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借势未播先热的《咱们相爱吧》 果本爱我节的2.4亿目标近了

2016/11/3 来源:C2CC传媒 作者:美瑾 责任编辑:美瑾
内容摘要:2016年11月3日,《咱们相爱吧》开播新闻发布会召开,果本作为该剧唯一指定护肤品亮相。

【C2CC传媒专稿 记者/美瑾】三年前,聚焦大龄女青年婚恋状况的《咱们结婚吧》引发社会热议,三年后,金牌导演刘江又携手姊妹篇《咱们相爱吧》强势回归。2016年11月3日,都市爱情剧《咱们相爱吧》开播新闻发布会在北京三里屯洲际酒店正式召开。据悉,该剧将于11月7日登陆湖南卫视金鹰独播剧场,并在优酷全网首播。

值得一提的是,作为该剧唯一指定护肤品,精华油护肤领导品牌-果本亦隆重亮相。值此“1025果本爱我节”活动如火如荼开展之际,品牌声势有望跃上新高。

“咱们”IP自带话题 软性植入更易建立好感度

此番果本品牌独家植入《咱们相爱吧》,是其继《因为爱情》三部曲、《只因单身在一起》等多部大剧植入后的再战荧屏之举。

据记者了解,目前果本电视植入营销投入已占据品牌整体宣传投入费用的50%以上。仙迪集团果本品牌事业部总经理宋文祥曾指出,当前消费者对传统告知式广告的好感度已急剧下降,而电视植入营销既能让品牌与消费者建立情感链接,又可捕捉媒体碎片化传播特点,对品牌的影响力更为深远。

与此同时,果本对电视剧的选择也颇为慎重,炙手可热的IP剧成为首选。

《咱们相爱吧》可谓自带话题度。一方面,无论是《咱们结婚吧》还是升级2.0版本的《咱们相爱吧》,其都紧扣时代主题,并以当下年轻人关注的爱情、友情为主线,刻画情感深刻而细腻。

另一方面,该剧由张静初、张歆艺、秦岚、袁弘、明道等实力派偶像联袂,本身便极具吸睛力,未播就吸引了大批剧迷粉丝关注。而剧中跌宕起伏的情感走线、深度解读的社会问题,都有可能持续引发热议潮。

在这一前提下,果本以产品植入、情景植入、口播植入等多维植入方式,与电视剧剧情进行无缝衔接,通过毫无维和感的剧情设定,软性植入果本明星产品如坚果系列、果本精华油,而“萌萌哒”的果美美公仔也将在剧中频繁露出,进一步具化观众对果本的品牌印象。

果本爱我节再升温 向2.4亿高额目标进发

对于深谙电视剧植入营销之道的果本而言,植入《咱们相爱吧》当然并非营销传播那么简单。据悉,在《咱们相爱吧》播出的当口,覆盖全国3000多家门店的“1025果本爱我节”终端活动将全面拉开序幕,其目标是在30天内完成2.4亿销售目标。

此前,果本品牌凭借#真爱就是黑白配#、#范玮琪万人美妆网红#等诸多话题营销及H5游戏的铺垫,各路营销呈系统化铺开,“1025果本爱我节”的造势已颇具张力。10月份,随着“1025果本爱我节”千人盛典的成功召开,“1025果本爱我节”成社会讨论热点,更引发行业热议。而11月,果本借势IP剧《咱们相爱吧》,在终端强力启动“1025果本爱我节”促销活动,同时果本自媒体平台也将在内容营销层面实时跟进,以更好地链接消费者。这将是果本品牌融合线上线下践行O2O营销模式的一次战役。

定义年轻化、国际化步调后的果本立志跻身中国护肤品TOP10、中国植物护肤品牌TOP3、天然植物果实护肤品牌NO.1的战略目标。据宋文祥指出,虽然今年5、6月份寒冬形势更为严峻,但果本上半年业绩仍增长了60%以上,并与公司预算目标相符。下半年品牌的发力势头仍强劲,随着“1025果本爱我节”的开展,门店引流力度将被极大强化。而随着《咱们结婚吧》2.0升级版,集合一众实力派偶像加盟的《咱们相爱吧》的播出,果本植入营销连带出的粉丝经济也将助力品牌量化为销售额。毋庸置疑,在品牌整合营销的作用下,果本将向着品牌新跨越迈进。


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