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年轻人和《人民的名义》相爱,这不是一场意外

2017/4/12 来源:C2CC传媒 作者:杨春蕾 责任编辑:春田花花
内容摘要:智慧是最高级的性感。

谁也没想到,2017年第一爆款IP大剧会是《人民的名义》。

正红主旋律基调(没有生死恋)、一群老戏骨(没有鲜肉)、超高政治敏感性(没有鸡汤)、错综复杂的剧情(没有特效),这些标签组合直接就意味着“GDP即将掉下”。在开拍前遭遇投资方紧急撤资,制片人保守估计会亏损40%,市场普遍预估收视率过1%就万幸,《人民的名义》的诞生过程真的就如剧中主角李达康书记的仕途一般,绕着GDP一波三折。

来源:VLinkage官微

然而,《人民的名义》从上线至今,全网累计播放量已超58亿,并且始终保持省级卫视黄金剧场收视率第一,市场占有率突破11%(第二名占有率3.5%)。即便有网友称看了原版小说,并剧透了所有人物关系及终极BOSS的身份,也丝毫没有影响收视率的蹭蹭上涨。

来源:卫视小露电微博

有人说,这部电视剧让主旋律文艺作品的形象得以重建,让观众重拾真正的观剧热情。电视剧的主角终于不再仅是颜值与亲吻,回归至“演、绎”二字。

然而,这一部《人民的名义》之所以能引起社会如此强烈的错愕与反响,或许说明,我们对年轻人的认知产生了偏差。

近日,针对网友热议的《人民的名义》中“郑胜利的表演恶心到99%的观众”的话题,导演李路的回复令人略有伤感。

网友普遍不解为何给演技尴尬的郑胜利(阚犇犇饰)那么多镜头,导演回复:“那条线是特意为年轻人安排的!”

特意为了吸引年轻人而设置人物,年轻人表示:我们真的不需要!

年轻人果真如各大媒体想象的,接受不了严肃且烧脑的主旋律作品?

年轻人表示不服。单从微博上有关《人民的名义》的贴后评论中就可见出网友对剧情分析的狂热,也再一次印证那句网络金句:“智慧是最高级的性感。”对年轻人欣赏能力的误判,简直令人懊恼。

强行想要抓住年轻人的心,意图曝露的越是尴尬明显,这是不是现在很多正在年轻化转型的企业也会跑偏的问题所在?

剧中新晋网红达康书记的走红,不意外却很惊喜,收货一票年轻人的心,全靠精湛演技。这个在剧中本是一个脾气差、不温柔、长相也不是特别帅气的中年男子,却是凭着从只言片语中透露出的真实的人性、内敛却张力十足的演技,成为年轻网友心中亲切的“dark com叔叔”。在号称直男聚集地的虎扑论坛中,达康书记的演技也是被JRS推为NO.1,第二名是那个哭喊着“穷怕了”的赵德汉。

李达康扮演者吴刚老师在花椒直播(B站视频截图)

同样,在剧中作为正义的化身,沙瑞金和达康书记的CP组合,“百岁CP沙李配,认真稳固GDP”也是网友借用最大的“腐败”表现出的最大的“善意”,俩人一起骑车的片段原是暗流涌动,却被网友P成两小无猜的甜蜜出游,说好的反“腐”呢?

这部反腐大剧不仅调动起年轻人对政治的关注度和参与感,同时也释放出年轻人思想中的“智”的那部分。

年轻人愿意主动用自己的表达方式拉近与剧的关系,彻底把这部看似“老又坚”的电视剧,软化并且消化,构建起年轻人与社会、政治之间通畅的沟通桥梁,这才是这部剧的成功之处。并且,《人民的名义》体现出的全新高度的思想自由与言论自由,在潜意识中和年轻人达成了精神上的共识。

