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德国百年凉鞋品牌 Birkenstock 推出天然护肤品

2017/3/21 来源:华丽志 作者:刘隽 责任编辑:叶子
内容摘要:德国著名鞋履品牌 Birkenstock (鲍肯)近期推出以橡树软木提取物为原料的天然美妆系列 Birkenstock Natural Care。

德国著名鞋履品牌 Birkenstock (鲍肯)近期推出以橡树软木提取物为原料的天然美妆系列Birkenstock Natural Care。

Birkenstock 以软木鞋底凉鞋闻名于世,该品牌 1774年由德国 Langen-Bergheim 制鞋匠 Johann Adam Birkenstock 创办;1896年家族传人 Konrad Birkenstock 开始正式制作和销售舒适的鞋垫;到 1902年,Konrad Birkenstock 研发出首款流线型的足弓制成鞋垫。目前,Birkenstock 在全球近 90个国家销售。

 

本次推出的 Birkenstock Natural Care 为环保认证天然美妆系列,共 28款产品,与 Birkenstock 的理念一脉相承。

据 CEO Oliver Reichert介绍,公司使用软木木材的历史已经长达 240多年。经美妆行业的科学研究发现,软木橡树提取物所含的木栓质具备高效的抗衰老功效。

因此,Birkenstock 开始与专家团队合作启动天然美妆系列的项目。公司成立了专门的美妆部门 Birkenstock Cosmetics 研发生产美妆产品,所有生产均在德国完成。

Birkenstock Natural Care系列所含成分中,除了具有提拉紧致功效的木栓质以外,还有北极苔藓、摩洛哥坚果油、猴面包树成分、辣木、接骨木以及植物透明质酸等活性成分。

整个系列分为五大治疗方向:

清洁系列(Naturally Fresh Cleanse):身体、护肤和护发产品

减龄修复系列(Naturally Ageless Repair):脸部、护手和身体产品

保护系列(Naturally Pure Prevent):玻尿酸、唇部及身体产品

男士系列(Natural Man Refresh):三款产品

护足系列(Foot-care):三款产品

另有 13款补充产品,所有产品都采用软木包装,成分不含防腐剂、石蜡、硅油,并经过了BDIH Cosmo Natural 天然美妆认证。产品零售价范围 16~60欧元,定位高端系列,预计将在今秋推出,主要针对美国和亚洲市场推出。

Birkenstock 实体门店和线上商城将销售该美妆系列。公司表示,具体分销战略尚未确定。

Birkenstock CEO 表示,希望 Birkenstock Natural Care系列能在竞争极强的环境内销售,销售人员需具备专业的美妆知识。尽管该系列尚处于起步阶段,但未来前景光明,公司预计到2020年(该系列推出三年后),销售额能突破1亿欧元。

据悉,Birkenstock Natural Care 已经参加了二月在德国纽伦堡举行的天然有机美妆交易会 Vivaness natural and organic care products trade fair。本月,该系列还将参加意大利博洛尼亚举行的 Cosmoprof 美容展 Cosmoprime,五月参加日本东京的 Beautyworld 美容展。

2017年,Birkenstock 除了推出护肤系列产品以外,还将在营销和零售创新上做出重大改革。

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