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Burberry的化妆品表现最差,雅芳的目标是“二三线城市的年轻人” | C日报

2017/4/25 来源:C2CC传媒 作者: 责任编辑:猫猫
内容摘要:从 2017 年 10 月开始,Burberry 将正式和 Coty 开始化妆品的授权合作。

Burberry的化妆品表现最差,以后授权给 Coty 来做

Burberry 不久前发布了下半年(2016 年 10 月 1 日- 2017 年 3 月 31 日)财报,总收入为 16.07 亿英镑,同比上升 14%。但如果排除汇率影响,这个数字下跌了 1%。Burberry 下半年财报的亮点主要体现在零售渠道,该渠道的收入上升了 19%,达 12.68 亿英镑,但如果排除汇率影响,这个数字只上升了 3%。

除了零售生意,Burberry 批发和授权的生意也都在下滑,按不变汇率计算这两项的收入分别下滑了 13% 和 38% ,分别是 3.27 亿英镑和 1200 万英镑。表现最差的是化妆品品类,其收入为 1.08 亿英镑,与去年同期相比,下降了 10%。

Burberry 的化妆品一直表现欠佳,只在法国市场有点声色。2013 年,Burberry 才刚把香水业务从法国公司 Interparfums 手中收回来。而在本月初,Burberry 以 2.25 亿美金的价格(其中 1.62 亿为长期生产销售许可,6300 万英镑为剩余存货)把自己的彩妆和香水业务卖给了总部在美国的美妆和香水公司 Coty。

从 2017 年 10 月开始,Burberry 将正式和 Coty 开始化妆品的授权合作。因此,从2018 年财年开始,Burberry 化妆品业务会从零售变成授权经营,并计划提高 20% 的收入。

#C评论:据说Burberry的配饰业务完胜化妆品一大截。

雅芳回来了,它的目标据说是“二三线城市的年轻人”

雅芳决定瞄准二三线城市的 85 后和 90 后。按照雅芳中国市场部首脑杨嘉慧的说法是“小资”、对品质有要求的年轻人。

过去雅芳中国曾经在直销和零售之间反复转换,这次,它宣布开始做“全渠道零售”:包括网店、专卖店和日化用品零售店(比如娇兰佳人以及一些地区性的日化连锁和超市)。目前雅芳在石家庄、合肥等城市(主要是二三线城市)有 45 家升级后的专卖店(全部专卖店数量有 1000 多家)。近期它们还把专卖店升级了,据说新型专卖店也增设了顾客体验区,能够进行肌肤检验。

另一方面,雅芳这次将微信和线下和天猫旗舰店的会员体系打通了。它也设立了一个“一站式的客服中心”(也就是说消费者不需要分别找售前售后客服),试图优化消费者体验。

看样子雅芳是想用“性价比”和“服务”打动年轻人。不过,雅芳可能在 70 后 和 80 后中比较有认知度,随着越来越多的外资品牌进驻中国以及雅芳自身的经营问题,它风光不再。

雅芳全球的业绩从 2011 年开始急转直下。2016 财年,中国所在的亚太市场已经成了雅芳收入最少,业绩下降最快的地区,去年收入在固定汇率下下降了 7%。2016 年,雅芳收入为 57 亿美金,上涨了 2%,亏损比前一年大大缩小了,不过仍有 1.07 亿美元。

#C评论:雅芳这条路不知道行不行的通,毕竟现在的年轻消费者并没有这么好收买。

巴西科学家研发出可制造香水的转基因酵素

巴西里约热内卢联邦大学的研究人员近日研发出一种带有兰花DNA(脱氧核糖核酸)、通过“食用”其他农业垃圾生长的转基因酵素,这种酵素具有特殊香气,以之为原材料生产的化妆品将在2020年前后上市。

据巴西《圣保罗报》报道,里约热内卢联邦大学生物实验室研发的这种基因产品是在分析了超过50种植物后研制出来的,选用的植物除兰花外,还有巴西大西洋海岸林区的其他物种。里约联邦大学生物物理学教授毛罗·雷贝洛说,这项研究的理论基础是利用植物分子的多样性开发创新型工业产品。

雷贝洛介绍说,研究小组的任务是将丛林中的植物“数字化”,首先采集各种植物样本,接着读出它们的基因组。由于读整个基因组耗资巨大,他们就特别分析植物中用以制作植物精油的萜类物质,以及植物的气味特征。在分析中他们发现一种兰花的基因与一种香草的基因竟然是一样的。

在实验室中,研究人员将这一基因注入酵素的DNA中,这种酵素在农业垃圾中生长,最终长成一种类似酸性水果果皮的物质。雷贝洛说,他们计划将这种酵素转化成具有其他“高附加值”气味的原料,用于制作香水。

#C评论:搞不好哪天人类可以“自产”香水了。

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