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为了让染发更有差异化 利威丝献出了诚意满满的品牌干货

2017/5/22 来源:C2CC传媒 作者:徐妙 责任编辑:猫猫
内容摘要:染发市场其实还有更多可能性。

在美博会现场染发,你有过这样的想法吗?今年,这个想法不仅有人想了,还有人实施了。

2017年5月23日,在亚洲第一美妆盛宴——第22届中国美容博览会(上海CBE)的现场,利威丝搬进了场景化展馆,把当下最流行的场景营销和体验消费两者相结合,展现了一个专业级染发品牌的魅力。

两大展馆同台打造科技感品牌理念

为了全面展示品牌,本次利威丝斥重金打造两大展馆:VIP展馆、洗护展馆。

200多平方米的VIP展馆外观以高端白为基调,香槟金为主调。在布局上,利威丝也采用全新的形式:相呼应的两扇拱门,一扇门对应客户接待区,一扇门对应产品展览区,全方位展现品牌设计模式。

不同于VIP馆的“高调”,洗护展馆以黑白为基调,以简约大方的模式呈现。展馆内部设有客户接待区、产品展览区和洗护体验区。除了一般的接待、展区设置,利威丝更结合当下最流行的场景营销和体验消费,设置专业的体验式半躺洗发床,让顾客在参观展馆、认识品牌的同时可以亲身体验到专业服务的品质。

“科技、创新、时尚、智能是此次利威丝展馆的设计理念和特点,我们希望向消费者、渠道上传达更加健康、有科技感的染发品牌。”利威丝品牌负责人这样告诉C2CC传媒记者。

设计感、科技感、时尚,是利威丝展馆的设计理念,而最让记者体会到“科技染发”的,绝对是此次美博会上利威丝重点亮相的新品——无忧然染发系列产品。

“黑科技”亮相 染发可以更简单

2017年,利威丝品牌无忧然染发系列面世,在大会上,无忧然染发新品的亮相让中国染发市场为之一振:染发原来可以如此智能、科技。智能易染梳的出现更是兴起染发黑科技的热潮。

作为此次美博会的重中之重,利威丝将要给“蓄谋已久”的黑科技更广阔的展示平台。

“此次美博会,我们展出了智能易染梳、时尚焕色染发霜、轻松染无忧然等新品,其中重点展示产品是智能易染梳。智能易染梳耗费6年时间研发而成,更是集三项专利、五大创新于一体,可以说,智能易染梳是染发市场科技创新与安全有效想碰撞的产品革新。利威丝也希望通过智能易染梳的强势推出,让“无忧然”成为染发的代名词。”现场,利威丝负责人难掩对新品的自豪感。

据相关数据显示,现在的中国染发市场总量接近50亿,但是还存在近100亿的空白市场。利威丝想要填补这块的空白,更希望给现下的零售行业又一蓝海市场。

近几年,中国的染发市场一直呈高速增长的趋势。蓬勃发展的染发品类的对于专营店而言,.无疑是一个新的利润增长点:染发为刚性需求,染发产品是刚需产品;染发产品的消费群体,黏度极高;扩宽传统专营店的消费群体,提高进店率。

智能易染梳的出现能够帮助专营店填补染发产品缺失,染发产品品质层次不齐,产品科技含量低等染发市场所面临的诸多问题。

在产品品质上,利威丝潜心研究,而为了全方位推广优质产品,利威丝也是不遗余力。

强势推广 冲击2.5亿营销

据悉,目前利威丝以互联网渠道(电商+微商+家购)、分销渠道(CS+KA+OTC+百强+流通)和社区连锁渠道(直营染发馆+加盟染发馆)的形式运营。为了更好推广品牌、打造品牌力,2017年,利威丝斥重金营造优质的广告营销氛围:

登陆央视一套,四维广告投入(央视/卫视“山东卫视、安徽卫视、广东卫视、黑龙江卫视、四川卫视、深圳卫视、河北卫视、河南卫视”;

行业媒体“化妆品观察、中国美妆、洗涤化妆品、C2CC传媒”造势宣传;

互联网新媒体“百度及SEM、移动互联网、时尚媒体、户外广告”投放;

公关活动“社区地推、商场地推、广场地推”落地营销。

此外,在林志玲TVC广告片上线的同时,无忧然系列产品也将于6月全面上市。

“2017年,我们将冲击2.5亿营收,并通过+1关爱基金成立、1000+推广活动、‘从头开始#不白活’等事件营销,打造更高品牌知名度,强化‘无忧然’这一染发代名词。”

从一把“黑科技”染发梳开始,以美博会为品牌展示的舞台,利威丝将要打造一个不曾想过的时尚、科技染发市场。2017年,且看利威丝的色彩之路。


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