谈谈化妆品专营店门店装修的那些事儿

　　不了解化妆品店的新手，为此花了不少冤枉钱。湖北枝江市名人秀化妆品店店主金朝容称：“入行前不知道怎么操作，也没有熟人。自己亲自请人打造了自有柜台，镶嵌在墙内，不仅丑陋，毫无时尚感，与整体环境无法协调，还不好改造，以至于后来自己代理的一些品牌形象背柜都没有地方摆放了”钱花了不少，却达不到理想效果，金朝容为此十分懊恼。

　　不少有意入行准备自己开店的朋友问我，开一个化妆品店需要多少投资。一般而言，我都会问她想要在什么位置，开一个多大面积的店。除了罗列几项最大的开支：房租，人员成本，产品打款，电暖消耗。还有一项不得不提的看不见但却很烧钱的开支：门店装修。

　　“消费者一进店只有一种感觉，这个店不错，购物环境很舒服，各种比例很协调，视觉美感强烈。但是承载产品的这些东西，这些，这些，还有这些，都是钱啊”。东大化妆品有限公司零售部经理刘江红指着货架、地板和吊顶调侃道。

　　烧钱不要紧，能换来钱也值了。问题是有些店还烧了钱还换不来人气，提高不了客单价，这就是一笔“死投资”。很多店乍一看问题不大，只是觉得不整齐，不舒服，不协调。其实归咎下来，这些店的装修经不住深究，寻幽入微，各种问题都会浮出水面。装修那些事儿，正所谓成也细节，败也细节。

　　欲盖弥彰——乱、乱、乱

　　很多初次开店的人总会把展柜设计跟装修设计混在一起，以为专卖店要装修，找个装修公司包干就可以了。其实不是这样的。展柜设计要找专门的展示公司设计，它跟装修完全不是一个行业。展柜设计是要根据店内所售产品的特征来量身定造特独的产品陈列方式，这种陈列能将产品最美的一面展示给消费者，也就是说，展柜像是产品的衣服，不同定位的专卖店要穿出不同风格的衣服，这样才能拥有自己独特的品牌气质，拥有自己的档次。

　　不了解化妆品店的新手，为此花了不少冤枉钱。湖北枝江市名人秀化妆品店店主金朝容称：“入行前不知道怎么操作，也没有熟人。自己亲自请人打造了自有柜台，镶嵌在墙内，不仅丑陋，毫无时尚感，与整体环境无法协调，还不好改造，以至于后来自己代理的一些品牌形象背柜都没有地方摆放了”钱花了不少，却达不到理想效果，金朝容为此十分懊恼。

　　收银柜、货架、香水柜，背柜等等，这些当然是看得见的实体，还有一些不引人注意，甚至是看不见但却很有影响力的的幕后英雄。色调、灯光，墙面、地板、吊顶、价格条，货架材质，活动标识、装饰物等等。

　　其实，记者在走访中发现：一些品牌背柜上的代言人脸被拉宽了三倍，十分丑陋，还有一些所谓的精品店，货架陈旧，材质粗糙，毫无质感可言。

　　更有甚者，为凸显活动气氛，很多店主将从代理商处争取来的品牌吊旗，挂满门店，还将各种海报乱贴一气。也有不少“聪明”的店家，将墙壁或者柜台污损处用海报覆盖，自以为一举两得，实则事与愿违，不但毫无美感可言，还带给消费者一种杂乱不堪的“小作坊式”的日化店之感。这些欲盖弥彰的“任性”行为，都在一定程度上伤害了品牌本身的形象，也伤害了门店的自身形象。