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代言三草两木被粉丝攻击?但真相之外的思考更严肃

2017/3/21 来源:C2CC传媒 作者:笑笑 责任编辑:笑笑
内容摘要:国货需要更多的成长空间。

“我方昨天已跟英皇娱乐在友好协商下,终止三草两木与陈伟霆的合作计划,品牌将不会有任何宣传或代言等合作,我们尊重每一位粉丝和每一位支持三草两木品牌的用户,在此再三向各方因此事而引致不便及受影响的人士致歉,未来三草两木将持续坚定走民族品牌之路,感谢大家。” 3月20日晚上八点,三草两木品牌官方微博发出最新一则声明。

回顾此次事件,其争论焦点在于陈伟霆粉丝认为三草两木品牌为三无微商品牌,与陈伟霆身份不符并担心对其发展不利,于是对陈伟霆经纪人以及三草两木品牌进行网络谩骂和攻击,并要求双方即刻解约。当然三草两木品牌以及陈伟霆经纪人霍汶希都在第一时间发微博澄清。

微商产品质检均合格 为何被黑成“三无”?

那么,陈伟霆粉丝认为的三无品牌这一突如其来的“骂名”,难道就此被“坐实”?在这一点上显然是有失偏颇并很难成立的。

昨天下午六点,三草两木官微再次为品牌发声,就何为三无产品问题做出回答并证明三草两木品牌绝非“三无产品”。同时,声明中也给出国家食品药品监督管理局官网,有疑问者可以在该官网搜索三草两木进行验证。此外,在此次声明中,三草两木还对关于特征备案、网上出现的卫生许可证过期质疑等问题一一作出诚恳而又全面的回应。

众所周知,成立于1991年的ECOCERT SA是国际上最大的有机认证机构之一。而三草两木出于对品牌以及产品的严苛要求,以及坚持安全护肤理念的责任感上,更推出经过ECOCERT SA欧盟有机认证的系列产品。相关欧盟有机认证证书有以下可查原件背书。

在微商产品质检报告中,三草两木莹珠百合净白亮肤系列和自然肌悦系列产品皆经过严格检验而上市。比如,莹珠百合净白亮肤洁面乳在检测中并没有检出铅、砷、汞,包括落菌总数、霉菌和酵母菌总数都小于10(限值小于等于1000),完全属于合格产品。

另外,三草两木极之兰水动力深层补水面膜、木梨花清肌净澈面膜也都在检验检疫中未检出铅、砷、汞以及金黄色葡萄球菌、粪大肠菌群、铜绿假单胞菌。

吃瓜群众中也不乏理性者,“人家创业挺不容易,就被你们黑成三无。哪个品牌从一出来就成了国际品牌?都是一步步的走过。讲真,做什么都不容易。不过是请了一个代言人就被粉丝骂成这样,人家也是认认真真努力在做国产品牌,就不能宽容一点吗?”相信还有很多这类立场耿直的消费者默默支持国货,坚持正义。

新零售下牵手万达再打一场全渠道战役

在国货化妆品中,从微商起家的三草两木算是一个新生品牌,成立于2011年。但发展至今,三草两木品牌已经涉足电商(天猫旗舰店)、专柜、微商、单品牌体验店等渠道,在全渠道运作的征途中更有效实现了品牌线上线下的有机结合。

线上,三草两木利用互联网大数据、资源共享、做到及时与消费者沟通以更好满足消费者需求,从而实现快速扩展与复制;线下,微体验店和地推会成为三草两木品牌形象的集中展示中心,增加肌肤测试、产品体验,打造泛社交化、泛娱乐化的消费场景,从而建立品牌信任感。

据悉,2016年11月,三草两木与万达广场达成战略合作,计划2017年在武汉、福州、成都、长沙、东莞等城市的万达广场以及其他shopping mall等主流商圈开拓50家实体体验店,为消费者提供深度体验服务。与万达集团的战略合作,可以说是三草两木全国化、全渠道、全生态之路的第一步,亦是开启新零售时代的关键一战。

微商回归“阵地战”外拼底蕴、拼品牌、拼团队

如今,微信营销虽只是作为三草两木新零售时代布局的其中一环,但也是严格遵守国家相关法律法规,在秉承诚信公平的市场原则下,构建可持续性市场渠道。

而就目前微商的整体行业现状来看,其处于震荡调整期,微商品牌阵列中寡头格局初现。经过三年的“病毒性”裂变发展后,微商产品中低背书、高暴利产品逐渐消失,三级(多级)分销型微商模式随着政策和腾讯的双重打击基本结束。

存活下来的微商品牌开始镇静下来,通过地推、开实体店、投放各渠道广告等方式和传统品牌进行“阵地战”。三草两木似乎早已有所意识,意识到未来的微商将回归到传统商业战争的大模式下,必须积淀品牌底蕴、优化品牌品质、培养实力团队。

在微商回归的节点上,微电商思维架构师丰年也在最近的一篇文章中提出两点建议:第一、对个人和中小团队微商来说:回归到微商崛起的出发点,基于信任的社交型电商渠道,经营理念从“泛粉” 转为“铁粉”;第二、对微商品牌方和急需大量流量的企业和机构来说:基于大数据的新媒体广告投放是目前开展数字化互联网营销的最佳选择。

粉丝经济下的“代言人”怎么玩?

