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中国纸张包装行业的“后来者” 瑞典毕瑞“挑战常规包装”

2017/4/13 来源:C2CC传媒 作者:祝科达 责任编辑:南柯
内容摘要:挑战常规包装,实现可持续发展,这两个问题看似简单,其实并不简单。

2017年4月12日,瑞典毕瑞(BillerudKorsnäs)参加了第十届上海奢侈品包装展,作为全球可再生包装材料供应商以及包装技术服务商,瑞典毕瑞进入中国市场已经有将近10年的时间。不过相比其他国际纸张行业供应商,10年的瑞典毕瑞算是一个不折不扣的“后来者”。

在本届上海奢侈品包装展上,我们看到,当前纯粹的纸张供应商已经并不是很多见,大部分都是整体包装方案设计服务商。应该说,各个纸品包装供应商各自有着不同的特点和理念,但我们看到“环保”和“可持续发展”成为纸类包装的重要趋势。

其实对于高端品牌客户,仅把对环境的影响降到最低已无法形成竞争优势。每个公司都拥有自己的环保主张及方式,但是当绝大多数公司都在努力将产品对环境的负面影响降到最低的时候,瑞典毕瑞已经向着可持续发展往前更进了一步,因为瑞典毕瑞提供的产品兼具对环境产生最小化负面影响和最大化积极影响的双重效果。

“随着环保意识的增强以及对可持续发展的关注,客户对于减少浪费和降低过度消耗的需求正在提升。他们希望能够为各界关注的环境问题出一份力,而不是为其增添负担。更多的客户希望得到一体化的革新包装技术服务,从购买、存储、配送、再利用到回收都能够涵盖到的技术服务。”瑞典毕瑞卡纸业务部门主管Mag nus Levinsson表示。

当然,减少对环境的破坏对于全球包装制品行业来说已经成为最低标准,他们更希望包装对环境保护产生积极的影响。瑞典地处北欧,独特的地理环境造就了独特的环保的理念,他们每砍一棵树,就会中上三五棵新树,所以这一切都来自于可持续管理的森林。他们在评估不同的替代品时候,如何在北欧地区获得可再生的原材料的其中的一个关键因素。

除了追求可持续发展,“挑战常规包装”也不是一个简单的题目。

那么什么是“挑战常规包装”?瑞典毕瑞上海公司的负责人王国善举了两个例:

第一个例子是液体纸质包装。当前液体包装主要是塑料、玻璃等材质,少数产品会使用纸质材料,比如说是牛奶。但是瑞典毕瑞目前在液体纸质包装的目标是啤酒。相比其他液体,啤酒主要有两个方面的不同,气压以及酒精的渗透性,这对液体包装纸板提出了两个要求,一个是对于纸板的强度要求更高;另外一个是防止酒精的超强渗透性。有人说可以参考铝箔概念防止酒精渗透,但他们思考的是如何极大化使用可降解材料,在不用当前常规铝箔防渗透的前提下发展液体纸质包装,这就是“挑战常规包装”。

第二个例子是保护品牌产品完整性。在传统纸盒包装中,很多消费者在购买商品时,经常会打开包装,拿出里面的瓶瓶罐罐,这样一个打开的动作就影响了包装的质量和品牌的完整性。瑞典毕瑞就是想通过设计的方式,做到不打开包装就能看到内容物的设计,让包装成为消费者了解产品的一个窗口。这是基于品牌需求和消费者习惯的包装理念,也就是一个比较简单实际的挑战细节常规。

挑战常规可以是一个完全的新技术,也可以完全是已有的技术,运用不同的方式去挑战常规,将各种技术融合在一起,以获得新的品牌价值。挑战常规包装也是体现品牌价值的一部分。

王国善提到,在中国,因为大健康思维的影响,目前在化妆品、健康食品、医疗用品等方面都具有很大的市场发展空间。在化妆品方面,国际品牌在包装上往往追求的是简单化,可能是因为中国幅员辽阔,在长途运输中降低损坏的风险,我们经常会看到化妆品在包装中会加一层瓦楞纸,但其实这层瓦楞纸跟产品是完全没有关系的,这在国外品牌中很少会有出现。从包装设计的角度来说,包装需要展现跟品牌的有关的内容,减少不必要的包装材料,增强品牌自我形象。至于保护产品不被损坏,完全是可以通过包装设计去实现的。

“挑战常规包装,实现可持续发展,这两个问题看似简单,其实并不简单。”王国善说道。

很多时候,产品的包装不得不在产品的多种属性间做出妥协,如强度、印刷质量等。但是瑞典毕瑞研发出一系列在各方面皆具优良品质的包装材料,不但获得了包装所需的材料强度,同时还维持了包装的轻质。通过减轻重量,生产中消耗的资源和价值链内的运输成本降低,从而减少了对环境的影响。这些都是瑞典毕瑞对于挑战常规包装盒可持续发展的实践。

近年来,瑞典毕瑞在可持续发展领域极富远见的领导地位,已获得多次国际认证——被列入道琼斯可持续发展指数欧洲榜单,并荣获“容器与包装”行业可持续发展领导者的称号。瑞典毕瑞已连续三年荣获世界级供应商可持续性服务评级系统——EcoVadis的黄金评级;在20,000多家供应商中,瑞典毕瑞位列前200名。

关于瑞典毕瑞BillerudKorsnäs

作为一家世界领先主打纤维材料的包装供应商,瑞典毕瑞致力于为可持续发展提供颠覆传统的包装材料和包装技术服务,客户遍及全球超过100个国家。瑞典毕瑞在瑞典、芬兰和英国设有8个生产基地,在全球13个国家拥有近4300名员工。瑞典毕瑞年营业额约220亿瑞典克朗,已在纳斯达克斯德哥尔摩证券交易所上市。

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