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众人挚爱的染发市场 是时候搅动日化一池春水了!

2017/2/20 来源:C2CC传媒 作者:美瑾 责任编辑:美瑾
内容摘要:如若引入染发新品类,在日化门店或成为新的吸客利器。

【C2CC传媒专稿 记者/美瑾】染发,现已成为消费者妆点自身的普遍存在。无论男女老少,即便不化妆出街,也大多顶着一头或棕或红的头发,彰显源自内心深处那股涌动的青春,而这一特征在年轻一代中更为凸显,频繁染烫似乎已成家常便饭般自然。将这样的市场放将在那儿岂不可惜?

事实上,消费者对外在美丽的不断追求,正切合了日化市场的消费升级需求。如若引入这一染发新品类,在日化门店或成为新的吸客利器。

专业染发市场虽大,品牌集中度也高,开辟日化线或是新思路?

当前染发类产品大多深耕专业线,且外资份额的比重较大。据英国权威信息咨询公司欧睿国际(Euromonitor International)发布的资料显示,2013年我国染发剂市场的外资份额约占60%。而这些外资品牌如法国欧莱雅、德国施华蔻、德国威娜、德国歌薇、日本资生堂等,大多知名度高且定位高端。

市场份额虽一再被外资压缩,但因专业线产品具有的高利润、高附加值、低门槛特征,仍致使国内专业染发领域涌入不少竞争者,但大多深陷中低端定位,且同质化现象普遍,能够脱颖的仅寥寥数家。

据上述资料显示,2013年国内企业中销售额达到几千万甚至过亿的企业有广东中山佳丽精细化工有限公司、广东温雅化妆品有限公司、浙江章华保健美发实业有限公司、上海兴博隆精细化工有限公司、广州市迪彩化妆品有限公司等。

但从宏观角度而言,我国专业美发生产企业的规模、销售额与日用化妆品企业相比差距较大,这也与专业美发化妆品的需求规模有关。

以中山佳丽旗下的利威丝为例,该品牌专注染发品研究与开发已达24年,口碑一直在专业线名列前茅,产品进驻了全球10万家美发沙龙,实属专业美发霸主。由于其在专业领域已几近饱和,利威丝转而着眼于日化渠道进行“二次创业”,在2015年果断杀入高端洗护市场后。

2017年,中山佳丽拟向日化领域再添一员,推出全新染发品牌“无忧然”品牌。3月10日下午,中山佳丽日用化妆品有限公司、广州利威丝日化有限公司将于广州万达希尔顿,召开“无忧然”产品发布会。而该品牌将以明星产品“无忧然智能易染梳”率先发声,三项专利、五大创新、经六年潜心研发后面世的它,能否搅动日化市场的一池春水?

怕产品生命周期短?细分市场开发创新,实力背景为后盾

当前,染发市场产品同质化严重,因此产品极易陷入价格战,这就导致了产品生命周期较短。为了取得突破,品牌只能找到精准的市场切入点,在细分市场上开发了一些具有技术特点的产品。

现有在日化渠道流通的染发类产品与专业线的有所不同,它们大多摈弃了专业人员专业操作的繁杂步骤,转而以简单、快捷、方便著称,如花王、施华蔻等就有专为手残党设计的泡沫型染发剂,MISSHA就有为时尚达人设计的七天自然掉色染发剂,另外市面上还有即时染发粉末、染发笔等一次性染发剂,也有满足老龄化市场的“一梳黑”染发梳。

而无忧然智能易染梳又将以什么卖点打动终端消费者呢?这是个值得深思的问题。

最终,无忧然品牌经多方调研,最终以三项专利、五大创新、六年研发的匠心制作为突破口,独创性以科技改变染发方程式,满足消费者对安全、时尚的诉求。(预知产品卖点,敬请关注无忧然新品发布会及C2CC后续报道~)

除却对细分市场的开发创新外,无忧然品牌背靠的中山佳丽这棵“大树”,也是其实现从专业线跨界至日化线的坚实后盾。据了解,中山佳丽现拥有占地33000多平米、4条全自动染膏生产线、2条全自动专业烫发水生产线、6条全自动洗护、造型产品生产线的大型现代化生产基地。

另外,以高端洗护切入日化渠道的利威丝更将是无忧然品牌的“引路者”。2015年,利威丝签约林志玲为品牌代言人,并成功入驻1000家零售终端;2016年其将继续加大筹码,斥巨资投入市场推广及渠道完善,形成以CS为主导,百强连锁、shopping mall旗舰店、KA专柜、电商等渠道合力的发展格局。而无忧然将以利威丝为背书,向日化渠道发起新一轮攻势。

中山佳丽董事长西巍巍曾指出,从专业线跨入日化线无异于“二次创业”,但凭借一颗匠心,日化市场将成为佳丽事业版图的中流砥柱。

 

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