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果本登陆纽约时代广场 果油乳贺新春震撼发声

2017/1/28 来源:C2CC传媒 作者:美瑾 责任编辑:美瑾
内容摘要:新年除夕,果油护肤第一品牌果本比肩一线品牌登陆美国纽约时代广场。

美国纽约时代广场被誉为“世界的十字路口”,堪称是全球最受瞩目的顶级品牌秀场。一如华为、阿里巴巴等本土顶级企业对市场话语权的诠释,诸多化妆品品牌也开始借助这一广告平台,输出品牌的国际化指向及丰厚的企业背景实力。

2017年农历新年之际,在万众瞩目的中国新年除夕,果油护肤第一品牌——果本比肩一线品牌登陆美国纽约时代广场,超级战略爆品果油乳随之强势亮相。

果本聚焦打造超级爆品 果油乳彰显十足“国际范儿”

据调查数据分析显示,中国化妆品行业整体增长速度由2015年8.8%放缓至2016年7%。在持续的零售寒冬中,当品牌都在透支着体能做着生存俯卧撑,果本则在细分市场上展现出了惊人的潜力,以精准的果油护肤为切入点,以厚积薄发的冲刺,在竞争的弯道甩掉对手,实现了跨越式发展。据了解,2016年果本品牌销售同比增长58%,年销售额更冲破10亿大关。

而在除夕夜,在“吸引世界目光”的最佳窗口,果本以“让世界爱上果本果油乳”为口号,向全世界震撼发声,发布新春祝福。这不仅充分体现了果本加速“品牌国际化、渠道国际化、产品国际化”的信心,同样真切表达出“果本好、中国好、世界好”的美好祝愿。

值得注意的是,2016年1月,果本确立了国际化、年轻化转变的新思路,而在2017年,这一思路也因着新品果油乳的亮相而变得更聚焦了。果本将进一步用产品与消费者进行关系对话,聚焦产品核动力,打造品牌超级爆品——七萃精华果油乳,这个“国际化思路”的承载体将有效强化品牌定位。

从果本近年的成长轨迹看,此前其以果实精华油护肤的差异化定位及品质,有效建立起了竞争壁垒,并凭借明星单品果本精华油及其他尖刀产品的强势占市,不仅引爆了市场和孵化了渠道,更确立了果油护肤倡导者、果实精华油领导品牌、果油护肤第一品牌的有利地位。而新品果油乳将又以开创性思维创造出新品类,开辟全新蓝海。

“果油乳将成为行业第一个果油护肤市场超级战略爆品,这也是果本应对新的市场环境及触及更多消费者的必行之路。”果本品牌运营者对新品给出了如是定义。诚然,在消费者分流严重且日趋年轻化的背景下,新鲜事物的吸引力是最极致的,除却蓝海竞争优势外,原有的品牌声量及高品质前提,均能助力新品果油乳对消费者心智的占领。

在这个“熬得住出彩;熬不住出局”的大产品时代,果本品牌将继续巩固果油护肤细分市场,用钉子策略形成品牌品类在细分市场的占位,此番果油乳登陆纽约时代广场之举,也更彰显了这一新品在产品矩阵中的战略高度。据悉,2017年果油乳销售目标为100万支,其将与果本精华油形成明星组合,以差异化的明星品类,助力果本强势领军果油护肤细分市场。

领军果油护肤细分市场 2017果本品牌国际化再升级

2017年是果本品牌年,果本将以全新Slogan“果油护肤就果本”为“语言钉”,以标志性长油滴形象为“视觉锤”,继续深化“果油护肤”定位,确立品牌在果油护肤品类市场的领先地位。品牌更将持续强化“国际化”输出,从产品定位、形象塑造、推广宣传等多维度实现新跨越,以期完成2017年回款3.5亿的阶段性目标。

而任何对品牌定位的深化解释,均是以品质保障为前提的。自创立以来,果本始终致力将天然古典美容方法与科技相结合。为了让消费者能拥有更天然,更健康,更安全的护肤产品,由美容学家、植物学家、皮肤科医生组成的果本专家团,走访了世界各地每一处原生态果园,寻找最优产地最优生的果实,萃取精华浓缩成分——果油,以其具有治愈肌肤的神奇能力为由,整合全球最好的技术资源,研制出高亲肤性的果油配方,以更多的果实精华油替代化工油脂及其衍生物。

此次新品果本果油乳萃取了7种珍贵果油,均选自果本全球有机庄园原产地原生初榨,配方更选用国际化水平的水油双凝技术、微囊包裹技术。可见成份和研发环节便极尽“国际化”的形容。并且为促进国际化资源的接入,2017年3月仙迪集团董事长杨增松还将亲自远赴智利,全力推进果本海外合作进程。

为进一步助推品牌的国际化走势,2017年,果本又将进一步加大对品牌塑造和推广的力度。如此次展现的果油乳,将以突围传统圆形主体的方形瓶体,呈现更简单大方的包装形象,并采用大咖制作公司,推出精美绝伦的TVC广告。据了解,果本现已与国内知名策划公司合作,全面推进品牌及产品升级,全面提升品牌形象,同时继续加大电视剧植入的投入,加大行业媒体的投入和宣传力度,加速品牌升级发展。

而在终端营销方面,果本将继续推进品牌运营新模式,包括线上、线下融会贯通的新型零售模式,微商城和020模式的运营,并积极推进单品店的落地与执行。据悉,今年315当天,果本果油乳将开启全球O2O同步发售,正式迈出国际化推广的又一大步。

对国际化资源的整合程度多少决定着一个品牌的兴衰走向,始终摒除固步自封的发展模式,不断吸收个中精华,在本地化环境实现自身的升华和蜕变,果本的国际化构思大抵如此,这恐怕便是其不断逆势增长的内生力所催生的。

2017年,果本将迸发出耀世光芒,除夕纽约时代广场的亮相便是最有力的信号,它是果本国际化、战略化的一部分,也是本土化妆品品牌实力崛起的象征。未来果本将更进一步,在稳固国内领先优势的同时,向世界输出独特的果油护肤文化。


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