之谦的爱心公益助跑也曾在业内掀起不小的讨论,而直播对于这一颇有传统中国特色的品牌而言却是第一次。

对品牌而言,直播在互联网媒体基础上,融入了“传统媒体”的特色,分散在各处的注意力通过各种造势手段,将消费者吸引到某一个平台。这种粉丝效应的吸引,在一定程度上让传统媒体“被动式广告”有了死灰复燃的机会:广告不再强植入,广告形式也更易被接受吸收。

在营销中加入互动性、可玩性让原有的广告传播形式有了质的飞跃,并能在短时间内达到预期的自媒体传播效果,这对品牌而言是小投入大回报的利好。

小C手记:一直以来,C姐都觉得美肤宝是个外表大家闺秀实则颇有勇气的品牌,既有着中国传统品牌的韵味也有多年沉淀的厚重。然而,近几年美肤宝在品牌营销上颇为新奇且出其不意。不论是“段王爷”薛之谦爱心助力或是此次“金句王”肖骁旗舰店直播,美肤宝都吐露着这样一个讯息:在提升产品品质的基础上,品牌更加年轻化、更加贴近年轻消费者。

最后,作为一个狂点赞的直播参与者,C姐不得不说一句:美肤宝,下次直播你再卡一个试试?

 

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