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那些饿死也要买口红的95后 是怎么想的?|新口红效应

2017/3/27 来源:C2CC传媒 作者:杨春蕾 责任编辑:春田花花
内容摘要:品牌要做的,只是把握这些喜好。

三月的某日中午,小C跟随自己96年的学妹五双同学,来到浙江师范大学2015级中文系本科的一个寝室,准备围观寝室里那个口红深度中毒患者的日常吃土生活。一推开寝门,小C就发现吃土少女可可同学正缩在板凳上啃面包。

“你怎么又不去吃饭?”老大几乎是痛心疾首的问到。可可头也没回的指了指自己的化妆盒,老大就明白了:这货一定是又不吃饭,攒钱买了新口红。

这个来自浙江杭州的96年少女可可,是从去年开始就像着魔一般的迷上口红。现在她的化妆盒里,已经装满了大大小小长长短短的口红十多支,平均下来一支怎么也要100多块钱。可是,她一个月生活费也就1000-1500块啊。

而小C的学妹,系里的班长兼寝室长五双同学,以其巨乳和强大气场成为寝室名副其实的老大。作为一个气场强大的女人,老大怎么都想不明白,为什么会有人每个月饿着肚子省钱去买一只巨贵的口红,又不能当饭吃。

老大当然不能明白。虽然她和吃土少女可可同学是同龄人,但是完全不同的生活旨趣让她俩之间像是隔着一条鸿沟。

“为什么要花这么多钱买口红?我不化妆,口红更是给我一种对生活太过隆重的恭维之感。我才22岁,干嘛不接受自己本来的样子?”

“我倒不是因为对自己的形象很自信所以拒绝化妆,而是我觉得自己的生活还有其他很多事情去关注。人的精力是有限的,我不想用一副红唇分散自己的注意力。”

“我想说,女人的美是多种多样的,我更希望自己的美是从内在生发出,而不是附加在红唇上的。”

小C从老大身上感受到一股年轻人强烈的个人风格和独立意识,再回想19岁时的自己曾经许下“这辈子不化妆”的誓言,而现在却已沦陷在口红的巨坑之中,想想果然还是不年轻了。

那么,“被口红分散精力”的可可又是怎么想的呢?

“我擦的不是口红,我要的是一种生活的质感。钱挤挤总是能省下来的,但是你撅着一张干瘪苍白或皴裂的嘴唇出门,难道想要让别人觉得你生活在一片狼藉之中?”

“或许,你们又要说我这是一种很物质的生活态度,太过关注别人的眼光。但是买一支自己喜欢的口红,并且愿意为了得到自己喜欢的物件而去做一些改变,这难道不是一件特别正能量的事么?”

“更何况,我不是为了愉悦别人,而只是恰好令别人愉悦。我不是在粉饰外表,而只是为了让自己的生活有更多种色彩啊!”

可可说这些话让我想到《东京女子图鉴》里女主的台词,好像一个已经在社会上打拼许久的社会精英一般,对自己的生活有着高品质的要求。不同的是可可只是个大二的学生,如此“早熟”的想法出乎人意料。或许,95后的姑娘们都已经以超出我们想象速度成长起来了?为什么95后少女饿着肚子也要买口红?借用《东京女子图鉴》一台词:“因为想得到的东西还有很多。”

《东京女子图鉴》截图

以下是小C与可可针对口红的“激烈讨论”:

小C:为什么是口红而不是别的什么彩妆产品让你饿死也要买?

可可:口红太不一样了啊!你能说出别的东西能像口红一样能如此提升气色吗?

小C:……眉笔?

可可:你不要跑偏,那你再想有什么东西能像口红一样有如此高的辨识度吗?

小C:你擦个口红,要什么辨识度?

可可:你选择的口红颜色和质感基本上就代表了你个人的审美啊!从颜色到质地再到搭配,每一步都是你对自身要求的体现啊。现在那么火的颜色,像Dior080、M.A.C Chili、Givenchy315,哪个不是一眼就能被认出来?凭什么呢?就是凭着颜色和色泽的独一无二,其次就是要考验你自己的审美和搭配能力了。其它的化妆品真的无法像口红这样这么挑战一个人的审美能力,还有颜值。

小C:辨识度真的有这么重要?

可可:辨识度只是嘴上的说法,真正让人如迷的是那样一种独特的颜色,能给你的气质带来的巨大改变。每天的心情,每天的衣服,不同季节的景色都能成为你更换口红的原因,我们这么年轻,有人会想要千篇一律或者不停重复么?辨识度只是眼睛看到的,气色却是你整个人散发出的。

小C:那你是觉得不涂口红的人,就没有气质?

可可:不是,不涂有不涂的原因,并不是每个人都会把涂口红当成一种爱好,他们也可能有其它的兴趣点,更重要的是气质什么的有时真的是看脸的,哈哈。但是,至少我是觉得涂口红能让整个人的气质提升好几度。

小C:那你对口红的喜爱,真的不是受微博或者其它社交软件的影响?

可可:肯定受影响。流行的色号和品牌,从达人试色和推荐的微博里看着看着就种草了,毕竟人家用起来这么美,不动心也不可能啊。种草了会去专柜试色,如果专柜断货,就直接代购买了,不适合的话再转手卖掉,也没什么大损失。适合我皮肤的口红颜色其实不多,粉色系我驾驭不了,所以从推荐中会选择适合自己的颜色来购买,也不会每个都要。

小C:除了达人推荐,没有自己主动尝试的口红颜色或品牌?

可可:当然有,像伊蒂之屋的裸色系唇膏、美宝莲的雾面我都是自己网店看了色号,然后专柜买的,颜色也很好,但是不持久。达人推荐只是激起购买欲的一方面,另一方面还是看适不适合我自己啦。比如传说中的鬼怪色,我就不会尝试。

小C:国产的品牌没有?

可可:手里是没有。

小C:为什么?

可可:首先,国产品牌没几个出现在视线里。然后就是,我受不了卡姿兰唇膏那么亮闪闪的样子,像是一块红色的猪油膏。玛丽黛佳的轻雾感倒是很想尝试,同学在自动贩卖机购买的五块钱的小样还不错,其它的品牌的唇膏,没有尝试的兴趣。

小C:那你是怎么选择口红品牌的?

可可:品牌还是通过达人,毕竟我也不可能每个牌子都去试一遍。现在推荐比较多的就那几个牌子,除了几个平价的牌子之外,如伊蒂之屋、美宝莲、妙巴黎等,其他的价格都比较贵。所以,贵的饿几顿才可以买,就会慎重一点。

小C:你怎么看待这种不吃饭也要买口红的行为?

可可:有问题么?你难道没有一样特别想要,死乞白赖也要弄到手的东西?

被这么反问,小C真的有点方,毕竟“人无癖不可与交,以其无深情也”。小C竟然没有特别想要的东西,惭愧惭愧。

那么,其他95后对待口红的态度是怎样的呢?

为了解当下95后对口红的看法,以及男生女生对口红的需求,我们来到了金华职业技术学院,随机进行了提问,戳☟

95后对待口红态度不一,但是更多人倾向于认为涂口红有助于气色和气质提升。视频中有关口红的提问,虽多是调侃,但也从中透露出95后男女相较于70、80年代的明显差异:不在乎别人看法,只要自己喜欢。

将95后对口红的想法回溯至品牌,我们可发现,目前能够满足年轻人对口红幻想的品牌,国内着实不多(可回顾往期《新口红效应》系列文章)。如何把握年轻人喜好,将口红依据时尚路线,打造成一定消费群体生活方式和生活态度的代表,或许又比千篇一律的电视广告管用得多。

 

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