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2014中国奢侈品消费新趋势:时装与化妆品持续增长

2013/11/28 来源:联商网 作者: 责任编辑:扬羽

C2CC中国化妆品网讯 罗德公关与益普索市场研究集团 11月4日联合发布《2014中国奢华品报告》。报告中比较有参考意义的看点包括:

品类购物倾向:未来12个月高价奢华品需求放缓,时装与化妆品在2012基础上持续增长。

中国大陆消费者海外购物的动因:商品可信度和价格因素依然占主导地位,但寻找独特商品的动因增长。

网络购买奢侈品的倾向大大增强:愿意通过互联网购买奢侈品的人群比例,中国大陆从去年的 22%增长到 36%;连香港也从 24%增长到 34%。

对奢侈品购物网站的信任建立,中国大陆 52%来自朋友与社交媒体上的讨论-凸显口碑的重要性;香港则更多依赖第三方的专业认证(31%)。

通过手机等移动设备 apps 获取信息的需求巨大:43%的受访大陆消费者已经下载了品牌app, 另外 38%准备下载 -其中 80%的人表示愿意接收即时推送消息。

此次报告调研样本包括1848名消费者,其中香港地区 303人 ;中国大陆 1545人(一线、二线和三线城市分别占总样本的25%、32%及27%)。

中国大陆受访者平均家庭年收入在29万人民币,香港地区受访者平均家庭年收入在97万港币。

罗德公关 (Ruder Finn) 是全球最大的独立公关公司之一,益普索市场研究集团 (IPSOS) 是全球第三大个案研究公司。

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