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取代星巴克 德基广场化妆品区新晋三大网红品牌

2017/3/9 来源:联商网 作者:百人荟成员小超 责任编辑:子杉
内容摘要:星巴克消失了,德基广场化妆品区新晋出三大网红品牌。

据联商网消息:突然朋友圈就开始刷屏,位于德基负一楼永远在排队的星巴克竟然一夜之间消失了,让习惯去买一杯星巴克提神和蹭网的吃瓜群众一脸懵逼的撞到了围板上。摸着额头扶正眼镜才发现竟然被三个网红店给取代了。

星巴克被取代的铺位是位于德基负一楼新街口地铁站通往德基的通道上,邻居都有H&M、优衣库、丝芙兰、屈臣氏、茱莉蔻、欧舒丹等大热品牌,可以说是全德基地砖被踩次数最多的位置。而星巴克自带吸客的体质,确实有点浪费了这块黄金宝地,毕竟星巴克开在什么位置都不愁生意。

再来看看新来的都是何方神圣,原来是相爱相杀的欧莱雅集团与雅诗兰黛集团的又一轮PK,欧莱雅带着新晋网红YSL圣罗兰和新入者SKIN CEUTICALS修丽可”(又名“杜克”)来跟雅诗兰黛集团的小众品牌Jo Malone祖·玛珑正面交锋。但从画面上来看,还是一副和谐的景象,分别主打彩妆、药妆及香水,说不定能上演大手拉小手一起掏空你钱包的戏码。YSL圣罗兰美妆

YSL圣罗兰美妆, 颠覆性法国高定设计师品牌, 自由,大胆,始终引领当下。“着我装者,着我妆”YSL美以其独特的风格,自由游走于优雅与率性之间。彩妆拒绝乏味,护肤悦享生命,香水为爱而生,YSL Beauty从香水开始,逐渐涉及美妆界。YSL Beauty 属欧莱雅集团高端化妆品部,2013年开始重返中国市场,首店选在上海,第二家店选在杭州武林银泰。目前在南京已经拥有中央商场及新街口金鹰两家专柜,每次路过两家专柜都挤满了试口红的顾客,看来在南京市场还是大受消费者欢迎的。

Jo Malone 祖·玛珑

Jo Malone 祖·玛珑是一家位于伦敦的营销高档护肤和香水产品的公司,1999年由雅诗兰黛集团购得。JO Malone在西方有着香水世界女王的美誉,这个牌子价格不菲,其香水以简单而纯粹为诸多明星、上流阶层所喜爱。Jo Malone 祖马龙的产品包含数十种香水、蜡烛、身体乳、沐浴与洗发品等,其中最具人气的是红玫瑰香水。祖马龙 (Jo Malone) 香水的香调简单优雅,包装采用古朴的法式药剂师方瓶,婉约、低调。最大特色是可按照个人喜好随心调配,用2或4种不同香味的香水,调出属于自己的独特香气,还可运用在生活上。Jo Malone 祖马龙香水与一般香气最大不同之处,在于香气纯粹且接近真实,例如红玫瑰香水由包含保加利亚玫瑰等七种不同品种的玫瑰制作而成,且透出清新自然的感觉,而非太过成熟的粉味,大口吸嗅香气宛如将鼻子凑近一把玫瑰般真实。2014年进入中国首店选址上海来福士广场,2016年进驻南京新街口金鹰A座。

修丽可(Skin Ceuticals)

修丽可(Skin Ceuticals)隶属于欧莱雅集团活性健康化妆品部。自1997年品牌成立以来,修丽可始终将提供消费者以高端科技为支持的最优质产品为己命,以开拓者的姿态引领着全球专业医学护肤品领域的发展。秉承品牌创始人Sheldon R. Pinnell*教授40余年抗氧化领域的研究经验(首个高浓度纯维生素C稳定配方--杜克专利),修丽可取得了众多突破性研究成果,奠定了品牌在抗氧化和抗衰老领域的先驱地位。也正是因为修丽可的卓越贡献,抗氧化剂愈渐被公认是抵御肌肤衰老,维持健康的护肤必备品。(明星产品:修丽可维生素CE复合修护精华液),修丽可开创了「3步全面抗老」的独特护肤理念:预防、保护和修复。2010年4月,修丽可品牌来到了中国,率先在上海和北京的美容诊所及高级SPA中心向消费者提供贴心的服务和专业的产品。2016年9月22日,修丽可(Skin Ceuticals)天猫旗舰店正式开业。此次德基开店为品牌中国首家实体专柜。

看过了三大网红品牌的来历,我们试着找下,为什么德基做出这样的调整。目前德基已经拥有28个国际一二线品牌,并有两个超大的化妆品集合店丝芙兰和屈臣氏,去年德基一口气引进了约12个化妆品品牌,既有疯狂开店的悦诗风吟,也有代购大热的HERA以及资生堂旗下顶级品牌肌肤之钥CPB,从这一动作也看出了德基对化妆品的重视,与其说星巴克输给了“三个网红品牌”,倒不如说是败给了趋势。那么为什么要引进化妆品呢?首先,在实体经济下滑的大背景下,化妆品是为数不多的保持稳定增长的品类;其次,逛德基的很大一部分客流并不是购买奢侈品的客群,但是化妆品的客单价相对较低还是能够承受的,而且重复购买率高,具有很大的市场潜力;最后,化妆品的面积需求相对较小,业绩不俗,坪效较高,哪怕从化妆品的形象来考虑,也是不错的选择。而且德基的化妆品区已经形成了氛围,客流量也比较稳定,很多品牌也希望能在此开一个品牌形象店,以提升自己的品牌知名度。

德基的化妆品区域品类特别丰富,既有顶级的LAMER、la prairie、CPB,也有传统的兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、香奈儿四大品牌,小清新的悦诗风吟、伊蒂之屋、科颜氏,专业彩妆MAC、BOBBI BROWN、植村秀,植物护肤茱莉蔻、希思黎、欧舒丹、悦木之源、fresh,韩妆品牌雪花秀、后、HERA;香水品牌,阿玛尼、ACQUA DI PARMA等,可见德基对于化妆品的挑选既非常的讲究,又非常的灵活。随着这三个当红品牌的开业,更加强了德基做化妆品的决心!

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