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小摩方唇膏上市 为凯芙兰和彩妆市场叩开了怎样一扇门?

2017/5/2 来源:C2CC传媒 作者:企业供稿 责任编辑:吴苗亮
内容摘要:这是凯芙兰从品牌形象到产品矩阵在推广传播上的又一次多维度尝试。

产品是推动企业发展的核心要素,也是品牌强势的核心武器,尤其在彩妆领域,产品的更新速度往往意味着品牌市场嗅觉的敏锐度。而产品具有核心爆点,才是彩妆品牌推出新品的关键。

延续凯芙兰2017年“一季度一爆品”策略,凭借11年的行业积累优势,结合中国彩妆第一集团的强大资源和技术支持,2017年5月2日,凯芙兰年度重磅新品——玩色小摩方系列唇膏(下称:小摩方唇膏)震撼上市。

凯芙兰相关负责人介绍,小摩方唇膏囊括了近年来最火爆的色号,旨在为潮流女孩定制潮流色彩。同时,从质地、色彩、包装到价格,全方位打造玩色小摩方唇膏成为这一季度的超级爆品。

高定级产品 两大子系列全新上市

站在口红风口上,凯芙兰携小摩方唇膏向唇部市场发起又一轮强势进攻。其中,于5月同步上市的柔雾摩方唇膏和缎面摩方唇膏两大系列,以质感区分,各12款全球热销流行色号,共24种颜色供消费者自由选择,其官方指导价仅为119元/支。

定价相当亲民的“高定级”小摩方系列唇膏,均采用目前行业最先进的成膜技术,从配方、包装、肤感、妆感等多方面,全部对标国际顶级大牌爆品研发。

摩方柔雾唇膏

1、主打半哑光质感;

2、极细绒感微粒、三大美唇精萃和轻盈植物油脂与微米级优异显色粒子的黄金配比加上独特的成膜技术,让膏体同时兼顾哑光唇膏的显色力和缎面唇膏的滋润度,让柔雾唇膏上唇哑而不干;

3、主打色03#正宫娘娘红和10#惊艳玫红妆效时尚大气,深受追求个性和时髦的女性推崇,适合大江南北各年龄群的女性使用。

摩方缎面唇膏

1、丝绸般光泽,兼具显色度与光泽度;

2、采用高亮泽度油脂与微米级优异显色粒子相融合,使膏体更细腻、服帖,承载的色彩更饱满;

3、源自非洲的“奇迹油”——马鲁拉坚果油具有极强的皮肤组织修复功效,赋予双唇丝缎般细腻呵护与浓郁的色泽质感;

4、主打色03#炫橘红和07#知性粉百搭减龄显气色,任何肤色都可以驾驭。

技术突破 叩响凯芙兰速度

小摩方除了拥有全球最流行的24款色号以外,在技术层面上力求突破,每一款流行色号都对标国际顶级大牌断货色号进行研发,并在此基础上,根据亚洲人群肤色及喜好进行配方调整,使唇膏的上唇妆效更显肤白牙白。

不仅如此,小摩方在外包装设计层面也进行了大胆的尝试,采用国际最时尚的方管设计,纯正的红黑两色神秘而冷艳;创新磁扣开合设计尽显潮牌个性,使用或转动管身时发出的清脆声音仿若子弹上膛,为消费者带来时尚高品质的感官体验。

作为凯芙兰2017年全年核心产品,小摩方唇膏将以“平均每月推出一个唇膏子系列”新品的速度上市,这种持续性,让小摩方唇膏在市场上一直保持热度。

个性化体验 玩转年轻消费者

凯芙兰深知,在当今由年轻人引领消费主流,化妆品行业同质化现象愈演愈烈的时代背景下,品牌要引起消费者的关注,产品不仅要创新,而且要有革命性。一直坚持追求更为独特、个性、色彩的潮牌彩妆凯芙兰正悄然壮大着自己在彩妆市场的领地。

对于90后、95后年轻消费者来说,在彩妆消费上更注重个性化和更优质的感官体验,渴望追求多元化的消费,而能“玩”出上千种唇妆的小摩方正好满足她们的诉求。

凯芙兰品牌相关负责人表示, 迈入2017年以来,凯芙兰在新品上作出的改变可圈可点。从2016年第四季度引爆的W9美图素颜霜到2017年第一季度的“五冠王”小鲜粉(美肌无瑕气垫BB霜)再到“人气销量王”心跳炫色唇釉,凯芙兰的每一款新品从品牌理念到产品概念都发生了巨大的变化,标新立异的包装设计,加上拥有良好体验感受的高端品质都给消费者留下了深刻的印象。

小摩方系列唇膏的上市,对于凯芙兰而言是一个重要的转折,也是凯芙兰从品牌形象到产品矩阵在推广传播上的又一次多维度尝试。这意味着凯芙兰正逐步摆脱本土传统彩妆的影子,朝着更加时尚、个性、国际化的方向发展。

2017年第一季度,凯芙兰已经斩获同期销量新高,随着“一季度一爆品”战略的推进和深化,潮牌彩妆凯芙兰必将以更加强劲的势头,再度冲击销量纪录,为化妆品行业注入更多属于潮牌彩妆的激情与活力。

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