C2CC中国化妆品网 > 美妆资讯 > 热点 > 3月淘宝数据:韩系品牌全网下滑 本土护肤天猫增势明显

3月淘宝数据:韩系品牌全网下滑 本土护肤天猫增势明显

2017/4/19 来源:C2CC传媒 作者:美瑾 责任编辑:美瑾
内容摘要:本土化妆品品牌在天猫表现抢眼,淘宝全网排名则稍显逊色。

2017年3月天猫及全网各类目热销榜单出炉,其中本土化妆品品牌在天猫表现抢眼,但淘宝全网排名则稍显逊色。

备注:本排行榜依据交易指数排序。交易指数是根据统计周期内的交易行为数如交易金额,支付订单数等拟合出的指数类指标。交易指数越高表示交易行为越多。

 

3月天猫美容护肤/美体/精油热销品牌TOP10为:百雀羚、自然堂、巴黎欧莱雅、一叶子、膜法世家·1908、欧诗漫、水密码、御泥坊、韩后、珀莱雅。

总得说来,本土品牌在前十已占据9个席位,实为可喜,外资品牌仅巴黎欧莱雅入榜。从交易指数及交易增长幅度看,百雀羚的双高表现最为可观,且远甩其他竞品。而相较于上月,韩束、悦诗风吟已跌出前十之列,补位而上的为御泥坊、珀莱雅两大品牌。

 

3月淘宝全网美容护肤/美体/精油热销品牌TOP10为:资生堂、宝丽、后、SK-II、施奈芙、宝罗丝丹、雪花秀、雅诗兰黛、A.H.C、海蓝之谜。

日系品牌资生堂蝉联第一,宝丽紧随其后,而受“萨德”影响,韩系品牌后、雪花秀均有大幅下滑。2月榜单中的百雀羚、悦诗风吟、欧莱雅均已跌出前十,补位的为宝罗丝丹、A.H.C、海蓝之谜。相较于天猫平台的优异表现,本土护肤品牌在淘宝全网的表现则逊色很多,3月仅施奈芙、宝罗丝丹两大品牌挤入前十,尽管这两大品牌在国内的知名度并不算高,但线上表现却令人刮目。

 

3月天猫彩妆/香水/美妆工具热销品牌TOP10为:卡姿兰、玛丽黛佳、美宝莲、迪奥、稚优泉、香奈儿、巧迪尚惠、巴黎欧莱雅、圣罗兰、得鲜。

本土品牌卡姿兰、玛丽黛佳斩获第一、第二两大最高席位,卡姿兰因自身基数限定,增长速度不及玛丽黛佳,而外资品牌巴黎欧莱雅则成为增长最快的品牌。值得一提的是,3月迪奥、香奈儿、圣罗兰等国际大牌在天猫平台的销量下滑尤为明显,而韩系品牌得鲜则下滑最为严重。

 

3月淘宝全网彩妆/香水/美妆工具热销品牌TOP10为:圣罗兰、迪奥、魅可、香奈儿、阿玛尼、肌肤之钥、伊蒂之屋、纪梵希、得鲜、资生堂。

可以看到,淘宝全网的彩妆前十榜单无外乎是外资品牌的天下,其中圣罗兰在口红营销的助力下远甩其他竞品。从消费升级角度而言,年轻的网购族群对国际品牌的推崇日渐加深,一方面是消费意识的觉醒,另一方面则是“面子工程”使然。不过,以往排名尤为靠前的资生堂倒是勉强挤进前十,表现堪忧。

 

3月天猫防晒热销品牌TOP10为:美肤宝、安热沙、碧柔、自然堂、曼秀雷敦、ISDIN、百雀羚、资生堂、珀莱雅、水密码。

本土品牌与外资品牌的比例为5:5,其中美肤宝一骑绝尘,稳居第一。而从交易增长幅度看,安热沙、ISDIN、百雀羚等品牌的增长尤为明显。

 

3月天猫面膜热销品牌TOP10为:一叶子、膜法世家·1908、御泥坊、百雀羚、美即、韩后、wis、JAYJUN、森田药妆、自然堂。

在面膜品类上,本土品牌的优势较为突出,除却外嫁的美即、韩国的JAYJUN,便剩下本土品牌的肆意狂欢。其中一叶子品牌在诸多热门IP的推动下销量一直较为可观,调整年轻战略后的百雀羚亦实现了极大增长。

 

3月天猫洁面热销品牌TOP10为:瓷肌、资生堂、丝塔芙、悦诗风吟、芙丽芳丝、百雀羚、自然堂、花印、水密码、妮维雅。

TOP10榜单中本土品牌便占据4个席位,但除首位的瓷肌外,外资品牌占据了第2-5名。而从交易增长幅度上看,多数品牌或呈小幅度增长,或呈下降趋势,而自然堂相对增长较快。

 

3月天猫美发/洗发洗护套装热销TOP8为:滋源+生姜强根健发尊享套(油性头皮适用),滋源+无患子控油清爽套装(油性头皮适用)、滋源+强根健发尊享套(中干性头皮适用)、植观+Neroli脆弱再见深层修护洗护套装、韵の堂+淘米水洗护500套装、滋源+生姜控油强韧洗护套装、美多丝+水漾丝滑洗发乳+丝滑润养水疗素、丝蕴+臻粹莹润4件套。

从洗护套装的销售情况看,高端洗护已然占据高地,而榜单TOP8品牌中竟有4个席位均被滋源占据,此外植观、美多丝这两大本土品牌表现也较为可喜,外资品牌仅韵の堂、丝蕴入榜。排名前三的均是针对油性、中干性头皮适用的产品,说明消费者对头皮护理的重要性认识得更为深刻了,而主打无硅油头皮护理的滋源在此就展现出了强大优势。

3月天猫面部护理套装热销品牌TOP8为:百雀羚、自然堂、欧诗漫、韩束、水密码、韩后、珀莱雅、巴黎欧莱雅。

除巴黎欧莱雅外,其余品牌均为本土品牌,其中百雀羚、自然堂的交易指数与其他竞品相比则高出较多。


相关专题

2017年美伊奖投票正式启动

3月29日,由中国美容博览会主办、C2CC传媒与《化妆品资讯》联合主办的美伊奖,正式启动网上投票。

[进入专题]

快来发表你的意见

昵称:

最新评论

暂时没有网友评论,快来抢沙发!
免责声明

· 本网刊发或转载各类资讯,是出于传递更多信息之目的,并不以赢利为目的,
 也不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。

· C2CC历来重视版权等知识产权保护,如本网转载之部分资讯、稿件涉及版权等问题,
 请作者在本网发布该文两周内速来电或来函与我们联系,C2CC会及时处理。

· 凡本网原创稿件,版权归本网所有,并遵循CC创作共用约定。
 其他媒体(包括网络媒体和传统媒体)转载C2CC原创稿件时须在明显位置注明信息来源:C2CC中国化妆品网。