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谁会是下一个被收购的欧洲高端小众香水品牌?

2017/3/23 来源:华丽志 作者:刘隽 责任编辑:芳芳
内容摘要:小众香水市场的蓬勃发展,涌现出一批已相对成熟的独立香水品牌。

本周一,法国奢侈品集团 LVMH 宣布正式收购法国独立调香师品牌 Maison Francis Kurkdjian,交易金额暂未披露。这是近期热门的小众高端香水市场上又一笔重大并购交易

LVMH 是上世纪 90年代末收购小众独立美妆品牌的先锋企业,但在近十多年鲜有动作。Maison Francis Kurkdjian 也成为了LVMH自2001年收购 Acqua di Parma(帕尔玛之水)后,再度收购的首个小众香水品牌。

去年9月,LVMH 旗舰品牌 Louis Vuitton(路易威登)的香水系列在阔别市场 90年后再度推出新品。该系列共七款产品,由 Louis Vuitton 调香大师 Cavallier-Belletrud 亲自调制,仅在 200家品牌门店限量发售。

2016年 LVMH 香水和彩妆部门的销售额为 49.53亿欧元,同比增长 6%,该部门旗下的香水品牌包括:Parfums Christian Dior, Guerlain, Givenchy Parfums, Acqua di Parma , Kenzo Parfums 和 Ole Henriksen。

下一个热门收购目标

小众香水市场的蓬勃发展,涌现出一批已相对成熟的独立香水品牌,比如:Creed 、Memo Pairs和 Juliette Has a Gun 等,它们是否会吸引美妆巨头的目光,成为下一个热门收购目标呢?尽管,上述三个独立香水品牌尚未表露出售意向,但并购时机的确日益成熟。

这些高端及超高端香水品牌目前增长稳健,成为了美妆巨头们争相收购的目标,名人香水和时尚香水品牌的吸引力逐渐淡去。

Creed

法国独立香水品牌 Creed,由 James Creed 于 1760年创办于伦敦,起初这是一家裁缝店。

到 19世纪中期,家族传人 Henry Creed 为当时著名的花花公子 Count d’Orsay、维多利亚女王Queen Victoria、欧仁妮皇后 Empress Eugénie等众多皇室贵族制衣而声名鹊起。随后他创办了皇室御用裁缝公司 Creed & Cumberland。

此后,家族传人 Olivier Creed 推出了首款同名传统古龙水,专为男士剃须后使用,推出的具体年份不详。

品牌为人称道的一款高端香水 Angelique Encens (1933),据说是为当时的巴黎主教调制。

据 Creed 官网介绍,该品牌专为名人和政界知名人士调制香水。

Tabarome Millesime(2000)据说就是受一位英国著名政治家委托制作。(这位政治家被描述为“酷爱白兰地酒和高品质雪茄”,因此人们猜测此人可能是前英国首相丘吉尔。)

Creed 出品的另一款香水 Vetiver ,官网介绍是为“美国政坛的一个重要家族调制,该家族以活力、和出众的时尚感闻名于世”,人们猜测这里所说的可能是肯尼迪家族。

目前,Creed 总部位于巴黎,在伦敦、纽约、迪拜、科威特设有精品店,此外在全球的高端零售店内也有销售点。品牌现任的两位调香师是父子搭档:Olivier Creed(他最为著名的作品包括:Green Irish Tweed, Millesime Imperial, Silver Mountain Water 和 Aventus)和他的儿子 Erwin Creed。

Memo Paris

法国独立香水品牌 Memo Paris 由 John Molloy 和 Clara Molloy 夫妇创办于 2007年。酷爱旅行的两个人相识于一张路边长椅上,他们将对冒险的热情和记忆融入到香水创作中。

Clara 在旅行中收集的车票、书籍以及旅行日记都是调制香水的重要灵感。品牌与调香师Alienor Massenet 合作推出了三个淡香精系列,包括:家用香氛、沐浴产品和定制香水服务。

目前, Memo Paris的产品在巴黎时尚零售店 Colette 和乐蓬马歇( Le Bon Marché)百货,伦敦 Harvey Nichols Knightsbridge 百货,美国 Bergdorf Goodman百货以及全球范围的22家精品店有售。

同时,Clara 还是一位香水作家和出版人,目前 Memo Paris 已经出版了三册香水行业的相关书籍。

Juliette has a Gun

法国独立香水品牌 Juliette has a Gun 由意大利裔法国服装设计大师 Nina Ricci 的曾孙 Romano Ricci (下图)创办于2006年。由 Romano Ricci 的祖父 Robert Ricci 调制的 L’air du temps,也是上世纪七十年代畅销全球的一款香水。

出生于时尚世家的 Romano Ricci 从小耳濡目染,对香水文化有浓厚的兴趣。2006年12月他创办了专为女性设计的香水品牌 Juliette has a Gun,品牌名为莎士比亚笔下纯洁美好的女子 Juliet(朱丽叶)配上了一把枪(指香水),作为诱惑男性的武器。

2011年5月,Romano Ricci 被法国香水基金会(French Fragrance Foundation)授予 FiFi Awards(香水界奥斯卡大奖)。

目前该品牌的香氛产品包括:香水、香薰蜡烛以及其他配饰,所有产品都以手工调制著称。

 

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