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TFBOYS是透粉白? 扒一扒三小只与自然堂的惺惺相惜

2017/3/2 来源:C2CC传媒 作者:杉杉 责任编辑:子杉
内容摘要:自然堂与TFBOYS,除了“透粉白”的青春色,仍有一些不为人知的执念。

2月27日,国民品牌自然堂CHANDO在官方微博发布2017年全新广告片。在广告片中,国民偶像TFBOYS以鲜活的形象闪亮登场,这也正式宣告TFBOYS加盟自然堂明星代言家族。作为新成员,TFBOYS倾力展现属于他们的青春专属色T(透)F(粉)B(白),并为每一个拥有青春梦想的年轻人喝彩——“TFB就是透粉白!”。

广告片发布之后,“TFB就是透粉白”的主题立即引发广泛关注和热议。截止记者发稿,在自然堂和TFBOYS官方微博,这则视频广告总计转发数已近800万。而就在3月25日,自然堂携手TFBOYS共同推出了主题微电影“TFB透粉白学院”。而在这个“学院”里,各位学员通过一系列度身定制、寓教于乐的美白理论课程和实践体验,最终解码“TFB就是透粉白”的终极奥义。

可想而知,此后的TFBOYS将以怎样的方式发现肌肤的神奇密码,可谓是吊住了广大粉丝的胃口。不过可以确定的是,连番爆炸惊喜即将来袭。

可是,这么一连串的内容营销,自然堂携手TFBOYS究竟想说什么?

一、TFB就是透粉白:三小只与自然堂的青春色

就广告片本身来看,TFBOYS身着蓝白西装,活力四射,一路探寻,最终发现了让肌肤常保美白的终极奥秘——“透粉白”。“T”代表着喜马拉雅冰川水无与伦比的渗“透”力“F”代表着喜马拉雅丹巴石榴所蕴含的“粉”嫩美白能量“B”代表着唤醒肌肤的“自净化力”才是美“白”之根本当“T”、“F”、“B”合而为一时,代表自然堂最新美白成果的“透粉白精华液”(即雪润皙白精华)横空出世,在广告片的最后,面带微笑的TFBOYS向每一位观众献上自然堂“你本来就很美”的祝福。众所周知,上到大姨大妈,下到各中小学生,在TFBOYS忠实粉丝的心里,三小只始终践行着鲜活通透的生活态度,他们积极向上、开朗活泼的形象征服了多数粉丝的心。在2017年鸡年央视春晚上,令众多粉丝欢喜的是三小只再登春晚舞台,并再次展现了他们鲜活自信的状态。回到广告片本身,当TFBOYS说出“TFB就是透粉白”之时,既为美白难题提供了最具说服力的答案,也充分展现了三小只充满正能量的健康人生。自然堂借用“肌肤需要透粉白,人生更要透粉白”的宣传点,将人生理念传达给每一位观者。而对自然堂来说,“TFB就是透粉白”也是自然堂新一轮的美白行动。每到春季,恼人的黑色素就会频繁侵袭皮肤。当肌肤被黑色素和坏心情侵扰之时,如何打破传统美白的瓶颈,就成了一个亟须攻克的难题。据记者了解,自然堂当季主打的“透粉白精华液”针对的就是长期困扰亚洲女性的“刷墙白”问题,力图使每一位消费者拥有令人羡慕的健康肌肤,白得透粉,美得自然,活得精彩。这就是自然堂携手TFBOYS向世人给出了健康美白的最新标准——“透粉白”,一种自然的白,最健康的白,最青春的白。因此,TFBOYS和自然堂想告知众多粉丝和护肤爱好者:“肌肤需要透粉白,人生更要透粉白”。二、T-F-B:三小只与一个品牌的惺惺相惜

男性艺人为女性产品代言的例案,早已有之。一般认为,化妆品品牌找超人气艺人代言,目的多是以明星的人气带动产品的畅销。而就以自然堂与TFBOYS的合作来看,这样一连串的营销除了带动人气产品的畅销,打造“透粉白”的青春理念之外,还有什么值得我们关注?

也许,“TFB”除了讲述“TFB就是透粉白”,也是三小只与自然堂的惺惺相惜。小C这样想:

T for Transparent,澄明通透。

F for Fervor,激情热诚。

B for Belief,信仰。

众所周知,TFBOYS是The Fighting Boys的意思,而三人走红的背后是无数的汗水。据悉,三人出道前接受的可谓是魔鬼训练,除了要学乐器、唱歌、跳舞,还要兼顾学校的功课,练习时的高强度也是常人难以想象的。TFBOYS红了,不是因为背后的包装团队多么成功,而是高度还原真实的王俊凯、王源、易烊千玺。可以说,三小只本着澄明通透(Transparent)的态度,用激情(Fervor)回应他们的音乐事业,他们是有信仰(Belief)的一群人。

伽蓝集团互联网商务发展部整合营销总监(左一)代表自然堂上台领奖

而牵手TFBOYS的自然堂,更是国内化妆品品牌中的一支“透粉白”(TFB)。在2月28日,在素有美妆界“奥斯卡”之称的天猫美妆金装奖颁奖盛典上,自然堂力斩2017年度创新营销品牌大奖,2017年度校园品牌大奖,2017防晒类年度品类大奖等三项,成绩喜人。这样的成功,源于一个品牌对自身本分的坚守。自然堂连获天猫金妆奖三项重量级大奖

拥有自然堂品牌的伽蓝集团,一直坚守着最本真的内心。C2CC传媒记者曾就伽蓝集团的企业理念采访过董事长郑春影,他说:“通过为客户提供一流的产品和服务来实现发展的目标。只有坚守这个商业的本质,才能保持良性发展,才不会乱了方寸,不会失去方向,更不会忘本。”可以说,自然堂秉持着通透(Transparent)的态度对待消费者,对化妆品行业保持高度激情(Fervor),不得不说是一个有信仰(Belief)的品牌。

记者手记:

自然堂的“TFB就是透粉白”点出了一个音乐组合的精神面貌,也宣告了一个化妆品品牌对自身本分的坚守。这样的“自然堂透粉白精华液”值得拥有,这样的TFBOYS值得去喜爱,这样的品牌值得去点赞。

当然,“TFB就是透粉白”,这样的青春、热情与信仰的心态值得我们去追求。

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