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一支口红的全民围观

2017/2/8 来源:济南经济日报 作者: 责任编辑:阿文
内容摘要:好像这2年口红比钻石都热了

最近两年,有一样东西就像钻石一样,受到女性群体的集体推崇;而它又不像钻石那般昂贵难求,于是你可以看到,网络上铺天盖地的营销号打出各种“买买买”的标语……它,就是口红。

诚然,女性对口红的热爱绝不仅仅是这两年的事,但从YSL星辰系列的那一波强势营销开始,多少“直男”也纷纷对其瞩目。就连2017年的春晚,迅速走红的竟然是董卿使用的口红,亮相不到五分钟就把董卿和迪奥同时送上了热搜第一的宝座。

有人说,口红营销的背后传达着“男友不买就是不爱”的错误价值观,也有人说这是社会进步带来

的女性价值观改变。那么,小小的一支口

红背后到底藏着什么?A 强势口红营销刷爆朋友圈

2008年,欧莱雅集团以11.5亿欧元的价格收购伊夫·圣·罗兰美容公司,也就是世人熟悉的YSL。2016年10月,该品牌的星辰系列限量口红一夜刷爆微信朋友圈,在国内的知名网购平台上,该口红套装的价格最高被炒到原价的20倍。对此,欧莱雅集团坚称这不是一场营销,只是产品引发的口碑效应。

在互联网时代,判断一个事物火不火,最直观的就是搜索数据。据统计,“YSL”、“星辰”关键字在“那一夜”以后的搜索数据,在各大引擎都成倍增长。其实比搜索数据更直观的判断方式,是看微博上的“大V段子手”有没有行动。果不其然,我们熟知的那些百万粉丝级博主纷纷涉水,就连知名小品演员杨树林也蹭了热度,在综艺节目中就着网络段子,戴起了既是“杨树林”拼音缩写又具有品牌效应的YSL字样帽子。如今,随便刷刷微博总会有各种“口红试色”,点赞收藏数量居高不下。也许正是女性群体习惯了这样被口红包围的网络环境,董卿春晚使用的迪奥080色号口红才瞬间成为关注重点。

其实类似的营销手段并不少见,阿迪达斯也曾推出一款NMD运动鞋,这款NMD在欧洲发布之后,陈奕迅、吴亦凡、余文乐、范冰冰、刘德华、邓超、蔡卓妍等诸多明星就穿着NMD系列到处走秀;随后,众多微博时尚博主也提前穿着这款NMD到处曝光;再后来,全世界各地都上演了通宵排队抢购NMD的盛况。阿迪达斯试图卖情怀失败之后,转而营造饥饿感,采取限量发售,结果原价在1099元至1499元之间的15款NMD,当天在非官方购买渠道便涨到2500元至4000元。

成功的营销方式总是出奇雷同。而对于口红来说,价格低又实用,掀起狂潮似乎更容易,如今大热的口红可不止YSL一种。一般情况下熟知的品牌挂牌均价在350元左右,例如香奈儿、迪奥等,海外代购价格更低,这意味着绝大多数有化妆需求的女性,可以轻松地拥有一件或者很多件奢侈品中的平价品种;而男士在送礼物时也显得轻松多了,只需要看看女友微博都对哪种口红“种草”。B “箸点歌唇”的古代口红情节

玛丽莲·梦露说,“口红

就像时装,它使女人成为真正的女人”。女性对于口红自然有消费需求,越来越宽容、个性化的社会环境告诉我们,化妆从一件被认为是“出风头”、“妖艳”的事,变成了女性精致生活、尊重社交场合的标签。中国最早使用口红的文物证据,是旧石器时代的红山女神像,这个女神头像最突出的地方便是嘴唇用朱砂涂红。先民雕塑时在嘴唇上下了一番功夫,唇部被夸张地放大,上唇的肌肉往外翻,再涂上红色朱砂,女神欲语欲笑,充满了神秘感。后来在三星堆遗址,也出土了许多唇部涂朱砂的祭祀面具,再次印证了红唇作为宗教图腾而诞生。

在国外,最早公认的第一支口红诞生于古埃及,第一个闻名于世的“口红控”——埃及艳后克里奥帕特拉七世(Cleopatra),对口红有着极为苛刻的要求,从而引领古埃及的时尚潮流,推动了口红制作技术的进步。此后,口红经历了古希腊时期被认为是“妓女的象征”、因宗教反对女权而被抵制等过程,最终在19世下半叶被接受、普及。

而在我国古代,口红倒是一贯被赞誉。宋玉的名篇《神女赋》中就有“眉联娟以蛾扬兮,朱唇地其若丹”的描写,“丹”即朱砂,是古代女性唇妆主要使用的红色原料,“朱”的色彩为红,故古人也将女性红唇称之为朱唇。“箸点歌唇,葱枝纤手,好个卿卿”、“朱唇未动,先觉口脂香”、“低头和颜色,素齿结朱唇”,这些唯美的古诗词似乎都在说明,自古以来唇部装点就是女性所爱,小小的一抹红色竟在传统文化中不可或缺。

脱离了铺天盖地的品牌营销,口红的本质无非是一件日用品。也有人说,口红不仅伴随着女人的历史,而且它正逐渐进入全人类的历史。因为不管男人女人、老人小孩,都应该拥有健康的嘴唇。而口红或仅起到保护作用的唇膏,多样化发展趋势正充分体现着人们追求健康与美丽的需要。C 争议不断的营销“后遗症”

个人审美体系的完善使得女性不满足于一支口红,品牌竞争的压力又导致厂家强势推销,二者的碰撞带来了什么?根据搜索引擎公开数据统计,对于“口红”相关关键字的搜索中,男性比例竟然高于女性,达到了六成,如果你曾见过网络上大批情侣之间的对话截图,或许就会恍然大悟。

某月某日某时,不知道从哪里突然冒出来的一篇“让男友送YSL口红他是什么反应”的文章,迅速吸引了妹子们的眼球。虽然这可能只是一个天衣无缝的广告,但其内容却引发了直到现在都没有褪去的情感测试热潮。该篇文章中,以大量对话截图的内容为主,对话元素主要是秀恩爱、红包、测试,还带一些小感动,瞬间击中女孩的心。于是乎,那些怀着公主梦的女孩们纷纷转发,并期望自己的男朋友“会做”,一时间男友送口红成了秀恩爱的主要表现形式。

诚然,要与送是他人的选择,但我们看到网上出现的声音也在指责这种行为,认为这是一种错误的价值观导向。甚至有朋友圈截图流出,大量口红图片配文“15块一支批发来的口红,约一个妹子送一只”。有网友对此现象痛心疾首,曾几何时,一支不过两三百元的口红只能靠送,乃至成为“搞定”一个女孩的手段,进而也出现了男性发文“怀念那个不懂YSL也能追女孩的年纪”,无处不在的营销是否推波助澜?

大量假货流入市场也被认为是疯狂营销带来的“后遗症”。以YSL为例,仅是单款国内未上市的口红,假货就多达17万支,由此可知,混入代购的、恶意传播的该有多少。

张爱玲在散文《童言无忌》中写道:“生平第一次赚钱,是在中学时代,画了一张漫画投到英文《大美晚报》上,报馆里给了我五块钱,我立刻去买了一支小号的丹祺唇膏。”你看,我们热爱口红,甚至对于“垃圾营销”也毫不厌倦,是因为女性对于“美”有着本能的追求。品牌有营销的自由,消费者有选择的权利,但正在冲向高潮的口红文化,不该由负面标签作为终结。

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