主旋律、严谨严肃、老戏骨,这些从来不是被年轻人拒绝的理由,相反,媒体对年轻人矮龄化误判,是和年轻人之间最大沟通障碍。在《人民的名义》面前,那些嚷嚷着要给达康书记守护GDP的年轻人们,这次都是心甘情愿,也确实守住了《人民的名义》产生的GDP。

且不说淘宝上迅速跟进的达康书记同款水杯、同款羊毛衫创造的GDP,且不说脑洞从来不小的网易考拉gay里gay气蹭来的热度,且不说速度感人的湖南卫视2亿买断《人民的名义》重播权、三播权,单看《人民的名义》的良心赞助商,也能感受一种反差的萌,一种克制的尊重。

《人民的名义》作为一部“汉子戏”,其合作商却大部分都是化妆品品牌。如何在让这部“汉子戏”不尴尬的出现,倒也是门学问。

如在第17集中,林华华给周正打电话,要他在免税店给自己带化妆品,然而当时正在办公室的她,手上却突然拿着一款HERA赫拉的气垫盒摇来摇去,令人生疑是否是植入。而她和周正之间那段对话也是很莫名其妙:指明要买兰蔻的化妆品,和手里的气垫盒有什么关系呢?

考虑到之前导演为了更加贴近年轻人设置人物和情节,这种尴尬容易解释:这部剧用了不少细节去拉近与这个时代和年轻人的关系。但是,早已被各种神植入强暴三观的年轻人表示,真的不需要刻意去迎合,做好自己就行了啊。毕竟,清一色的小米手机与苹果,频频出镜的茅台酒与中华烟更加贴合这部男人戏。

那么,放着这个超级流量包不管,显然也是无法兑现我们对达康书记GDP承诺,正确的打开方式是什么呢?

如湖南卫视金鹰独播剧场独家赞助商,上美集团旗下韩束品牌,其无疑成为与《人民的名义》曝光度基本持平的品牌。“韩束巨补水”与“人民的名义”一同横陈在海报以及荧屏中间位置,在如此严肃的题材背景之下,显出威严之感。

令人欣慰的是,此次韩束冠名,在全剧没有产品出现,既保障了剧情的和谐,也让上美集团这份克制与尊重更显大气。与此同时,《人民的名义》传递的社会正能量亦是上美集团意欲传达的企业精神和文化价值。

而伽蓝集团旗下原创高端美妆品牌美素MAYSU于4月9日突入《人民的名义》,在剧集播至17-18集时加入阵列,成为这一波红色正能量的积极拥趸。美素品牌作为此剧赞助商,不仅考验着其品牌的市场反应速度,同时也考验着美素品牌的勇气与对其自身坚定的信念。传播社会正能量是大家的共识,而有勇气又有坚持的传播者,则是少数。

此外,海飞丝、vivo也早早加入阵列,在各大热播网站上,同样采用赞助的方式。有媒体甚至贴出各大视频网站广告流量及CPM预估,让众多品牌蠢蠢欲动。

来源:剧星传媒

目前《人民的名义》已热播至26集,还剩29集,仍有品牌不断加入超级IP流量抢夺战,如卡姿兰气垫CC及美芯2代唇膏也将于4月14日趁热入列。

从一部被看死的剧,一跃成为剧献黑马,《人民的名义》仅用了一集的时间。而这部原本以为是给社会精英人群乃至70、80后观看的电视剧,其辐射范围却是出乎意料的广泛。因此,如果接下来你看到大批化妆品、服饰、饮料甚至婴童用品广告出现,请不要惊讶并且理解包容。因为《人民的名义》让观众对主旋律作品重拾了信心和兴趣,为接下来即将面世的诸多红色作品打通了市场,同时也对作品的质量提出了要求。

《人民的名义》在年轻人心中重塑了红色思想的本貌,不是通过哗众取宠的炫技,恰是通过被现今社会所拒绝的方式。年轻人从《人民的名义》中感受到的自由和被尊重,守护GDP也只是顺水推舟之事。春雨润万物,于无声。让年轻人自愿去消除的距离,或许就不是距离。

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