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“馆”中窥豹 “五子同台”的环亚今年都有哪些新气象?

2017/5/23 来源:C2CC传媒 作者:徐妙 责任编辑:猫猫
内容摘要:环亚“五子”,各显身手。

同一企业旗下五大品牌共同参展?即使中国美容博览会已经举办22届,这样的场面也不多见。

5月23日至25日,为期三天的第22届中国美容博览会在上海浦东新国际会展中心举行,17大展馆、10000个品牌,在3000家企业中,环亚还是显得独具气质。

肩负民族品牌复兴的重责,头顶“国家品牌”的光环,作为化妆品行业标杆企业的环亚首次携旗下五大品牌齐齐亮相美博会。

在本届美博会上,赋予新职责的环亚打造了一个前所未有的“五子”展馆——以天然无暇之白容纳中式红、草木绿、泥土棕、森林绿、复古白五大品牌色。通过简洁线条勾勒品牌气度,运用纯净色块组合展现品牌理念。运用这种化繁为简、包罗万象的设计理念,恰到好处地诠释环亚所倡的时代气场同时,包容了品牌独立不凡的调性。

环亚用巧思和用心打造了一个集时尚、科技于一体的展馆,更用五大品牌全诠释了对美业的坚持与理解。

18周年 美博会成绩美肤宝的成人礼

“虽然美肤宝在业内已有18年,但在CBE的舞台上,今年还是第一次。以往的美肤宝一直比较低调,但在2016年,美肤宝入选国家品牌计划,成为唯一一个坚持东方养肤之道的护肤品牌,我们意识到,美肤宝其实可以更加高调一点。”美肤宝营销事业中心副总经理陈文君称,美肤宝或将不再低调。

据陈文君透露,2017年,美肤宝增长可达20%,跻身防晒品类亚太地区排名第三,美肤宝很有信心。

“美肤宝坚持汉方,坚持将中国中医中药的理念传递给消费者,这样的精神其实与她的公益精神一样难能可贵。”在陈文君看来,公益其实是美肤宝的另一张名片。

就在5月22日,由美肤宝冠名的尊盛奖颁奖晚会上,美肤宝协同代言人赵薇一同启动“为地球防晒”公益活动,“4月22日,我们在广州大学城与众多大学生一起成为美肤宝公益活动的传播者。”陈文君解释道,美肤宝“为地球防晒”的公益活动旨在倡导消费者从身边微小的事情出发,为地球做一点微小的改变。

据统计,目前美肤宝大概有700万左右的忠实消费者,美肤宝希望用品牌自身的力量倡导公益的延续,此外,赵薇1.4亿的微博粉丝也是美肤宝自媒体传播的主角。“赵薇与美肤宝合作多年,她本身也是一个热爱公益的艺人,我们也同样会借助赵薇的影响力,帮助扩散‘为地球防晒’这一公益活。”

破“0”格局 法兰琳卡想要更多

绿色、有机、原木色,法兰琳卡的展馆无不体现着自然有机的风头。在上海CBE美博会的亮相,法兰琳卡可谓开足马力,用创意和诚意展现自然护肤的精髓。

据法兰琳卡市场部负责人介绍,法兰琳卡本次参展以“有机生活馆”为主题,以体现自然有机为核心,通过极具天然感和生活感的氛围让参观者能够体验到法兰琳卡对此次展会的用心。

“参加上海CBE美博会,法兰琳卡的首要目的并不是招商,更多的是希望传递品牌价值感以及建立品牌认同感。”法兰琳卡负责人向C2CC传媒记者透露,此次参展美博会,品牌展示是第一位,法兰琳卡希望从视觉、味觉、触觉、听觉等方面,让消费者感性地了解品牌。

法兰琳卡作为自然护肤创领品牌,专注从原料、配方、工艺、检测等层面以有机标准严格控制产品生产。今年研发力量进一步全新升级,推出“0防腐”新品——活机精粹面贴膜系列。新品突破了原有市场上对自然有机技术的局限,从原料到产品,法兰琳卡集科技创新、自然有机于一体。

