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2017中国底妆品类革新 将从玛丽黛佳引爆“小蘑菇”开始?

2017/1/11 来源:C2CC传媒 作者:杨春蕾 责任编辑:春田花花
内容摘要:被需要,才有价值。

消费品市场中有句话被奉为真理:需求是被制造出来的。这句话的正确表述方式是:需求是被细分出来的。从细分品类,到细分功效,美妆产品的迭代更新在细分二字间创造出无限价值。

在中国底妆产品市场份额不断扩大并且增长强劲的今天,底妆产品的也几经更新。从粉底到BB霜再到气垫粉底,每一次更新的潜在动因都是为了更接近消费者心中完美的妆感。

依据星图数据发布的《2016年线上化妆品消费大数据白皮书》显示,2016年,线上彩妆市场主要的市场份额为底妆所占据,底妆份额超过60%。

而根据凯度消费者指数连续性城市家庭样组数据显示,高端美妆产品越来越受到消费者追捧,其中气垫BB/CC产品则成为其中代表,相较于传统的BB霜,气垫产品的单价虽然较贵(平均156.7元/件),但赢得了282%的销量增长。

 超高增长率与市场占有率让气垫产品渐趋接近价值抛物线的顶点,在日新月异的美妆市场中,如何持续吸引消费者关注,持留消费者对产品的好奇心及忠诚度,成为敦促底妆产品开发保持超强创新能力的关键因素。

因此,在消费升级、底妆需求持续增长并亟待寻找新生增长点的情势下,玛丽黛佳“小蘑菇精华美颜霜”顺势而生,开启中国底妆品类2017首秀。玛丽黛佳在新年伊始用艺术与创新将中国底妆品类进行升级,重新定义消费者心中的底妆。

这款集视觉、触觉及功效三要素为一体的“小蘑菇精华美颜霜”是玛丽黛佳创新研发的一款革命性底妆产品。同以往任何一次进击一样,玛丽黛佳向底妆冲锋的开始,同样迅速且出其不意,“小蘑菇”一出现,便积攒着3年的力量,即将被引爆。

视觉上,小蘑菇印章的花纹样式,形成绝妙的对称,让小小蘑菇呈现大千世界。黑色底色与红色果实强烈对比,展示出生命的美好与炽烈。而小蘑菇形状粉扑圆嘟嘟的可爱外形亦形成反差萌,可爱与美并存。不放弃任何细节,不断优化上妆体验,或许这就是崔晓红在这一小方天地间欲表达的玛丽黛佳精神。

触觉上,小蘑菇创新运用的“仿生弹力膜”,是玛丽黛佳在底妆产品技术上的另一个创新、突破。相较于市面常见的海绵体或网格结构的气垫材质,仿生弹力膜弹性更强,取料更加均匀迅速。

与此同时,小蘑菇粉扑也颠覆了传统的底妆上妆方法,用圆滚滚的小蘑菇形状取代传统粉扑,快速上妆的同时,也让每一次上妆都能享受亲吻一样的细腻触感,嘭嘭嘭,柔化少女心,上妆变成一段愉悦的体验。

功效上,小蘑菇粉体能够在滋润保湿的同时,像是为底妆穿上小雨衣,保持底妆持久不脱色。对于烦于补妆而又不得不重复补妆的OL来说,小蘑菇15秒上妆速度,8小时持久贴妆,干爽清洁的补妆效果,无疑是救星一样的存在。

在已对现有底妆产品习惯且日趋麻木的消费者眼中,玛丽黛佳小蘑菇的出现就像是奈良美智笔下的不合作小孩一般,既倔强又可爱,令人惊喜。单店单日51支的销量,让这颗冷不防闯入市场的“小蘑菇”展示出未来底妆产品的真命题:被需要,才有价值。

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