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引领风向 维京国际挺进年轻修复市场

2017/5/22 来源:C2CC传媒 作者:徐妙 责任编辑:猫猫
内容摘要:如果你不知道修复品类应该怎么做,维京国际也许可以告诉你答案。

有关数据显示,在国际化妆品市场中,功能性产品占到了1/4的份额;在日本、韩国药用化妆品以及功能性化妆品取得了空前的成功,增长率超过了30%,远高于基础护肤品的增长率,是日化领域最为活跃、最有发展前途的领域。而目前,国内市场功能性产品所占份额相对比较少,大概不到5%。

但是,消费者对于产品功能的重视度在不断增加,规模扩张速度要高于化妆品行业的发展速度。祛痘、修护、去红血丝、舒缓、嫩肤以及修复激素脸等功效正成为消费者的新诉求。

在第22届上海美容博览会上,有一个以细胞分子结构图为主题的展馆——维京国际在整个美博会中独树一帜。“药妆科技感极强”是整个主题展馆最大的特点,据品牌负责人唐琳介绍,该设计是在维京博士品牌自身调性的基础上,邀请专业设计团队,耗费巨大精力着手打造的。

专业风格自成一派的展馆只是维京国际的一大亮点,现场,维京国际旗下品牌专业+科技+团队的品牌印象博得了众多眼球。

修复领域脱颖而出 维京博士当仁不让

“去痘、修护、舒缓、去红血丝、嫩肤、修复激素脸等功效型诉求对维京博士来说并不只是停留在口头上的标语。目前,市场上问题性肌肤大爆发,越来越多的人群开始关注功效性的护肤产品以及寻求健康安全的护肤。”维京博士品牌负责人唐琳向记者透露,2016年,维京博士在零售的寒冬的侵袭下,在行业增长暂缓的情况下,其业绩呈现出倍增式的增长。

“维京博士在修复领域是一匹黑马,在很多企业还在护肤红海中博弈的时候,维京博士就已经看到了修复领域的市场,这也是我一直以来持续关注维京博士的原因。”现场,参观、询问维京博士的渠道商络绎不绝,更有代理商现场坦言看中维京博士在修复领域的专业和孜孜不倦的科技追求。

修复市场风头正盛,诸多渠道商想要寻求适合自己的定位,且安全、有效的修复品牌。维京博士专注修复领域多年,深谙市场对修复品类的需求。“消费者想要什么?”、“市场又需要什么?”在修复领域,维京博士颇有话语权。

新品牌首秀 尽百专为年轻而生

2017年,维京国际在广州美博会期间,重磅推出针对年轻消费群体的尽百品牌。与维京博士相比,尽百更贴近年轻消费者的需求。

“90后已经成为现在的主力消费群体,是否能够解决年轻群体的需求?是否能够帮助他们解决肌肤困扰?这些要素都决定着终端是否能够抢占年轻消费群体。”现场,记者采访的一位河南代理商表示,对90后消费者来说,修复品牌大有市场。

专注祛痘和修复两大板块+专业的研发团队+艾草专利品牌+套盒式的疗养法,使得尽百品牌快速打入了年轻修复市场。告别传统式的组单疗程,转而聚焦为套盒式的疗养法,对年轻消费者而言,也更具专业化、更加简单、便捷。

“尽百为年轻而生,专注年轻消费者的修复需求,这对我们终端门店来说是十分需要的。目前,年轻消费者已经成为消费主力,抓住年轻人的需求、帮助他们解决问题肌肤就等于从源头上拉拢了新一代消费者的心智。尽百就是这样一个品牌,也是我们终端门店一直在寻找的品牌。”现场,渠道商大赞尽百“年轻有态度”。

不仅如此,尽百将传统中草药古方与现代高科技相结合,在全国范围内率先推出智能化的产品形象柜。将终端销售与人工智能化相结合,借助科技的力量来介绍产品,不仅可以减少人工服务成本,还可以让“新生代”在自由轻松的氛围下购买产品,满足“新生代”对自由和创新的追求。

化妆品行业的转向灯早就已亮起,单一的补水、保湿等基础护理早已不能满足日渐增长的护肤要求和更加复杂的功效诉求,维京博士是较早一批意识到行业需要创新的品牌。从逐渐火爆的修复市场、人头攒动的展厅,我们无疑看到一个成功的功效型品牌的成长。“专业+”、“品质+”、“团队+”、“科技+”,维京国际给了缺失的功能性化妆品一记冲击波。

 

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