无硅油头皮护理“老油条”首秀美博会

“滋源虽然在无硅油头皮护理领域毫无悬念占据NO.1的地位,但是参加美博会是首次。”滋源品牌负责人笑称,参展的目的绝不仅仅是招商,更多的是展现品牌风采和品牌理念。

2017年,滋源签约国际巨星李冰冰成为“CCTV.国家品牌计划”推广大使,重磅打造全新品牌VI,开启滋源无硅油头皮护理新时尚。专注于“无硅油头皮护理”的滋源,坚持在产品研发、传播推广、终端形象等方面不断升级创新。目前,滋源品类已从无硅油系列及无硫酸盐系列创新拓宽至花YOUNG系列、馨香系列以及无硅油男士系列,以不断升级和创新的高新技术,始终保持领先的行业地位。

“滋源此次展出的产品几乎涵盖了所有的产品线,除屈臣氏专供的花YOUNG系列外,一代、二代产品都悉数亮相,全面打造‘滋源家族’展馆。”

可以看到,滋源品牌的展馆还是延续以往科技感、设计感的风格,作为重点展示的产品,馨香系列的洗发、护发系列都悉数亮相。“传递头皮洗护意识”、“传达科技感受”,“老油条”滋源的目的其实很简单。

出身名门 幽雅增添神秘

在今年的美博会上,幽雅以一袭绿衣清新了整个环亚展馆。幽雅一直致力于精油护肤,2016年,幽雅与环亚集团旗下其他品牌一起,共同入选国家品牌计划,成为荣获此殊荣的专业线护肤品牌。

“幽雅身居70项专利,在原有精油护肤的基础上,幽雅还添加了小分子水,帮助产品加强皮肤的新陈代谢。”现场,幽雅工作人员告诉记者,目前幽雅在全国有3000家左右的网点,其精油养生的品牌理念深受市场消费者追捧。

一直以来,幽雅都立志从全球寻找最纯净、最优质的原料,为女性带去肌肤的优雅之美。幽雅坚持天然纯净理念,以“幽雅精油,超越肌肤之美”作为品牌追求,致力于打造高端精油全身护理品牌。

2017年,幽雅新品芳香精油上市,运用植物能量,幽雅强化了精油美学文化。“不止肌肤护理,幽雅想要为消费者带去全身心的放松体验。”从头疗、面部护理一直到身体护理,幽雅将品牌产品线拉长到方方面面。

MOR倾情亮相 阐述精致典雅

“在澳洲,MOR是一个家喻户晓的身体护理品牌,而今,MOR已不仅局限在身体护理,更致力于为每一个消费者打造更加优雅的家庭护理氛围。”MOR副总经理许晓芳希望中国消费者更重视身体护理与家庭护理氛围的打造。

目前,中国对身体护理领域的了解寥寥,身体护理在中国市场存在巨大的空缺和市场空间。

自MOR加入环亚集团以来,产品线进一步延伸完善,香薰、身体护理、香水、护肤等各品类都在原来的基础上丰富了更加适应亚洲市场的产品。“在澳洲、日本、西班牙等国家和地区,MOR都有很高的品牌声誉,此次参展,MOR也是在为进军中国做准备。”

据悉,预计明年,MOR将正式进军中国。虽然目前尚在筹备中,但MOR早已为亚洲消费者定制了富有特色的系列产品:夜玫瑰。“在澳洲,MOR的棉花糖系列颇受推崇,但是根据不同的消费市场,我们发现中国消费者更加青睐玫瑰的香味和美白的功效。MOR在进军中国市场前做了很多准备工作,我们也希望,MOR从澳洲带来的身体护理、生活护理理念,能够帮助中国消费者获得艺术与优雅的护理体验。”

记者手记:环亚“五子同台”是企业旗下品牌第一次集体亮相。自从环亚入选国家品牌计划,成为唯一一家荣获此殊荣的日化企业以来,环亚所做的就不再只是一个日化企业的事情。参展CBE美博会,环亚更想传达一个民族品牌的风采,斥巨资打造的展馆,更是环亚精神的外在体现。


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