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下一爆发点:微时刻“情境”护理?

2017/4/15 来源:凯度消费者指数 作者: 责任编辑:美瑾
内容摘要:中国消费者对美妆的需求越来越成熟。

中国美妆市场欣欣向荣,几年来一直保持两位数的增长。高端化和成熟化成为持续增长的关键推动因素。

凯度消费者指数美妆报告《解码当今中国美妆市场》指出:从2012年到2016年,消费者人均购买化妆品的数量在不断增加。较为明显的是,面膜的重要性在4年之内,从第6重要的护肤与美妆步骤上升到了第4,这些都表明中国消费者对美妆的需求越来越成熟。

受韩流的影响,中国消费者也越来越青睐于韩国的彩妆和护肤产品。那么,目前韩国美妆产品发展趋向是什么?是否将引领中国美妆市场风潮?

目前, 韩国的主导趋势之一是微时刻“ 情境” 护理;另一大主流趋势是追求便捷性和个性化。

表面来看,消费者似乎在减少美妆步骤、收缩美妆产品消费,尤其是在护肤领域。而这一发展风潮的出现主要有多功能或混合型产品类别的出现,例如,可以简化美妆步骤的气垫霜(底霜 + 防晒)或BB/CC霜,在2011年到2015年间,多功能产品的销额占比从8%增至17%。

近31%的消费者宣称自己减少了护肤产品的使用,但其销售量近年来却增长了20%以上。这表明,现在的美妆步骤更多考虑季节的变换和日晚的差异,并且根据不同的场合和情况而变化,而且步骤也得以精简。

步骤精简导致消费者的消费行为出现一些变化。采用简化的美妆步骤之后,消费者会追求更强大的效果,因此,许多专业品牌、专营品牌、药妆品牌的需求持续增加。

通过观察中国和韩国的现状,我们认为,情境护理是未来美妆市场的发展方向,这意味着消费者将根据不同时刻的需求和情感改变美妆步骤。现在,品牌或许仍能通过赢得消费者忠诚度来保持领先,但未来,品牌唯一的取胜之道就是与消费者相伴度过人生中的起起伏伏。

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