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新年献词:梦想的根,是思想

2017/1/1 来源:C2CC传媒 作者:陈敏 责任编辑:吴苗亮
内容摘要:感谢16(一路)有你,期待17(一起)辉煌。

文/陈敏 C2CC传媒总编 

雾霾沉厚,但清晨的阳光依然顽强的穿透,带给我们些许温暖,这就是我们生活的世界!2017,你好!

今天是《东方早报》停刊转型并入《澎湃新闻》的第一天。而早两天的29日,《京华时报》也官宣2017年1月1日起停刊与《北京晨报》合并。作为媒体人,颇有“黄钟毁弃,瓦釜雷鸣”的悲情;2016年底,上海地标性的太平洋百货淮海路店放下20年的传承与记忆,准备关门!这在淮海路不是第一家也不是最后一家。作为行业一份子,觉得实体经济在寒风中又被剥了一层贴身衣裳;年关时节,马云、宗庆后、董明珠等知名企业家关于马云“五新”理论的口水战,更让人摸不清头脑——是实体经济不行?还是你的实体经济不行?今年行业开会,98%的会议谈到零售寒冬,70%的会议将“未来”作为主题。这很正常,因为当下的迷茫及萎靡,已经足以让我们开始怀疑人生,怀疑最初的梦想是不是想多了,而只能寄情与未来。新旧体系承接,难道是一个梦想破碎的时代?

我们每个人内心,都有一个梦想,为什么有人圆梦有人梦碎,因为梦想的根,是思想!思想是一次次思考和修正之后确定的目标和方向,是一个人独立思考的价值观体系,没有对错,但有结果导向。

思想驱动,在于看懂时局

宗老爷子否定了马云80%的“五新”理论,斥之为“胡说八道”,窃以为是没有看清时局,没有看清消费习惯的变化,坚持是一种力量,过于坚持就是顽固了。我们实体店抱怨互联网分流了我们的顾客和市场,但实体店的互联网+之路,已经使不少实体店从泥泞中脱颖而出,如烟台恒美等,而且事实上实体店已经广泛与互联网合体,电子支付、二维码、社区等等互联网方法已经成为实体店日常手段。我们抱怨是因为别人动了我们的奶酪,还有游戏规则的利他。但当时局一步步发展,商业规则也将完善和规范。笔者以为,不久的将来,电商将面临着税收及假冒伪劣的双重重磅打击。正如马云所说:“实体店难,我们电商不难吗?”未来,纯电商将成昨日黄花,而旧有的实体店运营模式将更早一步落幕。因为趋势不可违!如何认识并于运用互联网尤其是移动互联网思维及工具,决定未来的生死存亡。

思想高远,在于伟大格局

今年的行业,有一句流行语:劣币驱逐良币。意指一些小品类以性价比为噱头,提供更多的利润空间给终端门店而导致合理利润的品牌失去一小部分市场,也指市场上一些品牌借用工业成本的优势进行零售倾销而搅乱整个品类乃至行业的生态健康。

古语云:取法其上得乎其中,取法其中得乎其下。梦想远大在于格局,立足营收驱动,充其量只能成为渠道品牌,立足消费者驱动,当为大众品牌,其间的调性与回报不可以道里计。

对于渠道,终端门店需要利润,但单纯利差与周转率的的不同追求,决定了一个门店开张的时间长短。对于品牌,如家化,张东方女士上任伊始提出“由渠道驱动转为品牌驱动”的理念,足以证明:任何时候、任何人,商业本质都是趋同的。又如伽蓝,多年投巨资研究美妆店模式及理念,这种不为眼前谋利的格局是成就其行业地位的原因之一。品牌发展是有阶段性需求和做法,但格局大小决定品牌能否最终走赢市场,切勿杀鸡取卵涸泽而渔,发展过程中的任何差池都给洗白增加巨大成本。

思想先进,在于前瞻布局

思路决定出路,布局决定结局。

上海美容博览会成为全球最大的日化展,这与桑敬民先生的前瞻布局不可分割,作为行业平台的代表,先后历经品牌转向品类、建立专业观众联盟、借助资本力量发展、并购实现平台跨越发展等缜密的发展布局。这值得借鉴和学习!

中国化妆品行业盛行跟随及效仿,想不清布局一定是背后的原因之一。总想一蹴而就,总想短平快的利益最大化,总想一夜之间功成名就。难怪有评论家说:中国人战术厉害而战略不行!其实我们是急了,是浮躁了,没有想得很清楚甚至没有布局就直接进了中盘拼杀,胜只一时,败则全盘皆墨。如果民族产业想要在未来10年跻身世界,就必须将战略优先于营销。

思想价值,在于彼此认同

有人说,认同比忠诚更重要,我深以为然!

2017年是C2CC传媒的15周年,风风雨雨一路走来,感谢16(一路)有你,期待17(一起)辉煌。我相信C2CC传媒最强的生产力,就是有一批彼此认同的小伙伴。十五周年的视频里,我们用不同的语言表述彼此共同的思想:冠军意识、为行业喝彩、创造商业价值!

认同是一种力量,能让人携手前行,也能让人泪流满面。我相信,但凡行业出色的企业品牌,背后都有同仁共同追求的理念。唯有认同,方能创造更大的价值。行业三十多年的发展,在历经懵懂、浮躁之后,应当有一种普世价值让我们彼此认同一起追求,行业方能守得寒冬见春来。

梦想的根,是我们内心的思想,正如俞敏洪说的:没有内心思想的困惑与在困惑中的苦苦挣扎,我们就没有经历过青春,也不能称之为梦想。行业正青春,我们正青春,让思想升华,让梦想成就的更早!

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