C2CC中国化妆品网 > 美妆资讯 > 【晓霞走市场】 > 跨境“她经济“下的供应链

【晓霞走市场】 跨境“她经济“下的供应链

2015/12/11 来源:C2CC传媒 作者:赵立 责任编辑:赵立
内容摘要:据《2015年(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示,2015上半年,中国跨境电商交易规模为2万亿,同比增长42.8%,占我国进出口总值的17.3%,专家预计未来几年,跨境电商将继续保持平稳快速发展,在 2017 年将达到 8 万亿元的市场交易规模。

【C2CC传媒专稿 记者/赵立 金华报道】“海外直接购买进口品的价格相对国内进口而言,要便宜很多。”

“国内很多所谓的进口品,其实都是made in china。”

“国外的生产标准要严格一点,原装进口的产品品质要比国内代加工的高。”

这是C2CC记者针对“代购和国内采购进口品有何区别”这一问题,随机采访了身边的几位海淘达人后得到的答案。

事实上,有同样考量的海淘族在我们身边并不少见,据《2015年(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示,2015上半年,中国跨境电商交易规模为2万亿,同比增长42.8%,占我国进出口总值的17.3%,专家预计未来几年,跨境电商将继续保持平稳快速发展,在 2017 年将达到 8 万亿元的市场交易规模。

从这组数据我们不难发现,在零售业呈现出低迷态势的同时,跨境电商反之呈现出的是一副蓬勃发展的势头。那么,跨境电商何以成就大势?未来又将如何演变呢?

跨境电商O2O是个伪命题?

随着跨境电商的风声水起和消费者需求的不断释放,越来越多的企业开始扎推涌入跨境电商行业。据统计截止2015年上半年,国内跨境电商平台企业超过5000家,境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业已超过20万家。

由此我们不难发现,线上竞争似乎已经难以占得先机,不少的跨境电商开始将争夺领域延伸至线下,随之而来便是各种O2O模式的兴起。

在温州世界之巅总经理陈夏茜看来,跨境电商最大的发展瓶颈就是消费者对海外商品的质量和购买渠道缺乏信任感,因而建立线下O2O体验店就显得尤为重要。设立线下体验店一方面可以让消费者消除对海外网购的距离感,另一方面也可以满足消费者试用及退换货的售后需求。

据C2CC《晓霞走市场》记者了解,目前世界之巅体验店内的产品有两类:一类是完税商品,即可现场拿货的产品;另一类是保税商品,指仅征收行邮税、但不能现场提货的产品。

陈夏茜向记者透露说,线下体验店与跨境电商结合的O2O模式最大的好处,其实是从法律层面对于进口品监督的规避,对于店内无法销售的保税商品而言,消费者可以直接与世界之巅韩国公司达成交易。

山西爱美丽美妆总经理陈坤也表示,目前跨境电商的痛点无非是以下两个方面:第一个痛点是很多国外的优质新品无法传达到消费者,而线下体验店的打造无疑是为消费者提供了一个第三方资源整合平台,当消费者亲手摸到产品,他们对于产品质量的顾虑也随之打消。第二个痛点则在于,消费者对于商品来源渠道可靠性的怀疑,而线下体验店给了消费者“跑得了和尚、跑不了庙”的可靠性。

但一位久居法国的海外代购叶星则表示,跨境O2O模式是个伪命题,开一个体验店,辟开一个产品展示区这种小打小闹的经营模式不足以形成O2O的规模效应。在她看来,消费者在线下体验店只能观看、触摸、试用商品,却又不能买单带走,这种方式是否有利于销售,还值得商榷。

打通跨境电商产业链的关键点:物流、仓储

腾讯将跨境电商的产业链拆分为:前端、后端以及前后两端之间的通路。其中,前端是用户;后端是供应商;中间通路则是打通供需两端的货源组织、仓储和物流3大环节。

于是,自建仓储、自建物流成为了大部分跨境电商的两大发力点。因为仓储是商品充分度和周转率的关键,直接决定了运营成本和商品价格;配送则直接影响了用户的重复购买率及购买体验。在这两大发力点的轻重抉择的中,跨境电商根据自身需求,对物流、仓储等运营环节进行了各自不同的取舍。

在陈夏茜看来,物流供应链是跨境电商供应链中至关重要的通路环节,也是跨境电商发展最大的掣肘。据了解,跨境物流的运输方式有转运(海外仓转运和保税仓转运)、直邮两种。其中,通过海外仓集货再转运回国的方式,时间周期长而且不可控,再加上中间经历的环节众多,错单、丢单等问题也常有发生。而直邮虽然运输的速度快、点对点的物流也将通路中的环节最大限度减少,但零散的直邮货品的清关效率却普遍较低,而且单件货物的物流成本非常高。