此事件产生的影响除了将微商推到一个风口浪尖,另一方面也这折射出,随着移动互联网的崛起,“粉丝经济”又有了全新的展现。

当我们回归到三草两木事件本身,不得不承认,此次事件的发酵,实际上是由一群陈伟霆铁粉,或者说是无聊的吃瓜观众拉开的序幕。这就在无形中向我们抛出一个问题,粉丝经济下的“代言人”怎么玩?如何实现品牌、代言人和粉丝三方的“共振”?

首先,品牌寻找代言人,基因匹配度尤为关键。基因匹配度是一种"情感移植"联想,情感能否从代言人移植到品牌,关键是看代言人的自身因素与品牌的匹配度,与品牌形象的相近性。这应当是一种自然的过渡,不能存在感觉冲突。

其次,品牌在“粉丝经济”的营销上,必须要符合三个元素:亲和力、参与感(代入感)、强价值性。研究粉丝,了解粉丝潜在需求,借助粉丝经济让粉丝加入到品牌塑造过程中,直到粉丝真正为品牌买单,才是实现真正意义上的变现。

写在最后:

昨日开始,围绕三草两木、陈伟霆、粉丝以及经纪人字样的新闻掀起一阵波澜。在这里,我们不想过多的谈论事件本身,而是认为这一事件带给我们的是更多深层次的思考:其一、作为一个新生的国货品牌,我们是不是应该给它更多的成长空间与机会,不明真相的以讹传讹并不利于国货的发展与崛起;其二、对于一位女性创业者,是不是应该给予其更多的鼓励与包容,更何况事实已经证明三草两木并非三无品牌;其三、品牌在选择代言人上应该谨慎,基因匹配度这关键点必须是品牌选择代言人的一项准则。

 

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最新评论

美夕呦

这个产品我现在有用,是朋友送我的,我用着挺好!而且比我之前用的韩束保湿效果要明显!

2017-04-27 18:13:42
c2cc网友

他跟本不配,,做三草代言人,,啥玩意

2017-04-02 04:53:30
c2cc网友

作为一个做了5年天猫运营的人,我只想说,新广告法这么严厉,在天猫上,详情页里出现“极致,安抚,消除”一类的词都有可能触碰到违规,一旦遭到投诉,出于自保的考虑,品牌方当然会被迫将产品下架。人一旦起了攻击之心,被攻击的对象连每一个毛孔都是错。曾经身为品牌甲方,深知经营品牌不易,希望流言与攻击早些消散,也希望品牌真正能做到良心出品。

2017-03-31 18:28:06
c2cc网友

同意二排观点,需要给予一些时间给这样的国产品牌。今年来,日韩产品打入国内很容易,但是支持国货的声音却并不多,问问你们用过的,感觉品质使用感很好的国货有哪些?很多人都不一定说的出,国货当自强,相信像这样的国产品牌越多,中国人就不会再去千里迢迢的淘外国的商品。

2017-03-31 15:30:09
小花妹

我也关注到了这个产品下架问题。因为之前有去他们天猫店买过产品,也怕真的有什么问题,然后就问了一下,官方给的答复是因为页面更新以及核查备案信息,我想他们只是需要些时间,把天猫上的产品慢慢上架,我们就静静等待吧,给些时间!

2017-03-30 17:42:14
c2cc网友

今天正好看到天猫和京东都下架了这个品牌的产品,看来的确是有问题吧。这种有问题的品牌就该揭露出来,别打着什么国产创业旗号,质量才是根本。

2017-03-22 16:14:59
c2cc网友

与该公司没有签订过任何合约,只是该公司私下和经纪人霍女士讨论过合作意向,现在双方都辟过谣了不存在因其他因素毁约的行为。 该公司相关凭证过期产品被多人反馈有质量问题,第一时间质疑以免更多人受害难道不是正确的做法,非要等到影响力发酵消费者权益受损了才让艺人背锅? 微商也好巨商也罢,并没有嫌弃任何一个代言low的说法,粉丝也是普通人,可以接受三流但不能接受或损害消费者利益的三无产品,这触及的是法律,没有容忍的余地。 可能有人不知道在这里科普下,香港的经纪公司给旗下艺人安排商业活动是不需要艺人本人同意或签字的,公司可以全权处理,艺人服从安排,这是行业惯例,霍女士作为经纪人有这样的权力却滥用,不事先审查拟合作伙伴的资质,粉丝也是被逼无奈才集体表明态度,望体谅。

2017-03-21 20:47:31
c2cc网友

键盘侠太多。。。

2017-03-21 17:05:51
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