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我的口红看上去很好吃的样子 | 新口红效应

2017/2/21 来源:C2CC传媒 作者: 责任编辑:猫猫
内容摘要:美味しそう~

“跟风剁手买口红?这样太LOW,我根本不CARE。”面前的蒹葭(化名)妆容精致,浓密的睫毛看不到一根“苍蝇腿”,恰到好处的纪梵希315梅子色映衬出这个季节该有的色调。

对蒹葭来说,每天早上打造一款精致的妆容非但不是一件浪费时间的事情,反而能让她拥有一天的好心情。

“人生已经如此困苦,再不找点讨自己欢心的事情做,岂不是很无聊。”


蒹葭收藏的部分口红

以下根据蒹葭口述整理:

真正开始剁手囤口红、收集各类热门色号应该是从2015年下半年开始,但实际上,对口红、色彩的爱好,我从学生时代就开始了。那时候我只是穷学生一枚,对口红的热爱停留在妈妈梳妆台上被禁止的那块区域,随着爱美之心的泛滥,在周围朋友介绍或者网上被各种达人种草之后,就会在网上买一些高性价比、低价的韩系、国产品牌口红。

随着寻找“替代色”时代的离去,2015年下半年,我正式拉开“买买买”的序幕。不到半年的时间,我大概囤了近60支口红。这些口红几乎包含所有网上被炒断货的热门品牌的色系,譬如风靡一时的YSL星辰,剁手也难买的阿玛尼,号称断货王的MAC的chili等等。

其实在金华这样的三线城市,要近距离接触到这些国际大牌并不简单,更何况还要“肉搏”抢色号。但现在是信息时代,要知道哪些品牌火,哪些色号热门简直太简单了。感觉从2015年下半年开始,各大微博美妆博主对于口红的关注度变高,出现了很多被炒至高价的限量版,微博上口红试色的功课也开始得到很高的关注度。也正是从那段时间开始,我的微信和微博关注了一些靠谱代购和微博大V,根据他们的推荐和预测,再加上自己的喜好标准,入手了一些限量款和绝版色,到现在,一些色号已经被炒到了“天价”,一些口红的价格甚至翻了好几番。

对我来说,越是深陷口红的大坑,越是能感受到口红带给我的惊喜。口红的奇妙之处在于,看起来一样的大红色,可能因为其中含有不同的色调,橘色或者蓝色、玫红色而展现出不同的个性风格。试想一下,你手里拿着几支肉眼可辨的大红色口红,上嘴之后居然呈现出不同的色彩,这是一种多么奇妙的体验。

对蒹葭来说,口红带给她的乐趣不仅仅停留在“买买买”的快感以及“抹抹抹”的美感上,更让她觉得兴奋的则是一个随时都能聊出花来的“口红圈”。“可以看见的变化是,可能因为口红的热度让大家潜意识里开始关注,身边的人也会开始互相推荐,渐渐的形成一个随时随地可以聊口红的圈子。在这个圈子里,大家可以交流各大品牌口红的优劣,各种色号体现出来的气质,最重要的是,大家可以一起感受买买买带来的快感和剁剁剁带来的痛感。”说到这,蒹葭拿出纪梵希315,又再次给自己补了个妆。

口红这么吸引人 是因为看着特别好吃吗?

在庞大的口红消费人群中,类似蒹葭这样热衷买和囤,以至于一抽屉口红能吃一年的消费大军并不少。

那么,口红怎么就在一夜之间火了?究竟是消费者钱多烧得慌还是口红的确看上去很好吃的样子呢?

从2016年的半年报不难看出,2016年彩妆巨头雅诗兰黛集团的总营业额增长4%,其中彩妆部门营业额增长高达9%,表现最抢眼的当属旗下的MAC和Tom Ford两大品牌,MAC总营业额约10亿美元,而其中唇膏业务线贡献了9亿,在某电商的日销售额达到100万。

其实口红一直都是彩妆圈的红人,只不过2015年-2016年的口红火的太让人匪夷所思。诸多经济学家将这种现象归为口红效应,简单来说,每当经济不景气,口红这种“廉价、非必要商品”的销量反而逆势上涨,口红效应也叫作“低价产品偏好理论”因为在经济衰退期,人们很难负担得起奢侈品,转而消费口红这种价格价低、非必须的商品。

部分败家娘儿们的梳妆台(图片来自微博)

但实际上,只懂得“败家”的娘儿们真的成功将自己推到一个经济怪圈里吗?C姐倒是觉得,我们这些娘儿们没这么有经济头脑。

口红的大热,其实是消费内外因共同作用下的结果,当然,起到最大作用的自然是消费者本身:

一方面,市场赋予了口红新的意义。广告、市场营销、明星推荐让消费者相信,有时候也许一只口红就能改变精神状态,斗志昂扬地面对这个世界,在这个基础上,各个品牌都在精益求精发展自己的唇膏线,赋予消费者不同的个性;

另一方面,商品多样化提高了消费者福利,促进消费者的购买欲。这些年微博、微信等网络平台上,出现的美妆博主,将各大美妆品牌的口红的每个系列每个色号都做了精准对比,传统垄断的彩妆品牌通过纸媒、广告、商场宣传早已不能控制消费者的消费指向,越来越多的品牌进入了选择区间。

此外,随着中国女性对个人形象重视的提升,相对于其他彩妆单品对化妆手法的要求,口红成为了众多女性首选的气色提升单品。而且,口红从原来的默默无闻到现在的男女通吃、家喻户晓,很大一个原因就是,微信朋友圈的发达,让女性对于美妆的讨论不再局限于小圈子和论坛,逐渐被男性用户看到。

另外,对女性消费者而言,一支口红随时随地补妆提升气色是一件何乐而不为的事情。对动辄几千的国际大牌化妆品来说,一支口红也就小几百,何必费劲周章寻找各种所谓的“替代色”呢?

口红不红,简直天理难容。对女性来说,口红既能满足内心对大牌的渴求,又能愉悦自己的身心,买还是不买,绝对是一个伪命题。但归根结底,口红火了,无非就是一群爱美的娘儿们为了一个好心情,出门涂了一层颜料而已啊。

 

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