为了解决物流这一问题,世界之巅于2015年在韩国投资建了一条物流线,成为了“优速物流”的韩国总代。陈夏茜表示,自建物流让世界之巅的产品供应链更为可控,中间环节的减少在提高发货效率的同时,也提高了消费者的信任度。“当消费者收到从海外寄回的产品,担心买到假货的疑虑也随之瓦解。”陈夏茜如是说。

不同于世界之巅的做法则是自建仓储,以考拉海购为例,日前,郑州、宁波最大的保税仓库已被网易“收至麾下”。而在双11前,考拉海购的仓储布局已扩大到杭州、宁波、郑州、重庆,累计15万平米以上,不得不说,类似考拉海购自建仓储的做法可以实现单件走货、仓到个人的高效购买体验。

总而言之,自建仓储会带来成本问题,但集中采购的方式足以弥补仓储成本。而自建物流虽然同样会面临成本问题,但若可以做到类似天猫直邮的消费方式,无异于也是领先性的布局。而具体到跨境电商是选择重物流还是重仓储,其实这与自身的战略选择密切相关,各具优势,也都存在各自一定程度上的劣势。

跨境电商或面临洗牌期?

据中国电子商务研究中心的统计,2014年中国B2C进口跨境电商市场同比翻番至1550亿元(2013年为767亿元),预计2018年将达到1万亿元。在这一波大好行情刺激下,众多电商巨头纷纷重金杀入,行业局势有多火热,记者不查不知道,一查吓一跳。

2014年2月,天猫国际正式上线;不久之后,京东推出海外购频道;同年8月,亚马逊引进全球产品线;与此同时,苏宁、1号店、聚美优品、唯品会等国内电商也纷纷涉足,聚美优品CEO陈欧更是表示要拿出10亿元人民币进军海外购市场;就连一向安于门户和游戏的网易也嗅到了商机,于2015年1月,推出了“考拉海购”;在此前后,网易和顺丰相继涉足跨境电商,推出“考拉海购”和“顺丰海淘”,分别从内容和物流切入该领域;2015年4月,京东正式上线“全球购”。

分析,跨境电商市场红利的背后,世界之巅总经理陈夏茜表示,随着我国出境游人口的逐年增长,海外品牌在国内消费者中的认知度和需求度也在迅速激增。分析目前跨境微商的消费者,多以80后和90后人群为主,而“足不出户”就可购遍全球的便捷感是促使跨境电商越来越消费者认可的原因。

记者不禁想到刘强东在一次演讲中提到:自己曾在巴黎逛街,看到很多中国人手里都拉着一个大箱子,箱子里是他们在巴黎买到的商品。“我觉得这是不对的,旅行应该享受阳光、沙滩和家庭,”刘强东表示,“我希望京东全球购能够终止中国人拉着大箱子全世界买东西。”

对此,刘强东也表示,跨境电商在未来一定会和国内电商最终合二为一,这是这一代电商人需要努力做到的结果。而在澳洲留学兼代购的Solokiki则从税收角度分析了跨境电商可能面临洗牌期,他表示,日前,海关总署调整了进出境个人邮递物品的征税标准,邮递进入中国境内物品应缴进口税超过50元人民币的物品,一律按商品价值全额征税。在Solokiki看来,此次政策的调整,将使海关全面加大旅客携带物品的检查力度,小规模的跨境电商、海外代购等或将面临一次大的考验。

记者手记:

引用“码头大哥”曾碧波的一句话:2015将是跨境电商的分水岭,在一个“剩者为王”的时代,没有扎实根基的项目都只能随风而去。对于跨境电商而言,想要在巨头云集的业内建立起长效的商业机制,就要注重非爆款商品的挖掘和供应链的梳理,建立起长效的选品机制,做好长尾商品的介绍,提炼商品价值,进而才能扭转信息不对称的行业瓶颈。


相关专题

玩了一整年 蓝秀2015交出完美动销成绩单

"我爱蓝秀,我爱秀"、"你敢晒,我敢送"等终端动销活动几乎贯穿了蓝秀的2015年。正值10周…

[进入专题]

快来发表你的意见

昵称:

最新评论

暂时没有网友评论,快来抢沙发!
免责声明

· 本网刊发或转载各类资讯,是出于传递更多信息之目的,并不以赢利为目的,
 也不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。

· C2CC历来重视版权等知识产权保护,如本网转载之部分资讯、稿件涉及版权等问题,
 请作者在本网发布该文两周内速来电或来函与我们联系,C2CC会及时处理。

· 凡本网原创稿件,版权归本网所有,并遵循CC创作共用约定。
 其他媒体(包括网络媒体和传统媒体)转载C2CC原创稿件时须在明显位置注明信息来源:C2CC中国化妆品网。