C2CC中国化妆品网 > 美妆资讯 > 热点 > 《三生三世十里桃花》追剧大军年轻男性占近三成?大数据教你买对数字广告!

《三生三世十里桃花》追剧大军年轻男性占近三成?大数据教你买对数字广告!

2017/4/15 来源:尼尔森市场研究 作者: 责任编辑:美瑾
内容摘要:男性18-34岁,占比达到27%。

自2015年推出尼尔森数字广告收视率(DAR)之后,通过与腾讯、新浪微博的密切合作,尼尔森数字广告收视率把网络用户的“看”和“买”打通,以数据的逻辑提供全面和客观的方案,在广告主中得到越来越多的重视和青睐。

2016数字媒体投放多维度效果揭秘

2016年,针对不同设备表现、不同媒体平台表现和地域差异,尼尔森从设备、媒体和地域三种视角直观全面地解读了过去一年的DAR投放洞察与分析成果,并发现了一些有趣的规律和事实。

据尼尔森数字广告收视率常规购买活动监测结果显示,移动设备对女性的命中效果更好,而电脑端对男性的有效性更高。相较于手机端与移动端,智能电视对男性与女性的命中效率差异较小。

值得一提的是,85后,90后在几大媒体平台曝光指数均大于全国均值。在几大媒体平台上,男性更关注体育赛事、直播、热映大片和男性题材电视剧,女性更偏爱热门电视剧和热门综艺节目。

在地域差异中,根据各线城市对不同年龄段的观众有效性的差异化提高投放效率,以华东地区为例,常规购买对女性30-34、男性25-29以及18岁以下人群最有效率。

基于不同网络媒体平台的属性和用户表现,尼尔森细致观察了几大媒体平台移动端的搜索结构,提出了个性化的投放洞察策略建议,力求给到广告主最优曝光效果的平台投放方案。

2017,抓住内容投放“新风口”

近几年,随着热门剧集和网络综艺节目在网络用户特别是年轻族群中掀起新一轮传播高潮,更多广告主开始将目光投向并锁定在优质剧集和网综节目,希冀以此作为支点,撬动品牌新一轮的营销峰值。

在对剧集的研究中,尼尔森发现,年轻女性普遍指数高于男性,更关注剧集,但频率较低;男性以观看竞技综艺为主,男性对节目的忠诚度高于女性;大陆热门剧集以偶像剧和都市剧情剧为主,演员阵容和情节都很重要;韩国剧集重在题材新颖,演员颜值身材有加分;热门综艺以户外竞技类真人秀为主,演员多为当红男性明星,观众更喜欢真实并且剪辑搞笑的节目内容……广告主只有对不同年龄段的男女受众属性,结合热门剧集的风格、地区、主角类型等参数逐一排序,进行细致而鞭辟入里的分析,才能锁定目标消费族群,实现预算优化。

专业视角 + 数据支撑:助力广告主多元化投放

在现行互联网营销传播生态下,不难提炼出2017年数字营销的一些关键方向:网络剧集/综艺内容融合持续发力,时事热点“大事件”借势提升,程序化购买细化升级,以及移动端不断裂变爆发的新机遇。

如何找到一个支点或抓手,撬动品牌实现形象和销售的双升级?成为广告主思考的核心问题。

在各购买方式中,常规贴片-程序化购买-节目购买-精准投放的有效曝光均值呈阶梯式上升态势;在众多广告形式中,信息流广告也不失为一个很好的选择;视频网站APP开机大图的命中效率比视频网站常规购买更高。

以今年的开年热门大戏——《三生三世十里桃花》为例,其以霸屏之势风靡全国,聚集结束后热度丝毫未减,话题持续不断。尼尔森对《三生三世十里桃花》的研究报告显示:一方面,随着碎片化趋势的渐成,近八成的曝光来自移动端(需要注意的是,去年《太阳的后裔》大热时,尼尔森数据显示智能电视曝光占比只有3%,一年中,智能电视端的占比增长超过一倍),另一方面,一个有趣的现象出现了:一线城市由于网民人口自然占比高,在追剧的收视人群占比中遥遥领先,但观众浓度却并非最高。观众浓度最高的城市分别是:景德镇 35%,南昌 22%,呼和浩特 19%。

《三生三世》自1月31日网络首播后,收视直线攀升,随着剧情进展过半,每逢周末,都会迎来一个个收视小高峰,3月1日大结局当天,收视更是达到最高峰。整部剧的溢出率为233%,大结局当日的溢出率更是高达378%。大结局后的两周内,收视缓慢下滑。

尼尔森数据显示,女性18-34岁是《三生三世》追剧大军中的主力军,这部分人群占比达到总收视人群的39%;然而年轻男性的占比也不低,男性18-34岁,占比达到27%。从曝光指数方面,得到了上图的结论信息。

小结

在数字浪潮的裹挟和科技日新月异的嬗变下,广告主匆忙启程,于摸索中前行,为了减少试错和降低试错带来的成本代价,唯有依靠更加智能、有效的专业洞察,才能用好每一分钱,为广告主提供瞬息万变下数字阵地的正确引航,优化预算。天地转,光阴迫,出奇制胜,就在当下。

相关专题

2017年美伊奖投票正式启动

3月29日,由中国美容博览会主办、C2CC传媒与《化妆品资讯》联合主办的美伊奖,正式启动网上投票。

[进入专题]

快来发表你的意见

昵称:

最新评论

暂时没有网友评论,快来抢沙发!
免责声明

· 本网刊发或转载各类资讯,是出于传递更多信息之目的,并不以赢利为目的,
 也不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。

· C2CC历来重视版权等知识产权保护,如本网转载之部分资讯、稿件涉及版权等问题,
 请作者在本网发布该文两周内速来电或来函与我们联系,C2CC会及时处理。

· 凡本网原创稿件,版权归本网所有,并遵循CC创作共用约定。
 其他媒体(包括网络媒体和传统媒体)转载C2CC原创稿件时须在明显位置注明信息来源:C2CC中国化妆品网。