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豪掷亿元签下8部大剧!果本携手张翰《如若巴黎不快乐》想干啥?

2017/2/28 来源:C2CC传媒 作者:杉杉 责任编辑:子杉
内容摘要:作为果油护肤领导品牌的果本,2017年豪掷亿元一举拿下包括《如若巴黎不快乐》在内的8部大剧。果本善于通过广告的深度植入,在契合影视剧的文化价值和自身品牌理念的前提下,将果本的品牌理念传达消费者,果本已然成为内容营销的大咖。

2月27日,张翰微博发布《如若巴黎不快乐》的第一篇章,短短几个小时,转发数已过10万,视频播放次数破百万。电视剧还未正式开播,热度早已不凡。这部改编自畅销小说《如果巴黎不快乐》以及张翰、阚清子领衔的IP大剧已经让各位观众按捺不住。同日,主创和制片团队在上海举办了《如若巴黎不快乐》的媒体见面会,会上不仅播放了开机后的首支概念版片花,主演张翰、阚清子等人更是亲临现场,现场气氛火爆。
相较于主创团队在整剧上的细致,作为《如若巴黎不快乐》合作伙伴的果本也将在剧情内容上下一番功夫。2017年,作为果油护肤领导品牌的果本,豪掷亿元一举拿下8部大剧,《如若巴黎不快乐》便是其中重要一部。据记者了解,果本新产品“七萃精华果油乳”也将在剧中首次亮相,据果本品牌方介绍,这是国内第一支果油乳,并突破了水油双凝技术,是值得期待的一款宇宙级爆品。曾经凭借《因为爱情有多美、《因为爱情有晴天》、《因为爱情有奇迹》、《因为爱情有奇缘》、《因为爱情有幸福》、《咱们相爱吧》等热播大剧霸屏荧幕的果本,2017年将再度发力,携手张翰、阚清子,演绎商界精英与法律系才女的倾城恋。据果本品牌方爆料,《如若巴黎不快乐》还为果本品牌“量身定制”了一些经典片段,小C忍不住想看一看,会不会再次捧腹呢?

《如若巴黎不快乐》上海媒体见面会

萌萌的果本君将告诉观众:如若巴黎不快乐,那就回到我身边。

IP剧的广告植入,已经成为影视剧制作方与合作商的合作方式之一,也是二者内容营销的常用方式。果本善于打造深度的植入方案,在契合影视剧的文化价值和自身品牌理念的前提下,将果本的品牌理念传达消费者。可以看出,果本善用内容营销做软植入,有志于打造差异化的娱乐IP。据记者了解,2016年果本电视植入营销投入已占据品牌整体宣传投入费用的50%以上。正是因为果本品牌在广告投入和植入理念上的坚持,现在看来,果本已然成为影视剧的广告植入大咖。

1、果本的坚持:品牌理念传递情感

以2014年诗婷露雅护肤品(2016年更名为果本)独家植入的《因为爱情有奇迹》为例,该剧创全网电视剧收视第一,诗婷露雅的百度指数更是在播出期间翻了10倍,成为22个植入品牌中指数增长幅度最大的品牌,其创新植入形式赢得行业一片赞誉。创新植入营销落地终端更引爆销售,2014年果本品牌销售额一举实现50%的激进增长。2015年,随着《因为爱情有奇迹》的轮番重播与《只因单身在一起》在湖南卫视的首播,果本品牌知名度再一次得到提升,其一季度销售同比增长达80%。在《因为爱情有奇迹》中,剧中果本的品牌调性是温和的,是亲近的,是纯净的,是健康的,代表了女主角安琪媛的价值观和爱情观,同时也是跟她的为人处事是一致的。而果本天然、纯净的产品特点,也在剧情当中得到市场的广泛认可。

2、果本的坚持:影视剧情展示产品特性

2016年,果本斥巨资牵手湖南卫视,独家植入《咱们相爱吧》,作为剧中唯一指定护肤品牌,果本将产品完美融合于故事情节中,不仅和剧情关联度高,更成为剧情推进和贯穿的关键。这也是继《只因单身在一起》、《不得不爱》、《因为爱情有幸福》等多部大剧植入后,果本再战荧屏。

《咱们相爱吧》中潘芝芝怼毛大毛“果本脑残粉”

《咱们相爱吧》中蔡春妮教导康思淳注意用果本护肤品保养

《咱们相爱吧》中蔡春妮给康思淳的果本化妆品

果本对剧情的植入不是强硬的,它既可以很温情地传递“女孩过了十八岁就要注意保养了”,也可以在滑稽地说出“你是果本脑残粉啊”后,依然在剧内剧外圈粉。在令人发笑的同时,又不失它的温情脉脉。而这种多层级植入的方式,借用情节设计、对白、场景、道具等手段,让产品特性伴随剧情的推进越来越深刻的展示给观众。

3、2017,果本影视植入的坚持还要怎么走?

作为果油护肤领导品牌的果本,2017年豪掷亿元一举拿下8部大剧,其中不乏《美味奇缘》、《何所冬暖何所夏凉》、《好想听你说爱我》、《不得不爱》、《我的男神》、《脱身者》、《如若巴黎不快乐》与电影《三好差生》等2017重磅大剧。

《如若巴黎不快乐》上海媒体见面会

由张翰担任主演兼制片人的《如若巴黎不快乐》,则是果本品牌重点参与的深度植入剧作之一。该剧将延续果本在影视广告植入上的创新理念,除了主打果本的品牌理念之外,值得我们期待的更是那些引发我们捧腹大笑,却又不失温情关怀的片段。也许,商界精英佟卓尧(张翰饰)与法律系才女阮曼君(阚清子饰)的倾城之恋,就在悄无声息的剧情中扑面而来。

下面还是扒一扒令众人期待的《如若巴黎不快乐》!快找一找果本君可能会在哪儿?

小C:果本君肯定藏在某个杯子里!什么!会误食?果本君天然纯净,好不好?

小C:哇~佟卓尧在看果本君么?可是,果本君只看到了你的抬头纹!

小C:看你这么可怜,不快乐么?你可能大概也许是需要果本“七萃精华果油乳”!

  小C:下一秒,果本君就不凑热闹了。

记者手记:诚然,近几年影视剧广告植入已成为常态,各类广告迭出不穷。其中,不乏各种生硬植入和雷人广告(小C怕被打,不点名),它们中有些成为观众吐槽的对象,有些成为闲聊的谈资。因此,这部分广告已经沦为品牌方、影视剧团队各自提高曝光度的单一工具。

而对于素有果油护肤第一品牌之称的“果本”,这种深层植入和分层渗透的内容营销效果,让我们能感受到影视剧制作方和广告植入商在细节上的努力,效果让人欣慰。

总的来说,国内影视剧的广告植入设计虽有一些突出的典范,但仍有一段路要走。


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