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母公司易主 谜尚在华强化投入挽颓势

2017/5/8 来源:北京商报 作者: 责任编辑:崔晓雪
内容摘要:对于谜尚而言,如何在中国扭转盈利颓势,并与其他新进的进口美妆竞品抢夺中国消费者,成为一道现实的企业经营关卡。

5月6日,ABLE C&C株式会社宣布,会长Seo Yeongpil将其持有股份的87%转让给投资企业Venus One,并签署了最大股东变更的股份转让协议。品牌被卖、创始人变为职业操盘手,对于韩国排行第三的美妆公司,同时也是中国市场发展较快的谜尚品牌母公司ABLE C&C来说,无疑是一大动荡。

谜尚方面表示,此次更换最大股东,对品牌而言实则是利好消息。股权转让完成后,该投资公司在扩大中国市场的同时,很大可能会增加对谜尚中国的投资。“收购谜尚的投资企业Venus One此前投资一家韩国咖啡馆后便投入大量资金进行品牌的重新运作,促使收益得到大幅提升。因此,Venus One的介入预示着,今年会有更多资金投入到中国市场进行品牌的梳理和调整。包括现在谜尚的品牌形象还有一些弊病,可能都会得到改变和提升”。

靠着较快的产品更新速度和相对低廉的价格,谜尚在日渐受到追捧的韩妆品牌阵营中占据了一席之地。得益于在中国市场的深入发展和品牌门店扩张,2013-2015年,谜尚中国(北京爱博信化妆品商贸有限公司)营业收入分别为344亿韩元、376亿韩元和491亿韩元(总计约合2.98亿元人民币),呈现持续上升的良好态势。从2015年的营收数据来看,中国市场目前已占据谜尚母公司总营收的12%左右。

不过,在华营收的逐年增长并没有给谜尚中国带来营业利润的同步提升。数据显示,2013-2015年,谜尚中国营业利润分别为64亿韩元、56亿韩元和46亿韩元(总计约合2800万元人民币),呈现逐年下滑的趋势。在中国市场,谜尚的单品牌店战略在实施上遇到了竞争对手的强力阻击。爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟和LG生活健康旗下的THE FACESHOP等后起之秀,在单品牌店选址上对谜尚形成了夹击之势。去年,谜尚品牌店的销售额又落后于急剧增长的Carver Korea和L&P Cosmetics。对于谜尚而言,如何在中国扭转盈利颓势,并与其他新进的进口美妆竞品抢夺中国消费者,成为一道现实的企业经营关卡。

 

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