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香港零售寒冬我们不管,但这个规模又扩大了的亚太美容展说创新很重要

2016/11/16 来源:C2CC传媒 作者:章章 责任编辑:吴苗亮
内容摘要:香港零售的寒意也没有冲淡这场展会热情。

双11剁手节后,要说近期行业热点有哪些,或者说美业人士下一个聚齐地在哪,亚太区美容展算是一个。

11月16日,C2CC记者一路向南,来到全球国际金融中心之一的香港,参加并现场直播21届亚太美容展。

早在出发前,主办方就透露了说一些数据,比如今年最大的亮点就是一展两地,看包装、原辅配料就去亚博馆,看49个国家地区的各品类品牌就去香港会展中心。目前有2698家来自世界各地的参展商,9.8万㎡的参会面积,预计6万名参观者……

想深入了解一个区域,就要先了解他们的市场。在开展前一天,我们先去考(guang)察(jie)了当地的美妆市场。

香港零售没有最冷,只有更冷?

近一两年间,媒体相继报道香港零售持续下滑,表述其近来是“没有最冷,只有更冷”。

根据香港特区政府统计处数据,今年上半年,香港零售业总销货额同比下跌逾10.5%,是自1999年以来最大的半年跌幅。8月,香港零售业总销货额约339亿港元,同比下跌10.5%。这已是香港零售业销货数字连续第18个月下跌。

Sasa莎莎公布了十一黄金周的销售数据,截至9月底的半年净利同比下跌约35%至45%,这主要是香港及澳门市场的销售及毛利均出现跌幅、部分海外业务表现疲弱及该集团电子商贸的盈利下降所致。

上述的数据均表明,香港零售的寒意不止一点。

记者于11月15日周三中午到港后,就近在铜锣湾附近商圈走了一圈,发现几十米就有一家密集分布Sasa莎莎、卓越等化妆品店,虽然店内有折扣、刷卡减赠的活动,门口堆头摆放着当下热销的日韩产品,但店内人数并不多,有的店铺显得异常冷清。

相反的是,铜锣湾人流并不少,最多的要数SOGO崇光百货,11月中旬正值店庆,记者观察其门口等候、排队购买等现象一直持续到晚上十点之后,而一楼、负一楼的化妆品专柜,均推出了套装折扣活动,比如雪花秀黄牌润燥精华套装原价1540港币,现价1070,低至7折,ALBON清新水润皇牌基础套装原价1270,现价1000港币。

国际大牌套装的折扣,吸引了诸多当地和内陆的消费者,当然还有代购。

在雅诗兰黛、SK-II、YSL、雪花秀等柜台,基本上难以立足,想进去要靠“挤”,限量的套盒中午之后就后售罄,YSL流行的口红色号也基本没有。

同样是百货,附近希慎广场的化妆品专柜就未出现爆满的现状,虽然推了满减、满赠(1200送100券)等活动,但柜内的导购比消费者多,有消费者在听完某款散粉的报价后,就没有了下文。

香港化妆品店和专柜的情形,让我想到了国内CS渠道,以及双11期间百货专柜“蹭热度”的满减活动。如果一定要说冷,冷的是某些化妆品店,冷的是消费升级过程中,企业未对消费者对品牌和品质追求提升做出快速的反应。

一天销售1207亿,以马云为代表的线上平台,充分说明了这点。

那么,内地和香港零售的痛点,要如何破局呢?

亚太区美容展说,唯有创新和投入

“我们没有感到寒冬,相反的是今年是规模最庞大、阵容最鼎盛的一届展会,展馆面积增长17%,参展商数增长7.7%”亚太区美容展项目负责人孙丽珊在接受C2CC采访时介绍,亚太区美容展作为国内美妆市场看世界的眼睛,国外产品通过这里进入国内,国内的品牌也通过这里开拓国外市场,这是一个国际交流的行业平台。

孙丽珊提到,1997年香港金融危机,2008年美国次贷危机,美容化妆品行业一直都是在危机中持续发展,最典型的就是口红效应。一些国内的化妆品企业,肯投入,能创新,在包装、设计、产品研发上积极尝试,产品品质不断地提升。

“昨天(15日)晚上召开的Innovation Circle大奖,是我们第一次举办,就有一家内地的包材企业——宜昌丽豪,获得了最创新包装设计,这是唯一获奖的中国展商。”孙丽珊表示,此次评选以经典传奇为主题,评选最创新的包装、设计及配方,其入围作品就由爱茉莉太平洋、欧莱雅、法尚、玛丽黛佳等企业权威专家选出。

此外,为鼓励创新,此次展会在3G馆还设置了一块全新区域,叫Extraordinary Gallery,精选了此次参展最时尚前卫的品牌企业,展出具有创意、新颖的独特产品。除了产品,其设计也与知名设计公司法尚合作,更加高端华丽,更具有国际特色。

有趣的是,观众还可现场观看唇膏的生产过程,专业人员将展示从原料采购、混合搅拌、溶液倒入模具每一个制作工序,现场高定出8000支限量版口红,免费送给看展观众,而该唇膏是由意大利三家业界翘楚的参展商联合举办。

产业变革下,哪些品类是亮点?

中国化妆品领域从上游厂家到品牌、再到渠道和消费者,正面领着一场产业变革,年轻消费者在消费升级的带动下,对品牌、产品品质要求越来越高,那么在这一场展会中,我们能看到哪些趋势和亮点?

“今年化妆品的参展商增长并不明显,其他品类的亮点,我们认为是婴儿护理、男士护理以及天然有机美容产品,今年我们在Discover Trens主题区就汇集了这三大类的80多家参展商。”孙丽珊补充道,清真护肤品、家用美容仪将是接下来较有卖点的品类。

说到国内品牌如何走出国门,主办方表示要想在几千家参展商中脱颖而出,吸引众多的观众,的确需要企业要有国际化的视野,以及有效推广方式,主办方将从网络、海外等不同城市做宣传推广。“国际买家推广计划计划把各重要市场的更多优质的买家带来香港,网上配对系统让买家及参展商进行线上配对,省时快捷。”孙丽珊说。

持续关注C2CC现场直播,我们将带来更多的展会亮点。

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