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京东金融发布11月大数据消费指数 11月线上消费同比升43%

2016/12/26 来源:齐鲁晚报 作者: 责任编辑:章小眯
内容摘要:双11”当月与去年同期相比,线上销售额及线上销售价格均不同程度上涨。

日前,京东金融发布11月大数据消费指数,“双11”当月与去年同期相比,线上销售额及线上销售价格均不同程度上涨。11月价格同比平均增速从去年的1.1%加快到今年的2.7%。今年11月线上销售额较去年同期上涨约43%,相较去年除金饰和钟表外,都出现不同程度上涨,显示今年“双11”促销前置对11月整体销量起到显著影响。

不过,相较于整体线上销售向好的大趋势,11月个护化妆、珠宝首饰和母婴保健价格有所下降,累计降幅在2%-3%之间,较10月放大,下降的原因在于,个护化妆、母婴保健市场竞争激烈,致使价格走低。

11月线上消费同比升43%

针对11月京东金融大数据消费指数,京东金融联合财新智库莫尼塔、天灏资本发布了名为《11月线上销售同比增速减、价格升》的报告。

根据报告,11月作为全年线上电商消费的高峰期,通过比较今年和去年峰值同比增长情况,今年同比增长最快的十大子行业分别是空调、灯具、办公用品、调味品、香水彩妆、婴幼玩具、净化器、智能设备、钻石和饮料。其中,智能设备和空调成为近两年高峰期最闪耀领域,平均增速达178%和105%。

在去年高基数基础上,今年11月空调线上销售额同比再翻倍,增幅达103%;而智能设备去年可谓是其消费元年,市场规模达到14年11月的3.5倍以上。基于去年如此高增速,今年同期虽增速下滑明显但仍能位列前十,随着VR/AR设备技术进步逐渐普及,明年智能设备仍能保持较快增长。

同时,相对于去年智能设备和饮料在十大子行业中的领涨地位,今年各子行业门类增速都较为平均,可见今年高峰期线上并未有消费者一致性的热点。

家电、服装线上销售价格涨、个护化妆跌

在线上销售价格方面,据京东金融大数据消费指数涵盖的12个一级行业中,除个护化妆等个别行业外,11月线上销售价格均有所上升,当月环比涨幅最快的是服装鞋包,其次为电脑、家居家装、家用电器和手机数码,增速分别为5.4%、4.4%、3.5%、3.3%和2.6%。

其中,电脑、家居家装、家用电器、手机数码等高档耐用品成为高峰期溢价行业,平均增速高于2%,对于增长的原因,是因为消费者人均可支配收入的提升,增强了购买价格高、性能全面的新产品,消费升级趋势凸显。

此外,根据报告显示,11月个护化妆、珠宝首饰和母婴保健价格下降,累计降幅在2%-3%之间,较10月放大。下降的原因在于,个护化妆、母婴保健由于国内市场品牌众多,并且长期作为跨境进口的主要品类,市场竞争性激烈,所以11月促销季实惠明显。

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